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颤音能吹多久妖风？

不久前，朋友圈子里忽然刮起一阵妖风，一天晚上，各种鬼魂和动物的短片忽然爆炸并成长。四面有单身朋友，他们下班后不再孤独。据她说，我可以玩到天亮，这只是美图秀秀之后的又一娱乐神器！

事实上，让我们回想一下，娱乐应用总是在市场营销和运营积累了一段时间后达到指数爆炸式增长。更多的用户看到这个应用程序的忽然出现，认为每个人都在玩，所以我会有一些乐趣，然后进入坑，然后迅速传播。包括以前的快手、唱歌吧、漂亮的射击等等。都正确地把握了用户对生活的需求心理：娱乐和分享。

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哪种产品很简单推广？好的内容还是强大的技术？不，传播很快的产品是那些能迅速满足用户心理并非常愿意分享的产品。

根据APPAnnie的历史排名数据，在iOS流行应用排名中摄影和视频分类的前10名中，有三个短片软件是：快手、颤音和漂亮镜头；在安卓手机的拍摄美化分类中(以华为为例)，很受欢迎的10个短片应用是：快手、漂亮的拍摄、火山视频和颤音。

那么，在9月16日发布了1.0版的颤音打破了o

颤音是一个简短的视频应用，它的主要使用模式是“口对口表演”。该产品提供音乐，用户通过“对口型”表演和后来的简单制作形成一个简短的视频作品。在颤音中，每个人都是第一个制作人。

产品功能包括1.0、2.0和大多数拍摄应用的其他版本功能、滤镜、场景效果，

简单的视频剪辑，流行的英文电子音响是视频背景音乐，而“酷、新潮、神奇、清新”构成了本产品的基本定位。

有人在介绍颤音时这样说：假如你年轻时还在演奏莫莫和探索，那你就太低了。就像颤音定位自己一样——关注新一代音乐短片社区。

像许多爆炸性产品一样，大多数用户看到他们依靠内容操作来形成快速的口碑传播。

我们可以从几个方面分析其流行的原因和未来可行的发展方向。

与射击类产品相比，如各种美容射击主题游戏、小卡修形式游戏和快手内容游戏，颤音的元素定位很明显：音乐。

用户选择自己喜欢的音乐，通过各种表演形式创作自己的作品，并在15秒内将它们剪辑成视频短片。在时间上，5~15s的限制意味着对用户的表演内容有更高的要求。就像比赛一样，谁能在固定的短时间内充分表达自己想表达的内容，并能使内容广泛传播，就意味着作品的质量更好。同时，这一次是在平台上传播的很佳长度。假如太短，制片人就不能充分表达，假如太长，观众就会失去耐心，作品就没有完整的意义。

从“音乐”元素来看，它非常有利于交流。例如，在美容摄影中，可能内容的主体大部分是聚集在自身或摄影师四面想要表达和分享的东西，而素材已经局限于个人思想。过了很长时间，用户对这个知识产权失去了爱好。颤音是通过音乐来传播内容的，从流行音乐、电子音乐、次要元素到古典音乐，有十几种音乐类型。因为音乐本身有它自己积累的大量流动，颤音为它提供了更多的乐趣。播放时，用户还可以将自己的舞蹈、服装、表情等元素完全融入到整个视频表演中；不像唱歌，它有自己的能力要求。假如你唱得好或者足够独特，人们会注重它。对于内容制作者来说，它自己的能力是没有界限的。只要有创意、创意、大胆和夸张，人们就会注重打电话。

首先，让我们来谈谈颤音的用户肖像。

从“新一代”的角度来看，该产品的主要目标群体是18-28岁的年轻人。首先，这个年龄组的用户对类似应用的播放和传播相对熟悉，但他们会更快地把握新的功能和内容。

其次，年轻人很简单很快形成一种氛围，就像女孩圈子里的美女风格一样。他们对各种过滤器和修饰功能感爱好，并愿意在这款产品上花很长时间。

那么这个年龄组的用户有什么爱好愿意立即知道呢？关键词是“酷、个性化、多样化、时尚和简单”。大多数时候，产品可以代表用户的态度，这也是他们使用产品的一个重要原因。

从“社区”的角度来看，颤音的互动内容包括关注、表扬、评论和转发，而且更多的主要力量集中在内容创作者身上，因为有一个非常简单的逻辑，大多数产品并不缺少粉丝用户，而是极度缺少制作用户。另一方面，它的机制比其他基于社区的产品简单得多。没有奖励，没有评级，没有选择推荐，等等。每个人都有同样的机会，这是对创作者的鼓励，也是内容本身的公平设置。

在操作方面，今年年初，颤音在今天的头条得到了数百万天使投资，天天平均视频播放量已经超过1亿。以前，“火山视频”出现在今天的头条导航栏中，但现在它已经被删除，但这使人们不得不考虑为什么他们应该再投资于类似火山的产品。这个市场已经相对饱和，它的营业网点在哪里？

从产品的角度来看，首先，与其他基于社区的产品相比，画面简单，关键内容得到充分突出；第二，互动功能不会影响用户的观看体验，而流畅的过程让用户更多地停留在内容本身；三是与音乐同步传播，以音乐形式带来新的流量。

在沟通方面，网易云音乐已经能够搜索颤音音频歌曲列表，这为产品提供了更广泛的沟通渠道，而不仅限于作为生产渠道的应用。

在营销中，首先是企业常用的营销方法：知识产权流量。请一些明星和网红创造声势，把他们的粉丝作为第一流量来源，把明星效应带来的交流量作为第二用户来源；

二是与各种平台合作，互通有无，形成平台积累，共同推进网上营销和转移线下活动；

第三，从产品本身出发，运营自己的流量，做一个意义上的“社区”互动，比如推出各种话题，覆盖各类人群，形成多种效果的交流，吸引更多的创作者加入，延长用户的使用时间和重复使用率。

所有忽然爆炸的产品都会面临同样的问题：如何延长用户的使用时间，让用户留下来？

有几个方面值得思考：

就定位而言，它是为了深化产品的态度和传播的价值观，使定位能够稳定在年轻用户的头脑中；还是社区形式的新变化，根据用户的体验和分享习惯形成新的产品定位？

从内容的角度来看，我们可以添加产品功能和创意内容形式，并赋予内容新的标签，比如现在的新潮和酷，未来会是什么？有趣吗？高级？你可以根据用户的产品使用习惯探索未来内容的可能性；其次，除了音乐本身的流动，未来的长期内容形式是什么？如何建立行业的内容壁垒？

从运营角度来看，除了跟进新流量知识产权的合作和加强平台间的相互推动外，还有哪些新的形式可以用来促进产品的营销？假如我们充分利用现有用户，如何通过新的推广方式结合线下推广实现自己流量的二次增长？

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