互联网时代品牌如何做好营销品牌营销需要主要的关键词

广告市场作为经济的晴雨表，往往会折射出经济形势的变化，也会反映出各行各业的风向和活跃度。今年上半年，中国广告市场呈现出明显的收缩趋势，无论是从第三方数据，还是从百度、分众传媒等广告巨头的财报，都在显现一个趋势：广告主的预算结构正在做出调整。

消费变革下的品牌传播恒定之战

这几年，中国广告市场的飞速增长，离不开互联网的发展，一方面，互联网打造出了众多新的流量入口，吸引广告主转向互联网营销，从而整个互联网广告规模扩大；另一方面，互联网公司既是广告流量主，也是广告主，在线上流量日渐饱和的背景下，互联网公司也在不断加大线下广告的投入，抢占线下流量入口，获得持续的规模用户增长，从而在竞争中占据优势。

而在经历了几年的资本扩张和流量争夺战之后，互联网市场格局基本上已经趋于稳定，三股势力的角逐也让互联网进入到了一个从圈地运动到流量深度运营的阶段：BAT构建的庞大的流量池，需要更多元化的变现能力来支撑；后起之秀TMD（头条系、美团点评、滴滴）在弯道超车之后需要更深度的运营；在一些垂直细分市场里的佼佼者，则需要更加精细化和专业化的服务。

假如说互联网的上半场是以狂轰滥炸为主的流量争夺，那下半场更强调的就是流量变现和深度运营，因此，很多互联网公司不再充当广告市场的主角，这点，从电梯媒体领导者分众传媒上半年公布的财报也可以窥见一二：

2021年，在分众传媒投放广告的互联网客户减少，而传统行业客户却加大了投放，伊利，肯德基，麦当劳，三全，洽洽、慕思，飞鹤，雪花啤酒、妙可蓝多，铂爵旅拍，良品铺子等传统行业客户纷纷加码分众屏幕。这不仅说明，很多互联网公司依托高举高打圈用户，再依托数字广告大规模变现的商业节奏也在进一步放缓；同时，也在投射另外一个事实，在这样一个不确定的时代，传统行业品牌却在加大对于线下场景媒体的持续性曝光。

越是不景气越是建设品牌的重要时期

在互联网公司高歌猛进的时代，互联网营销焦虑笼罩着所有的传统企业。甚至很多神话级的营销也成为了传统广告主竞相学习的对象，跟着杜蕾斯学追热点，创造“刷屏级”案例一度成为了很多广告主营销决策者的追求，而这种碎片化的信息传播，一度打破了不少品牌建设的节奏。

对品牌而言，在经历了跌宕起伏的市场变化后，加大对稳定性的消费者曝光的高价值媒体投入是必然之举，面对新时代的营销挑战，品牌也要做好结构性预备，而那些曾经被追热点、追热度的营销活动掩盖的品牌建设的方法，也正在回归。

第一，品牌不能光想着当网红和迅速引爆，还是要回归品牌价值本身。

今天，很多品牌都想要成为网红，“张大奕”“李佳琦”成为了大家热议的话题，但是，市场上也只有一个“张大奕”，一个“李佳琦”。很多品牌很近都在问：下一个“张大奕”“李佳琦”在哪里？网红自带流量转化的属性对品牌有着不可反抗的吸引力，但是，网红模式未必适合所有的品牌，对于很多品牌本身就不具备“互联网话语”的属性，或者根本就不需要网红话语，研究“张大奕”“李佳琦”其实毫无意义。

反而，我们要思考口红一哥李佳琦以及微博红人“张大奕”，之所以能成功C位出圈，不是因为互联网流量突如其来的爆破，“网红经济”的背后，也是“网红”专业价值的不断积累和沉淀的结果，尤其在一个消费者追求“品牌人设”的今天，品牌要想获得消费者信赖，同样不能靠一个流星般的营销就可以获得成功，很好的流量引力，应该回归到品牌本身的价值建设上去，“品牌定力”在当前的环境下，比什么都重要，坚守好品牌恒定价值的传递这是应对不确定性很重要的法则。

第二，越是不确定的消费时代，越需要加固消费者的信任度。

很多品牌在面临经济形势变革的形势下，很先消减的品牌预算，甚至有品牌认为，形势不好，品牌建设就可以先放一放。

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