家电行业排名(家电行业数据在哪看)

图片来源：中国家电研究院官网

7月30日，中国家电研究院与全国家电行业信息中心联合发布《2021年中国家电行业半年度报告》(以下简称《报告》)，这是解读2021年上半年家电市场发展的第一份权威行业报告。

家电行业的红利不再

产品升级趋势明显

在国家的调控下，曾经助推家电行业高速增长的房地产市场热度一浪高过一浪，房地产投资和销售已经企稳。报告指出，2021年第一季度我国商品房销售面积累计增长率为-0.9%，第二季度没有改善。上半年全国商品房销售面积累计增速为-1.8%。其中，商品房累计销售面积增速为-1.0%，比一季度低0.4个百分点。房地产销售市场的连续下滑也会影响家电销售。

根据国家统计局的数据，2021年底，中国大陆总人口达到13.95亿。但这背后需要关注的是，我国的人口结构正在发生深刻的变化。随着中国老龄化社会的到来，人口结构的变化将对消费市场产生深刻影响，过去十年一直保持家电市场高速增长的人口红利将不复存在。

传统家电数量接近天花板。未来，中国传统家电的消费将主要被替代。家电中，彩电、空调、冰箱、洗衣机是主要类别，其销量占整个家电市场的60%以上。目前，这些家用电器在居民家中数量很高。

报告还提到，“自我”意识在消费行为中越来越重要，未来的四大消费趋势将是：体验式消费快速发展；简化复杂度，效率第一；“每个人都可以成为专家”；个性化定制的前景可期。

不可忽视的是，家电行业面临着国际环境、国内宏观经济、房地产市场、人口红利、消费升级等多重因素。目前，企业迫切需要思考的是如何满足消费者更细致、多维的需求，并通过不懈的创新和创造，促进行业结构的进一步升级，展现行业更强的韧性和活力。

上半年公布的零售份额

冠军和亚军拉开了差距

在家电销售渠道的分销中，线下一直是主要渠道，整个线下市场由全国连锁渠道、地方连锁渠道、百货公司、超市、乡镇零售店组成。2021年上半年，根据几大品牌在线下市场的零售额占比，苏宁占比18%，贡献了很大的家电线下市场份额，国美以8.5%位居第二。然而，JD.COM等电子商务渠道的线下布局尚未出现。

从整体市场份额来看，上半年国内市场家电销售总额为4125亿元。其中，苏宁易购获得了22.4%的市场份额，领先整个家电行业，与第二名拉开了很大的差距。在JD.COM排名第二，占14.1%。天猫排第三，占8%。

近日，苏宁易购发布的2021年半年度业绩报告显示，上半年营业收入1346.18亿元，同比增长21.63%；全渠道商品销售规模1842.15亿元，同比增长21.80%。苏宁凭借其在家电领域的规模和业务优势，多维度努力加快市场整合，加快社区和农村市场发展。截至今年6月底，苏宁拥有超过12，000家互联网商店(包括苏宁商店)，尤其是在4、6级市场，这扩大了其在零售云模式下的加盟店，并增加了其在苏宁ho的市场份额

2021年上半年，虽然家电市场面临压力，但新技术受到许多人的青睐。

在技术发展很快的彩电领域，产品结构不断升级。苏宁大数据显示，2021年上半年，规模较大、万元以上的高端彩电市场保持平稳增长，单价6000元以上的电视机销售比例增长17个百分点；65寸增加了55%，大屏幕激光影院增加了255%。消费者对观看体验的追求是无止境的。

当季的空调逐渐向高性能、艺术化的特点推进；冰箱已经被改造成一个分裂和多门的结构。对于即将到来的818发烧购物节，恰逢空调旺季，依托自身售后服务体系，苏宁还将继续实施空调0元安装、24小时提速安装、服务可视化。观察多种产品，发现健康智能空调的比例逐渐增加，高能效等级发展明显。

继“双11”和“618”之后，将是即将到来的“818”购物热节。8月1日凌晨1点，很新数据显示，第一个小时，苏宁易购订单同比增长173%，家电订单同比增长139%，苏宁国际订单同比增长380%，自愿支付订单免息比例超过90%。“818发烧购物节开了个好头，每小时订单量同比增长173%。老侯很激动！”苏宁易购总裁侯恩龙首次更新微头条。可见苏宁面对818“大考验”也是无所畏惧，信心十足。

在传统产品不断丰富其功能的同时，市场上出现了许多新的类别。集成灶作为近年来快速增长的“集成”家电新品类，2021年规模已突破100亿元。2021年上半年，集成灶增速领跑厨具市场，同比累计增长52.4%。家电连锁渠道也在积极推出一体化炉灶。苏宁成立集成灶品类推广项目组，以集成灶为主要战略品类。

随着垃圾分类的实施，厨房垃圾处理器爆炸了。从今年6月开始，由于严格的垃圾分类政策的影响，垃圾处理器开始呈现出高速增长的趋势。6月1日至6月13日，苏宁全渠道垃圾处理器销量同比增长612.9%，尤其是垃圾分类政策领先的上海，同比增长992%。

家电行业要想下半年有所建树，就必须抓住产品结构升级这条主线。同时，注重产品功能属性的多维发展趋势，银发经济、母婴经济都是机遇。比如方便老人用笨洗衣机，小厨房电器养生，小冰箱孕妇婴儿储物。

除了传统的家电制造企业之外，许多新公司也通过自产或代工的方式进入家电行业，给市场带来一定的冲击。小米、华为荣耀等品牌都在家电市场的跨境布局中。苏宁作为行业的关键人物，在不断的变化和创新。很近又推出了苏宁小碧系列智能新产品几十款，比如自己的小碧空调。

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