从PR角度切合实际聊一聊SEO

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应社群小伙伴们的呼唤，开了一场关于：从PR角度，切实聊一聊SEO的直播。

大家的学习热情真的很高涨，直播刚结束就看到了各种各样的笔记，有做脑图的、有做PDF的、还有手写的。

没时间看，或者看了还想复习的不要捉急，我们为大家整理了直播的重点内容。

在看内容之前，大家要明白：

第一，PR和SEO是完全不同的专业工作。

公关和SEO工作存在关联的部分，但两者都是专业性非常强的工作。

SEO工作要有强大的逻辑和技术支撑，公关工作有大量的策略、经验、细节，不要妄想听听课就能跨界干人家的工作。

第二，PR不用拘泥于SEO的细节。

每个人的精力都是有限的，公关人对于SEO需要知道的是工作逻辑，并通过配合、利用这种逻辑放大、增强传播的效果。

就像公关和法务的关系一样，你需要知道的哪些案子的输赢需要放大、降低影响对品牌很好，你并不需要知道具体法条规定。当然假如你骨骼清奇精力无限，想学习一切我们也不反对。

好了，进入正题，请看重点内容。

Q：SEO到底是什么？

A：SEO本质是通过提升网页质量来获取免费流量、更好的展现网站形象。

SEO的本质就是采用正确的方法，使网站对用户和搜索引擎更友好，更简单被搜索引擎收录及优先排序。从而在搜索引擎上获得免费流量。

SEO工作需要建立在了解搜索引擎自然排名机制的基础上。搜索引擎的逻辑与算法有200多种，且对于不同产品、不同的行业、不同的阶段都有所不同。

关键词分析+发布平台分析+内容优化，是SEO工作的核心。

Q：SEO和SEM的关系？

A：SEM是广告产品，付费给百度。SEO是技术优化，付费给SEO技术团队(自建或者外包)。

打个比方，一个人想吃苹果，SEM就像是直接去买苹果，这个苹果的价格是由市场上有多少人跟你竞争这个苹果决定的，且你只要不付钱就马上没有苹果吃了；而SEO就像是种了一颗苹果树，只要你不断地施肥、维护就会有苹果吃，且后面就算靠天收，这棵树可能也仍然会结果子。

专业的SEO公司，比较推荐大家在开始的时候用SEM测试所有关键词的流量和转化率，然后确定哪些做SEM、哪些做SEO，双方配合来达到很好的效果。

当然，就算是前期测试也是建立在经验、技术的基础上，乱测是啥也测不出的。

Q：PR和SEO的关系，公关从业者能学会吗？

A：PR和SEO完全不是一个专业范畴，且SEO需要有技术基础。

简单来说，SEO的结果，能被应用于公关领域。PR与SEO有很多关联，而不是说有重叠。

这就相当于，你们公司法务打官司，要是都能赢，公关就有利；假如都输，公关就倒霉，以及增加很多工作量。可是，法务是法务，PR是PR。

Q：SEO本质上就是发内容冲占位吗？SEO发挥作用的主要机制或者方式有哪几种？我们听到的“快排”、“签年框”是什么意思？

根据不同的行业，不同的产品。快排是利用百度用户体验机制，通过点击、停留时间让百度认为网页客户体验感高从而提升排名。但目前百度已经针对快排更新过算法了，这个已经没用了。

签年框在与跟百度的SEM合作中比较多。

Q：发新闻稿和论坛发帖，既涉及到PR又涉及到SEO，如何平衡两者？

A：PR稿件更多是品牌想要传达的内容，SEO稿件更多是奔着排名去的。

2个部门假如配合的好的话，PR的稿件完成后可以交由SEO部门，在不破坏文章传递核心和可读性的基础上，根据规则调整，让文章获得更高的排名。

下面给大家一些规则做参考：

文章标题必须要与编辑内容主题一致，字数在“20汉字”以下

文章标题书写必须“包含”关键词，且关键词靠前显示

文章标题不与现有网络上的文章标题重复，如要发布到站外，需修改标题

文章内容与关键词相关（相关性越高越好）

文章内容必须保证一定的原创度（禁止直接复制内容）

文章内容字数在1000字以上

文章内容建议多次出现关键词，重要位置要出现关键词

文章是否做到图文并茂（图片和文字结合）

标签使用规范：1-3个，4字左右，避免与其他页面关键词重复

Q：SEO的效果周期，很快需要多久？

A：SEO一般需要1-3个月见效。对于较难关键词，需要有针对性的持续做，全年持续做，3-5个月比较有明显效果。

网页优化需要根据不同的平台进行调整，比如豆瓣、知乎都有自己的风格和机制，需要注重的是，大家可以优先做百度系产品，如百度百科、百度知道、百度文库、百度地图、百家号等。

Q：百度系比较高之外，还有哪些比较好的可以考虑？

A：首先，党政和4大门户权重肯定是高的，4大门户中搜狐较好。

其次，每个行业都有自己的权威或者专业网站，百度给这些垂直媒体的权重是比较高的，比如腕表行业的腕表之家，财经行业的和讯。

第三，百度因为缺乏优质的长内容，擅长产出这类内容的知乎权重也比较高，且百度已经投资了知乎，大家感受一下。

假如要做小红书的话，大家一定要注重首行的关键词。

Q：现在都做自媒体矩阵，有啥益处？能帮助百度SEO吗?

A：基本没什么什么用。

A：从目前的状况来看，头条和百度在搜索和算法方面还是存在相当的差距的，且字节跳动家采用的都是智能分发机制，千人千面，比较难做SEO优化。

微信非常值得尝试，至少要把自家品牌的首屏、小程序做一做，大家看下戴森感受一下。

Q：关于SEO效率，有的供给商讲1个月全部上首页，有的供给商讲不要太激进，不安全。不安全的点在哪里？哪些违规操作是有风险的？

A：主要的风险可能就是被百度降权，品牌相关的页面上上下下不稳定。

地区群：北、上、广、深等50个城市分会群

资源群：广告媒体资源、公关资源、带货渠道资源、IP资源、MCN网红直播、招聘群

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