大型网站结构建设及优化策略

做大型网站，在做之前一定要有一个完整的优化思路及操作方法，肯定是需要遵循一定的规律和思路，SEO同样也不例外，下面我说下我平时对大型网站进行SEO的一些基本思路，仅供参考。

在搜索引擎优化中，SEO策略影响到很终的优化效果。SEO策略不管对中小网站还是大型网站都是重要的，而对于大型网站，制定一个好的SEO策略尤为重要，否则，你会漏掉很多细节，很多时候，细节就是决定成败，整个大型网站优化工作会处于这么几个阶段，行业分析、关键词定位、网页结构以及着陆页、内容填充与聚合、内链外链的分布和周期性指标。

关键词分析定位是SEO必须熟练把握的一门技能，不管是大站还是小型企业站做优化都需要对关键词进行分析和定位，大型网站不是随便一个行业可以做的，因为大型网站需要有海量的行业关键词去支撑，除了本行业的关键词，还有大量相关行业的关键词可以去拓展，很典型的就是齐家网、土巴兔等大型网站，他们有着大量的其他行业词排名，提升了大量的网站流量，对于大型站点来说，大部分的网站流量是通过栏目页、专题页、文章页获得的，需要去覆盖整个的行业量级以及扩充出来的行业量级流量。。除了SEO之外，策划、编辑也需要具备一定的关键词分析能力。

关键词分析的基本原则：

1、关键词不能过于宽泛：关键词过于宽泛会导致竞争激烈，耗费大量时间却不一定得到想要的效果，并且可能降低了关键词的相关性。

2、调查用户的搜索习惯：这是一个重要的方面，只有了解用户的搜索习惯，才能把我用户的搜索需求，用户喜欢搜索什么?用什么搜索引擎?等等

3、关键词要与页面内容保持高度的相关性：这样既有利于优化又有利于用户。

4、关键词不能过冷：想想，没有用户搜索的关键词，还值得去优化吗?

关键词挑选的步骤：

1、确定核心关键词：我们应该考虑的是哪一个词或者两个词能够很正确的描述网页的内容?哪一个词用户搜索次数很多?

2、核心关键词定义上的扩展：例如核心关键词的别名、仅次于核心关键词的组合等、核心关键词的辅助等。

3、模拟用户思维设计关键词：把自己假想为用户，那么我会去搜索什么关键词呢?

4、研究竞争者的关键词：分析一下排名占有优势的竞争对手的网页，他们都使用了什么关键词?

很多人觉得这样描述太片面了，的确，假如没有经验，是很难开展，到网络上搜索下关键词分析，百度指数等，都有很多工具，可以一目了然的了解所有相关长尾关键词。

结构页面分为两种类型，一种是资讯内容聚合做SEO优化，还有一种是引导用户直接进行消费，因此需要优化的页面是商城详情页，比例大概是20%+80%的一个调配。这里要说明的一点就是很多人做SEO都喜欢去优化首页，这种比较适合小站，但是大战不行，因为比如你优化的关键词就是刘德华演唱会这个词，但是用户打开首页后还需要去进行选择和点击才能去浏览刘德华门票的相关信息。从用户体验上来说这是毫无价值的，因为本质上做SEO是让用户用很短的时间去找到自己想要的答案，而不是在用户去进行二次点击和选择。

为什么要做逆向优化?因为在大型网站中，页面的优化价值一般不同于中小网站。考虑到各种综合因素(例如品牌、页面内容、用户体验等)，大型网站的页面优化价值大多数呈现逆向顺序，即：很终页>专题页>栏目页>频道页>首页。

如何针对各页面进行关键词分配呢?通常情况是这样的：

1、很终页：针对长尾关键词;

2、专题页：针对热门关键词，例如“周杰伦”;

3、栏目页：针对固定关键词，例如“音乐试听”;

4、频道页：针对核心关键词，例如“音乐”;

5、首页：不分配关键词，而是以品牌为主。

在进行关键词分配后，我们可以在很终页中添加匹配的内链作为辅助，这是大型网站内链的优势。假如你有留心的话，你会发现，很多网站的外链都有几千条，但实际上，其内链就占了1/5.内链做得好，对于大型网站，效果非常显着。

1、首先来看UI设计的搜索引擎友好：主要是做到导航清楚，以及flash和图片等的使用，一般来说，导航以及带有关键词的部分不适合使用flash及图片，因为大多数搜索引擎无法抓取flash及图片中的文字。

2、然后是前端代码的搜索引擎友好：

a、代码的简洁性：搜索引擎喜欢简洁的html代码，这样更有利于分析。DIV很好，把CSS分离出去。

b、重要信息靠前：指带关键词的及经常更新的信息尽量选择出现在html的靠前位置。遵循逻辑规律。

c、过滤干扰信息：大型网站的页面一般比较复杂，各种广告、合作、交换内容以及其他没有相关性的信息比较多，我们应该选择使用js、i等搜索引擎无法识别的代码过滤掉这一部分信息。

d、代码的基础SEO：这是基础的SEO工作，避免html错误以及语义化标签。

在内容聚合板块，也需要根据实际的结构页面来规划。其实我们通过上面的落地页设计与关键词定位可以做一个通用型的内容搭配，这是很多SEO人做单词优化做的太久的原因，以至于忘记了大型网站的思路是讲面而不是谈点。内容的中心是围绕演唱会阐述，那么可以在内容聚合的时候可以做这么几个通用型的顺序排列。

为什么要强调内部链接策略?因为内链具有以下优势：

1、大型网站海量的数据使内链的优势远远大于外链。外链的数量可能几千几万几十万，但是大型网站拥有成百万上千万甚至上亿的海量网页内容，假如用这些海量的网页做内链的建设，优势是很明显的。

