关键词价格与展现的小问题

我们在做竞价推广时总会碰到这样的情况：关键词同样的价格不同的时候排名位置总是会变化，有时候甚至会不展现。这到底是什么样的一个状况呢？

有时我们会觉得一个关键词消费太高了，比如说出价是23元，报告显示的平均点击价格17.3元，此时我们把此关键词价格下调到19元，过几分钟再去观察了下排名竟然发现没有变化，我又把价格调到17元，发现排名没有了，为了证实我的想法，我再次把价格调到18元，发现排名又再次出现了。

关于关键词点击价格，百度是这样定义的：点击价格是由你和竞争同行的排名关系、出价和质量度等因素共同决定的，对于同一账户内的同一关键词，在出价不变的情况下，由于以上因素随时可能发生变动，所以同一关键词在不同时刻的点击价格可能是不同的。

点击价格是会取决于你和竞争对手的排名、出价和质量度，但是很高不会超过关键词所设定的出价。

1.点击价格会受到质量度的影响。同等情况下，质量度越高（而质量度本身主要受到点击率的影响），需要付出的点击价格越低。因此可以通过不断优化质量度以降低推广费用，提升投资回报率

2.由于竞争环境随时可能发生变化，例如竞争对手修改出价等原因，即使我们的出价不变，同一关键词在不同时刻的点击价格也可能不同。

于是根据我搜索到的信息结合自己的体会，我得出了以下的结论：

1.百度竞价推广的点击价格不是按照你所选定地域推广的展现位置的下一名质量度和出价决定的，而是全国推广同行的下一名质量度和出价影响的。

2.建议应该要通过自己手动调价，实时查看排名变化情况，以减少百度推广的不必要的浪费，增加对账户的掌控和了解。

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