电商SEO简明完整指南(2021年版)

Ahrefs内容营销总监。他负责确保我们发布的每篇文章都是神作。TheSEOProject创始人。

这是一篇新手也能看懂的电子商务SEO指南，逐步执行其中的步骤可以增加网店的流量并带动更多销量。

许多人对电商SEO的理解存在误区。他们经常将焦点放在那些搜索量大但竞争激烈的关键词上。

假设你开设了一家销售男装（men’sclothing）的网店。

显而易见，你很希望排名靠前的关键词是：

men’sclothing关键词在全美的月搜索量估值。

数据来自Ahrefs关键词分析工具（KeywordsExplorer）

我们来看看（这个关键词）排名靠前的网页：

你认为你站点的排名可以超越它们吗？对不起，这是不可能的。

那么有没有别的办法呢？

答案是肯定的，你需要着力于提高单品及类目页面在竞争没那么激烈的关键词上的排名。

接下来我们很逐步讲解操作流程。

首先……

进入Ahrefs的网站检测（SiteAudit）板块，开始抓取你的站点中的错误。

在下面这个视频中，SamOh展示了具体的操作流程：

你暂时不需要用到这些数据。但是考虑到这项工作比较耗时，我建议你尽早启动。

同时，有一个要求我必须现在就提出来：

你应该对你的网店全站使用S安全协议！

假如你知道有多少电商站点尚未使用S安全协议电商seo，你一定会非常惊异。

为什么使用S安全协议如此重要呢？

几乎所有的电商站点都大量使用收集用户信息的表单。对用户的所有数据（而不仅仅是信用卡信息）加密是比较好的做法。

Google也已经确认了使用S安全协议发布内容有助于站点排名提升。于是你又多了一个强有力的动机去使用安全协议了。

你可以阅读这份指南，了解如何正确地配置S安全协议。

下面言归正传。

和所有的SEO项目类似，电商站点的SEO也是从关键词调研开始的。

假如不进行关键词调研，你将变得盲目——仅仅依靠“直觉”来推动项目开展。

那么电商站点的关键词调研应该如何开展呢？

其实这非常简单，只需要

列出站点上的所有页面；为每一个页面找到合适的关键词。

小提示.

你的电商站点还没有建好？请坚持读下去，我们马上会解决这个问题。

是的，你应该针对每个页面开展关键词调研。

实际上，我建议任何站点的关键词调研都依此进行。

但是就电商站点而言，两类页面是需要着重优化的，即类目页面（例子）和产品页面（例子）。

每一种页面的优化方法都有些许区别。

编者注:

在这一部分，我将以英国的家酿啤酒设备供给商TheMaltMiller为例，介绍关键词调研的方法。

那么让我们开始吧。

访问这个地址：yourdomain.com/sitemap.xml（记得将yourdomain.com替换成你自己的站点域名）。

它应该长这样：

没有看到你的站点地图?

访问：yourdomain.com/robots.txt，你应该可以在这个页面找到站点地图的网址。

提示：假如你的站点地图出现了以.gz为扩展名的文件，请将该扩展名删除（即：sitemap.xml.gz->sitemap.xml）。否则，浏览器会将该站点地图文件下载到本地，而不是在浏览器窗口中直接打开。

接着使用Chrome的插件Scraper剥离这个URL列表。

你可以使用这个(text(),”{yourdomain.com}”)]/@href

假如你的站点还没有上线，可以对一个已有的竞争对手站点执行上述步骤。

接着你可以从获取他们的站点结构、类目和产品作为开始。

你可以通过以下方式找到适合的竞争对手站点：

关键词分析（KeywordsExplorer）>输入和你计划售卖的产品相关的10~15个关键词

小提示.

确保你正确地选择了国家。

从左侧菜单，进入流量份额（TrafficShare）>域名（ByDomain）

这个页面将根据所提供的关键词列出流量很大的域名。

选择其中一个域名（记得要避开那些大品牌！），然后使用上述方法剥离它们的站点地图。

将结果粘贴进Google表格。

小提示.

确保你正确地选择了国家。假如是竞争对手的站点，你需要快速浏览列表，并将那些与你所售产品无关的类目或产品页面移除。

在这一章节的开头，我提到你需要逐页开展关键词调查。

你一定会想：

“我这儿有无数个页面！你让我为每个页面都分配关键词关开展优化？！”

嗯。

我知道这将花费无数时间，所以这里我提供一种快速的方法。

首先优化很重要的页面。

假如你在Google分析（GoogleAnalytics）中配置了电子商务追踪功能，你可以这样来找出那些很重要的页面：

依次进入：行为->站点内容->着陆页->按收入（从高到低）排序

(Behaviour>SiteContent>LandingPages>sortbyrevenue(hightolow))

小提示.

不要忘了分割报告并让它只显示自然流量！

假如你没有配置电子商务追踪电商seo，你可以选择按流量（会话）排序。

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