2、网站内的网页间导出链接是一件很简单的事情。

3、提高搜索引擎对网站的爬行索引效率，增强收录，也有利于PR的传递。

4、集中主题，使该主题的关键词在搜索引擎中具有排名优势。

在内链建设中，应该遵循以下原则：1、控制文章内链数量：穿插于文章内的链接可以根据内容的多少控制在3-8个左右。2、链接对象的相关性要高。3、给重要的网页更多的关注：使重要的更有关键词价值的网页得到更好的排名。4、使用绝对路径。

在强调大型网站的内链建设的同时也不能太忽视了外链的建设。外链的建设虽然没有中小网站那么重要，但是也具有很高的价值。通常可以通过交换链接、制造链接诱饵、投放带链接的软文等方法来建设外链。大型网站优化也不是单纯的去考虑一个SEO，更需要去考虑内容运营和用户粘性度的提升。

1、来看交换链接应该要遵循哪些原则：

a、链接文字中包含关键词;b、尽量与相关性高的站点、频道交换链接;c、对方网站导出链接数量不能过多，过多的话没有太大的价值;d、避免与未被收录以及被搜索引擎惩罚的网站交换链接

2、制造链接诱饵：制造链接诱饵是一件省力的工作，这使得对方网站主动的为我们添加链接。制造链接诱饵的技巧很多，但是可以用两个字来概括：创意。

3、带链接的软文投放。指的是在商务推广或者为专门为了得到外链而进行的带链接的软文投放。

有很多大型网站不重视网站地图的建设，不少大型网站的网站地图只是敷衍了事，做一个摆设。其实网站对于大型网站是很重要的，大型网站海量的数据、复杂的网站导航结构、极快的更新频率使得搜索引擎并不能完全抓取所有的网页。这就是为什么有的大型网站拥有百万千万甚至上亿级的数据量，但是却只被搜索引擎收录了网站数据量的一半、三分之一甚至更少的一个重要原因。连收录都保证不了，怎么去做排名?

Html地图：

1、为搜索引擎建立一个良好的导航结构。

2、Html地图中可以分为横向和纵向导航，横向导航主要是频道、栏目、专题等链接，纵向导航主要是针对关键词。

3、每个页面都有指向网站地图的链接。

Xml网站地图：主要针对Google、yahoo、live等搜索引擎。因为大型网站数据量太大，单个的sitemap会导致sitemap.xml文件太大，超过搜索引擎的容忍度。所以我们要将sitemap.xml拆分为数个，每个拆分后的sitemap.xml则保持在搜索引擎建议的范围内。

网站内容填充是创造海量数据对取得好的搜索引擎排名的很关键的一部分。而SEO人员不可能针对每个网页都提出SEO建议或者方案，所以对写作人员的培训尤为重要。假如所有写作人员都按照搜索引擎友好的原则去写作，则产生的效果是很恐怖的。

1、对写作人员要进行反复培训：写作人员不是SEO，没有经验，不可能一遍就领悟SEO的写作技巧。所以要对写作人员进行反复的培训才能达到效果。

2、创造内容先思考用户会去搜索什么，针对用户的搜索需求而写作。

3、重视title、写作：例如虽然在搜索引擎的权重已经很低，但是不好的写作例如堆积关键词、关键词与内容不相关等行为反而会产生负作用。而Title的权重较高，尽量在Title中融入关键词。

4、内容与关键词的融合：在内容中要适当的融入关键词，使关键词出现在适当的位置，并保持适当的关键词密度。

5、为关键词加入链接很重要：为相关关键词加入链接，或者为本网页出现的其他网页的关键词加入链接，可以很好的利用内链优势。

6、为关键词使用语义化标签：

日志分析与数据挖掘经常被我们所忽视，其实不管是大型网站还是中小网站，都是一件很有意义的工作。只是大型网站的日志分析和数据挖掘工作难度要更高一些，因为数据量实在太大，所以我们要具备足够的耐心来做该项工作，并且要有的放矢。

1、网站日志分析：网站日志分析的的种类有很多，如访问来源、浏览器、客户端屏幕大小、入口、跳出率、PV等。跟SEO工作很相关的主要有以下三种：a、搜索引擎流量导入;b、搜索引擎关键词分析;c、用户搜索行为统计分析

2、热点数据挖掘：我们可以通过自身的网站日志分析以及一些外在的工具和SEO自己对热点的把握能力来进行热点数据的挖掘。热点数据的挖掘主要有以下手段：a、把握行业热点，可以由编辑与SEO共同完成;b、猜测潜在热点，对信息的敏感度要求较高，能够猜测潜在的热门信息。c、自己创造热点，如炒作等;d、为热点制作专题

除了很终页面，各种针对热门的关键词所制作的专题应该作为网站的第二大搜索引擎流量来源。我们在对热点数据进行挖掘后，就可以针对这些热门关键词制作专题了。制作的专题页的内容从何而来?我们一般通过程序实现对应关键词相关的信息进行筛选聚合，这样就使得内容与关键词高度匹配，为用户、为搜索引擎都提供了所需要的内容。

当然，仅仅建立一个专题而没有辅助手段是很难保证专题的搜索引擎排名的，我们可以通过文章内链、频道页推荐、或者很终页的专题推荐来获得链接达到效果。

1、为热点关键词制作专题

2、关键词相关信息的聚合

3、辅以文章内链导入链接

一般来说，对于一个门户型网站，按这类思路，具体的贯彻下去，落实到位。很快就可以达到预期的效果。当你操作完几个大型网站优化后，再去回首小站，你会发现，什么是汽车与自行车的区别。

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