今日头条和度娘之争到底蕴含着哪些SEO技术细节

很近今日头条和度娘闹上官司了，说是度娘不正当竞争，给一些负面的内容展示到第一条，而自己的自然排名却是在第二条，说这些是不正当竞争。

其实这个事情并不是一天两天了，这两年度娘的算法就是那种点击量高的内容更优先展示。今日头条也是大惊小怪。其他各个媒体也是看笑话不嫌事儿大，于是有各种标题的呐喊文章：

今日头条宣战百度

今日头条和百度“开战”,谁在焦虑?

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今日头条向百度送了个“诉讼礼”,百度:这缓解不了你发展的焦虑

口水战不过瘾,百度与今日头条终于要对簿公堂了!

我们很难说谁更有道理，是非曲直就让法院判决吧，今天我们就来说一说这里边的SEO技术。

第一个要说的是，点击行为对排名的影响。

这是一把双刃剑，按理说，用点击行为对网站的好坏进行区分，内容的好坏进行区分是这几年的一个趋势，他能够基本反映出一个网页内容的质量，但是弊端也很明显，因为人们关注的事情不一定是主流价值观。所以用点击行为来对排名进行影响天线猫觉得有以下这些利弊：

（1）用户角度去区分内容的好坏对比关系，是一种新的排名分析角度，是对现有排名方式的一个很新奇地补充。

以前主要靠内容分析、外链关系来区分内容好坏，现在又出现用户行为的区分，是比较重要的第三个角度。

（2）内容形式多样，不方便区分，而点击行为仅仅是一个统计方式，相对其他方式区分技术门槛低，效率更高。

搜索引擎几乎不需要耗费太大精力就可以获得点击行为数据，然后再使用大数据分析的方式，就可以在这个维度上加工数据，技术门槛不高，效率也高。

（1）简单造假并且不易惩罚

我们刚才说到统计数据简单，但他不简单的地方是区别这个数据的真实性上难度很大。自然地，你利用数据不耗费精力，别人伪装数据也不怎么耗费精力。这几年那么多靠刷排名给网站做上去的，百度都一直是投鼠忌器，不敢大肆地封杀，就是因为这些数据伪装后不易于区分，并且假如惩罚简单伤及无辜。

假如这个方式进行大肆惩罚，就会催生另外一个产业，就是陷害其他网站。这不是百度希望看到的，所以他只能抓到铁证之后处罚一批，同时降低点击对排名的影响权重。

（2）偏离主流价值观的东西，哗众取宠的东西可能更简单上来

现在很多年轻人比较喜欢一些非主流的东西，比如嘻哈、比如亚文化。当然我们不去说这些文化到底好不好，但不是政府和大多数人想要弘扬的东西，但往往有一些东西，比如说某些公司的负面新闻，反而在点击率至上的搜索算法上，更简单出来。这让不少人头疼。有一些东西都是陈谷子烂芝麻的，还有一些是恶意诽谤的东西，你作为一个影响十几亿中国人的搜索引擎就应该去打压，但实际上，目前度娘的算法精神是让这些东西更简单排名靠前，这不利于社会稳定，也不利于精神文明建设。这是本次今日头条很不满的地方。

很后，就是一个非常好的消息，就今天的排名结果来看，似乎度娘心慈手软（不想惹事儿）了，那一条非正面的信息已经排名靠后：

但，手机上似乎还没有变过来，看看是否会变吧！

起码这次会让百度的算法工程师反思一下：负面的内容点击率高，但这些真的能反映一个公司或者品牌的全貌吗？这些真的是主流价值观吗？这些真的对搜索者有用吗？点击数据算法用好了可以帮助搜索引擎区分内容热门度，用不好可是要自砸招牌的。损人不利己的搜索引擎，势必会引起众怒。

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