兼顾深度与趣味百度派打造新一代的优质内容社区

上周，连续刷屏了一个月的电视剧《欢乐颂2》成功收官，岂论口碑如何，这部剧引发的讨论量对片方来说足够喜人。在百度网页搜索关键词“欢乐颂2”，出现相关内容近600万个;百度新闻搜索“欢乐颂2”，出现相关新闻近19万篇。同样的，在百度贴吧、知乎、豆瓣等论坛社区也一时涌现大量剧情相关讨论，甚至内容社区领域的新晋者百度派，在欢乐颂2引发的内容浪潮中也有不俗斩获。

在欢乐颂2播出前，百度派上就开始陆续发酵与该剧有关的内容，热播期间，优质内容更是层出不穷。在百度派上，有关欢乐颂2的话题讨论量已有上千条。

百度派——内容社区新晋者

百度派是百度知道在2021年底推出的内容社区产品，是百度旗下高质量话题讨论社区，倡导年轻化、有趣性，鼓励个性表达与分享，目标用户是追寻有趣、乐于分享的年轻群体。

在高质量内容领域，很具有代表性的是知乎。在问答形式上，百度派与知乎有些相似，因此不少人认为百度知道推出百度派是为了对标知乎。

然而在笔者看来事实并不是这样。在百度派推出时，也有不少业界分析的文章，从产品定位、目标用户群体以及战略目标的角度阐述了百度派和知乎的差别。现在，经过半年的沉淀，我们可以从社区内容和氛围的角度再研究下百度派与知乎的差别。

百度派的内容，目前以影视讨论、趣味话题、综艺讨论为主，延展到泛娱乐、生活、校园等多领域，讨论的话题和气氛也相对比较轻松，与其目标用户相一致。但是由于自己“高质量”的定位，因此，百度派上产出的内容同样连结着专业与深度。只是，在兼具高质量的同时，百度派希望打造一个“更FUN更YOUNG更HIGH的内容社区”。与百度派比拟，在用户上，知乎更侧重链接“各行各业的精英”/“大咖”，内容上，话题讨论也更重严厉。

以对《欢乐颂2》的讨论为例，百度派上的讨论内容相对轻松，任何看了剧的人都有颁发意见的空间，同时讨论的内容也不失深度，关于“婚前性行为”、“原生家庭”、“社会阶层”等话题，网友产出的内容十分具有互动探讨的深度性。另一方面，百度派上也出现了很多有趣的话题，如：“一句话/一张图证实你看过欢乐颂”，“打败赵医生，娱乐圈还有哪些美手明星?”等偏重趣味性、也更轻量化的内容。

而知乎上关于《欢乐颂2》的讨论内容，就显得严厉很多，相对百度派上的话题更显沉重，很多话题也已经从剧情迁移到小众的现实行业分析了。

如何看待百度派的未来?

关于这个问题，在百度派刚推出时也有人分析过。从用户和分享者两个角度来看，有人认为：对用户而言，百度派的推出无疑让他们又多了一个高质知识交流的主流平台。对知识分享者而言，百度派给他们提供了新的机遇。现在，在微博、微信、知乎等平台，成为大V或意见领袖的门槛越来越高，马太效应明显，对于众多想要分享高质量知识的中V、小V甚至任何有能力有意愿分享知识的用户来说，百度派是一个崭新的平台，有更多机会通过分享本身的高质知识内容成为大V，收获个人品牌的增值。

对于这种不雅观点，个人体现举双手赞成。另一方面，从百度派的定位及目标人群来看，，百度派相对知乎是一个更年轻有趣的内容社区。对于新晋的95后和00后的人群来讲，他们更有个性、爱玩、有本身独立的想法，因此，比拟知乎“塔尖式的”气氛，他们很可能更倾向于轻松有趣、参与度更高的百度派。

从2021年底推出至今，相对其他的成熟产品来说，百度派还是起步阶段。但是，百度派一方面抓住了内容生态的风口，产品风格也与定位人群的个性紧扣，同时依旧又背靠百度强大的流量和用户基础，且作为百度内容生态的一环，可以有上下游内容进行充分的增补和平台分发。未来，百度派需要在运营端加强引导和优质内容的激励，假以时日，在独树一帜的优质内容社区领域，百度派将有很大的发展空间，当然作为新晋者也还有一段不短的路要走。

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