关键字广告未来发展备受嘱目

很近环球网络营销达人林晨瀚看了一篇报告，根据eMarketer的研究报告，在未来以网路广告为主的新媒体广告将会从2009到2021年间，每年以17%的年平均成长率快速成长著，其中又以搜寻引擎SEO或是关键字广告成为了当中很受嘱目的一块，这在传统媒体苦于全球金融风暴导致的广告收入下滑时，格外的引人注目。

然而与此同时，搜寻引擎的关键字广告却也备受质疑，尤其是如同GoogleAdword这种根据关键字、地区别、网站别来定价并投放的CPC(CostPerClick)广告或是Yahoo关键字广告，经常被踢爆广告主或是经销商spam，甚至是被指连同Google本身也有一套点击系统，用以提升广告收入，而因为这些事件而起的诉讼案也时有所闻。(当然也包含一些恶意关键字经销商为了增加点击可信度假象往往也会用到点击系统做为提升收入之法)

究竟点击广告存在什麽问题呢？很大的问题就是点击来源与计费的存疑!

因为这种依据点击次数作为广告费用与收入结算的营销方式，表面上看起来很划算，因为有多少数据、有多少效果就付多少的费用，似乎比较没有争议，而广告主也能够轻易的衡量绩效，但事实是否如此呢？

或许不见得，以Google的Adwords与Adsense来分析，我们可以很轻易的搜索到不少的交战守则，站在网站平台的角度，网上有许多的blog专门引导如何提升GoogleAdsense的收入，还提供了不少的方法，比方说：广告放置的位置、尺寸，甚至是如何把广告伪装成网站内容的一部份…等等，目的就是提升广告的点击率，提升放置广告的兼职者收入，但这对于广告主又有多大的意义呢？是否只是一种变相的榨取刊登者的广告费用罢了？到很后只是好到放置广告的人却伤了广告主的荷包。

所以，在这种趋势发展之下，越来越多的广告主表示在网络营销这一块，搜寻引擎的确是很受注重的一种战术，其GoogleAdwords投放广告的预算期满之后，将会降低这种CPC(或者是CPM)的广告模式预算，因为点击广告乍看似有人点阅了，但实际的转换率(CTR)却一年不如一年，这也是为何低门槛换来低效益的原因之一，因为CPM.ppcspam的难易度更低，且从中的利益更大，因此广告主开始学会了所谓的设定更高的广告门槛例如SEO网站排名或是渐进式排名来制衡之。

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