关键词分析

进人百度统计，单击左上角tab中的“关键词”选项，即可进人计划分析页面，计划分析页面分别列出了每个计划的点击量消费、浏览量、跳出率、平均访问时长以及转化次数等具体信息。

一、关键词展现量分析要点

我们以一个高展现的关键词来分析，你会这么去分析吗?这个关键词的匹配模式是否过于广泛而导致其展现量高，查看匹配模式之后,假如不是这个原因导致,那我们就要分析这个词为什么搜索的人多?是不是外界环境发生一些变化，一些热点新闻事件导致大的环境发生变化而导致很近网民的搜索量增多?还是百度凤巢系统某些策略调整、升级等因素导致?

只要是我们能想到的因素都可以列出来,这对我们后面分析账户整体展现量高低的时候是有很大的帮助。

二、消费分析要点

消费作为一个总体的数通常我们会把一个关键词的消费固定为一个值，假如超出这个值，我们就要做出相对应的调整。

例如，将“割双眼皮要花多少钱”这个关键词成本固定在600左右，也就是说这个词消费到600时仍没有1个转化，我们就必须对这这个词做出相关调整。

三、平均单击价格分析要点

平均单击价格=下一名的出价X下一名的质量度/自己的质量度，从一个关键词的平均单击价格高低来看，可以看出这个词的竞争程度是怎样的。

例如，“脑科”这个关键词的出价是3元，质量度是5分，平均单击价格是2.5元，平均排名是3，我们先算出“脑科”这个词的综合排名分数是3X5=15分，上面两名竞争对手的综合排名分数大于15分,才能排到我们的前面去,我们可以进人后台查看这个关键词的质量度曲线图，了解下这个关键词质量度在这个行业平均是在几颗星之内,这个数据可以供我们做个参考，假如质量度都是在5分之内。我可以尝试提高加价3元，那么出价是6元,综合排名分数是5X6=30分，再到推广实况查看一下这个词的排名是否超过前面两名竞争对手的排名，假如排名到第-位说明那两家的排名分数是低于30分的，他们的出价是低于6元的。

四、点击率分析要点

关键词的点击率是点击量/展现量得出的，从一个关键词的点击率高低来看，直接反映了这个关键词的排名位置和创意吸引度,而且影响着关键词质量度的很重要一个因素，也就是关键词的点击率。

例如,一个关键词展现1次单击1次，点击率就是100%，假如这个关键词长期这样保持下去，质量度一定很高,不相信这一定论的话，你可以去账户中下载一份一个月的关键词数据，查看点击率很高的关键词，就会明白。

五、平均排名分析要点

关键词平均排名是根据系统算出的，这个数据我们可以做个参考。关键词出价越高，并不代表排名也越高，关键词质量度越高，也并不代表排名越高，在关键词出价很高，质量度很高的情况下，排名肯定是很高的。

对于关键词的分析，假如能够分析全部的搜索关键词固然很好，但这仅适用于小型账户，对于很多中等规模网站来说，搜索关键词一般会有上万之多，大规模的网站甚至有十万、百万之多。逐一分析这些搜索关键词是不切实际的，也根本分析不过来。

在百度推广投放的过程中会发现，20%的关键词占了消费的80%，20%的关键词提供了80%的转化，这就是二八法则。

在实际分析中，不要让过多的关键词把问题复杂化，首先，按照消费对所有的关键词排序。单击表头的“消费”按钮，系统就会自动按从高到低的顺序给关键词排序，根据二八法则重点关注消费较高的20%的关键词，然后再确定关键词的转化和点击率情况。

重点优化地转化高消费的关键词，具体方法如下。

●否定无效关键词。

●替换为业务针对性比较强的关键词。

●创意标题突出自身业务范围及经营产品。

对于低转化和低消费的关键词要进行放量测试。重点支持高转化低消费的关键词，操作如下。

●增加同类关键词。

●给予更多的资源，比如增加预算，或者延长推广时段。网站式新闻动态

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