从SEO到全网营销

曾有人鼓吹“SEO正在走向灭亡”，但是他们没有想到，越来越多的人从网上获取信息，而搜索引擎又是一个非常有效的方式。所以说SEO不但“活着”而且会活得很好。搜索绝对是营销产品的有效途径。

许多人都受过狭义SEO之苦，但是SEO不应该受限于狭义的空间，因为谷歌已经越来越看重品牌、用户体验、内容、转换率优化等因素，所以狭义SEO越来越没有立足之地。

有些SEO人员对从SEO到InboundMarketing这种概念上的拓展持有怀疑态度。下面是两种常见的错误观点，希望通过针对性的理解，让大家更清楚SEO与全网营销在概念上的差别。

常见错误观点1：全网营销就是SEO。

答案当然是“NO”。SEO是一种策略，而全网营销则是一种战略。后者是众多营销渠道的集合，而前者只是其中一项。虽然SEO是全网营销战略中很重要的一项，但是假如网站应用了非SEO的营销策略，它仍然是做了全网营销。全网营销是一种从自然流量获取利益的营销方式。

常见错误观点2：全网营销只适用于Hubspot、Moz这类公司。

虽然Hubspot与Moz这类公司引用“全网营销”比较多，但是其他企业用的免费媒体报道、许可式营销等也属于全网营销这个概念。全网营销已经变成了那些提供给大众发现你产品的所有机会的集合。

全网营销

那么什么是全网营销？经过上面的一些解释，这个概念也将呼之欲出。全网营销是一种“关系营销”或是“许可营销”，营销者以自己的力量赢得顾客的青睐，而不是使用传统广告方式去拉拢顾客。

没有所谓的买卖、祈求和强制，全网营销摒弃了旧式营销手段的弊端，是一种开展营销策略的非常有效的手段。

全网营销并不是单一的营销方式，当然也不是所有企业都需要运用全网营销中的所有策略。比如，假如你的目标客户是55岁以上的中老年人，那么Pinterest这个途径肯定不合适。所以企业还是要结合自身的情况，选择合适的营销途径以达到提升转换率的目的。

全网营销并不是免费的，需要为之付诸时间和金钱，但是比起付费营销，它还是比较划算的。本书的观点并不是说付费营销一无所长，而是展示全网营销为什么非常有效。

全网营销需要长期投资

建立品牌是一个长期的过程，而全网营销在品牌建立的过程中起着非常重要的的作用，所以对于SEO或者其他全网营销策略来说，短期投资相比长期投资，并不占优势。

随着搜索引擎的智能化发展，品牌意识已经被默认为谷歌搜索算法的一部分，好的品牌在谷歌搜索中能见度渐高，而一些无品牌站点也更简单受到惩罚。你不妨试试全网营销，它是推动品牌发展的良好方式。

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