进入年终盘点阶段短视频带货直播电商成为今年电商领域的关键词

有的品牌眼光独到，在2021年或更早就入局直播电商，在今年的爆发期迎来红利。也有MCN和达人在今年的大势下主动转型，从过去单纯的曝光推广逐步走向为效果负责。

一年的时间，各种带货记录的产生，在吸引新玩家的同时，不免也引发焦虑:当下的直播电商是否已成“红海”，新的机会在哪里?

CBNData消费站（以下称C站）对话淘宝联盟商业发展部总监门一润(介石)，共同探讨以下几个问题:

小红书B站和美图，新兴平台亮点不少

2020年，图文、短视频、直播平台的关键词都是——带货。

除了抖音、快手这样相对“老牌”的玩家，小红书这样的种草平台、以知乎为代表的图文知识分享平台、甚至美图秀秀这样看似与货品无关的平台，都在积极地连接达人与货品。

一个更直接、可观的数据是，从事带货的达人数量成爆发性增长。据淘宝联盟透露，带货达人规模现在达到550万人，相比去年增速超过500%。

CBNDatax淘宝联盟联合发布的双11站外大咖带货榜显示，快手辛巴团队以“家族”的名义位居榜首。值得关注的还有一支新兴力量，淘宝联盟推出的宝藏团，作为首支电商团体和淘宝联盟生态中多样化典型角色的代表，这个近百人的带货达人团队在双11期间，为32万商家创造6.5亿价值。

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