关键词着陆页的选择原则

首先,要分析搜索词和着陆页的目标关键词是否统一。假如不统一,就需要分析搜索词和目标关键词之间的差距,以及相应网页中内容和关键词的布局情况。分析是什么原因造成了搜索词和目标关键词的差别,同一个网页目标关键词和目标关键词之外的搜索词的流量质量哪一类更好,假如目标关键词之外的搜索词流量质量更好,就要考虑是否需要重新定位面面的关键词以加强对更高质量流量的获取。

针对这种情况,有些网站会在网页的合理位置插入refer关键词,以统计每个页面搜索流量的搜索词,然后把这些搜索词自动布局到页面中,以加强网页和该搜索词的匹配程度,从而获得更好的排名和流量。不过这种方法一定要慎用,假如全部硬性插入网页中,就有堆砌关键词的嫌疑,很可能会受到搜索引擎的处罚。很好还是人工分析搜索词和相应网页定位的目标关键词之间的差别关系,从而对网站的内容或特定类型页面所定位的关键词进行统一的调整。

其次,需要分析着陆页的跳出率情况。搜索流量的跳出率会直接影响搜索引擎对网站的印象,假如大部分用户通过搜索引擎访问网站后,马上又退回搜索引擎访问其他结果或者重新搜索,那么网站在搜索引擎上的表现可能就要“悲剧”了。

对“跳出率”要具体分析,不同运营目的的网站对跳出率的观点是不同的。例如,导购类的网站就希望用户进入网站后快速跳转到相应的购物网站,产生购买行为,并且还会在用户引导方面进行大量的研究和改进工作,而这种跳出率是不会影响网站的搜索引擎表现的。

对SEO来说,只要大部分跳出的用户不是重新返回搜索引擎即可。针对着陆页跳出率数据的分析就要结合网站功能及用户行为进行了。根据搜索用户在着陆页的停留时间和链接点击情况基本上就可以判定出用户是否重新回到了搜索引擎,是否对网页的搜索排名不利。停留时间足够长,反映用户可能仔细浏览了网页内容,一般是网页内容满足了搜索用户的需求,这种着陆页的跳出率即使稍微高一点,影响也不会很大。因为用户已经找到了答案,所以即使返回搜索引擎,大部分用户一般也不会去选择同一搜索词的其他结果了。

根据用户返回后的行为,搜索引擎可以判定用户是否已经找到了答案,相应网页是否满足了用户的搜索需求。不过,这种情况页面的高跳出率也是需要足够重视的。高跳出率代表网站的相关推荐做得不到位,没有引导用户继续浏览站内其他相关的内容。

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