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4月11日晚间，在清华大学经管学院的演讲结束后，霍华德·舒尔茨与清华经管学院院长钱颖一举“杯”(星巴克咖啡)庆祝。近年来，星巴克也在经受着电商的冲击。2021年7月，或因店面租金昂贵，星巴克关闭了其位于北京国贸商城一层的店面，这是星巴克在中国内地的首家门店。应对未来实体店挑战眼下，霍华德的工作重心转移至全球臻选咖啡门店的创新、设计和发展，推动扩大零售店模式，以及致力于星巴克的企业社会责任事务。据了解，美国之外市场首家星巴克咖啡烘焙工坊及臻选品鉴馆(简称“咖啡烘焙工坊”)落户上海，将于2021年底开门迎客。2021年12月，星巴克在美国西雅图推出了业界首创的“臻选咖啡烘焙工坊”。在霍华德看来，这是下一代的零售体验，它将帮助星巴克应对未来实体店的挑战，“你们进到(咖啡烘焙工坊)，你就幸福得眩晕了。”霍华德透露，星巴克正在试图与00后产生更多的连接。“通过技术手段，一定要将生活在数字化时代的00后连接起来。我们不要满足现状，要不断地创新，在各个与顾客连接的点上都要创新。在星巴克门店之外，我们仍然在打造数字化的体验。”

霍华德称。2020年12月，星巴克天猫官方旗舰店正式开业。2021年12月8日，腾讯和星巴克在共同公布正式达成战略合作，微信支付将自即日起接入星巴克中国大陆近2500家门店。此外，星巴克于2021年初在微信开启社交礼品体验等社交数字化消费体验。除了线上和线下融合、移动支付、社交化消费体验、个性化门店体验的方式，霍华德还透露，星巴克还通过做内容打造与顾客的情感联系。面对各种挑战，霍华德认为，眼下的星巴克要能够展示出自己的谦逊，让人们信任。霍华德强调，星巴克是与当地社区息息相关，因地制宜的品牌。“星巴克在中国非常中国化，不会让进入星巴克中国门店的人觉得这是一个老美开的店。”霍华德笑着说。“无法眼睁睁看着星巴克走向崩溃”“不管你多么成功，假如你只满足现状，你会落入死亡的陷阱。”霍华德提醒道。霍华德在其自传《一路向前》中透露，2007年，星巴克开始走下坡路。“由于过分追求增长，我们忽略了公司运营，对公司的核心价值也不再那么重视了。”

霍华德坦言。2008年1月，霍华德重返去职8年之久的星巴克首席执行官职位，通过关店、培训咖啡师，并且向全世界公布“从头开始”等举措，重振星巴克。“星巴克是我的生命，是我身体的一部分，我根本无法眼睁睁地看着其走向崩溃。”

霍华德在书中透露。在清华大学的演讲现场，霍华德也回顾了星巴克进入中国XXX初几年的艰难历程。1999年，星巴克进入中国。彼时，有一种声音认为，星巴克在中国绝不可能取得成功，因为中国人有喝茶的传统。“XXX初的几年，我们其实是亏损的。”霍华德坦承。眼下，中国已经成为星巴克XXX大的国际市场。在中国大陆，星巴克在120多个城市开设了2600多家门店，拥有近4万名员工。在清华大学这场主题为“一个关于梦想和责任的故事”的演讲中，霍华德几次表达一个观点：并非所有的商业决策都是基于经济目的。星巴克会在中国进行更多投资4月11日上午，霍华德现身星巴克在北京798甄选店举行的“2021星巴克伙伴及家属交流会”现场。霍华德在会上表示对中国未来的发展前景具有极强的信心，星巴克会在中国进行更多投资。据新华社报道，4月11日，国务院副总理汪洋在北京中南海紫光阁会见了霍华德?舒尔茨。4月11日上午，霍华德现身星巴克北京798甄选店举行的“2021星巴克伙伴及家属交流会”。在交流会上，霍华德还发布了星巴克“父母关爱计划”，即两年以上全职员工，父母年龄低于75周岁，符合投保审核条件的，自今年6月1日起，星巴克将为其员工父母全资提供重疾保险。注：本文由天线猫SEO优化公司转载自网络，目的是为了传播更多信息，本文版权归原作者所有！

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