传统企业怎么样进行seo网站优化运营

其实在互联网营销的角度来看的话，对于企业网站的seo优化来说其实就是一种网站的运营技巧，也就是说以搜索引擎营销为核心的互联网营销对企业网站进行运营，从而通过互联网这条途径为企业带来真正意义上的效益，今天大宝seo博客和朋友们分享的主题就是关于传统企业怎么样进行seo网站优化运营。

对于一个传统的企业来说，一般是具备拥有成熟的产品或者服务，并且在线下也会有明确的用户群。在这样的基础上针对传统企业产品或者服务的核心点来为企业站进行定位，这里所说的定位就是正确的把握好企业站建立的目的。一个真正有互联网营销意识的企业，肯定是针对不同的业务范围所属的目标用户，而建立起不同的网站来进行运营推广策略的实施。

接下来大宝将前几天为一家珠宝品牌公司的官方网站进行诊断，并简单的拟定了关于该珠宝公司如何进行从事互联网营销的思路，这篇内容虽然有些专业性的术语在里面，但是着重为非专业人员浏览的一些关于企业站运营的思路。下面就用这一实例来和朋友们分享一下传统企业怎么样进行seo网站优化运营吧，这篇内容的正文部分如下：

福人楼电商运营思路解析

一、福人楼网站分析

企业网站分为营销型网站和展示型网站，而对于企业营销型网站来说尤其要注重的一点就是网站目标用户的定位，也就是说要确定企业的目标客户群是哪些。根据福人楼网站所体现出的目标用户群应该是分为两个类别，在网站的精品展示、个性定制、客服中心这三个栏目的内容可以体现出针对单品零售的用户；在品牌加盟栏目的内容可以体现出针对品牌加盟的代理商用户。

福人楼网站的定位既然分为零售购买用户和加盟代理用户两种针对珠宝产品不同需求的用户，根据互联网营销的单核心内容营销规则来看。福人楼网站需要针对这两种不同产品需求的用户分别建立针对性的营销型网站，也就是说一个是产品营销型网站，一个是加盟代理营销型网站。

搜索引擎营销以关键词搜索的匹配度为依据，然后根据关键词所在的网站页面内容的质量好坏来进行名次的排序。用户搜索一个关键词，网站页面标题假如包含了这个关键词，说明关键词的匹配度已经是合格的了，然后再根据网站页面的内容是否围绕着这个标题展开，并且是否可以很好的解决关键词搜索所带来的问题。根据这样的排名算法机制对互联网上无数个页面进行排序，把很好的页面排到搜索引擎的首页。

现在的福人楼网站是一个没有经过优化的网站，整体来说是不符合搜索引擎排名算法的网站。搜索引擎排名算法当中首先看重的网站的三大标签（title标题、description描述、keyword关键词），在这其中标题和描述是会展现在搜索引擎搜索结果的列表当中的。所以，在网站的标题和描述当中需要布局到网站目标用户的搜索关键词，只有这样才能更好的将用户搜索的关键词与网站的核心主题相匹配。

在百度搜索福人楼，搜索引擎会匹配到福人楼网站标题当中的福人楼这个词，但是网站的描述部分是：【此页面上的内容需要较新版本的AdobeFlashPlayer。…】为什么会出现这样与网站核心主题毫无关系的描述呢，原因是福人楼网站的首页是以一个Flash动画展示的，Flash动画的内容无法被搜索引擎所识别，所以只能把搜索引擎所识别到的Flash文件展现到排名列表当中。

对于搜索引擎排名算法来说，不被搜索引擎所识别的元素很好不要在网站当中所体现，因为不被识别的内容会被搜索引擎判定为空页面，而空页面对于用户需求的满足度来说是等于0的。因此，这也是福人楼网站到现在为止除了福人楼品牌词有可以搜索到，其他关键词很难搜索到的原因之一。

另外，网站的重要是由首页、栏目页还是详情页所组成的，每一个页面都是一个独立的个体，但是又会围绕着首页的核心主题进行内容的优化布局。搜索引擎首先识别到的就是网站的三大标签（title标题、description描述、keyword关键词）如图所示的红线部分，这也是网站后台代码首先展现在搜索引擎面前的样子。这三大标签当中，很利于网站关键词排名的就是title标题部分和description描述部分，因此在这两个标签当中首先要做的就是布局到利于网站目标用户群所搜索的关键词。

并且每一个网站页面的Title标题和description描述都是需要根据网站页面所体现出的内容来设置的，这样才会为获得用户因搜索到相匹配的关键词而进入到网站的内页当中。而现在福人楼网站的所有页面的title标题设置全部是相同的，如图所示：

通过上面这张图可以看出，目标用户搜索到的任何关键词，都无法与福人楼网站的页面相匹配。

除了网站的三大标签（title标题、description描述、keyword关键词）之外，搜索引擎蜘蛛进入网站页面的爬行习惯是从左到右，从上到下这样进行的。因此假如想把所有的页面权重都集中到首页的话，网站是首链接设置必须是网站的首页链接，而福人楼网站的首链接则是一张logo图片的链接地址，如图红线部分所示：

另外，为了更好的让搜索引擎知道网站的首页权重所集中的域名属性，网站需要进行301重定向的优化技术操作，把所有可以进入首页的域名都转向同一个域名。具体来说就是，可以进入网站首页的域名有、等等，常规习惯都是将所有的域名指向这个主域名上面才对的，而这一点福人楼网站没有做任何的操作。

除了这些问题之外，福人楼网站的页面内容质量也是比较低的，甚至很多的网站页面都是被搜索引擎列为空页面进行判定的。例如下图所示：

除了这样的页面被搜索引擎认为是无效页面之外，针对网站内的所有图片也没有进行优化，网站页面当中的图片假如没有进行alt属性的优化操作，以及相应的文字介绍的话。同样也会被判定问是无效的空页面。比如下图所示：

关于公司组织架构图示的页面来看，整个网站的页面内容就是这张图片，而这张图片既没有文字性的描述，也没有进行图片的ALT属性的优化操作。下面这张图是用专用工具将页面上的图片全部关闭的效果，如图所示：

整个页面显示是没有一点内容可以看到的，搜索引擎就会判定这样的网站页面为无效空页面，不但无法给予网站关键词的排名帮助，反倒还会因为没有达到搜索引擎排名的规则算法而被扣分。

总结一下，以上根据网站所存在的问题简单的列出了以下几点：

1、网站首页植入了搜索引擎无法识别的元素Flash动画；

2、网站的所有页面都设置了相同的title标题；

3、没有将网站的首页地址设置成首链接；

4、没有进行301重定向的技术操作，网站多个域名都可以打开；

5、网站存在一定量的无效空页面；

6、网站的图片内容没有进行有效的优化操作。

当然，符合搜索引擎排名规则的内容还有很多，福人楼网站由于是没有经过优化操作的，所存在的问题除了以上六点之外，还会有网站需求的定位问题、网站页面布局合理化问题、网站页面代码优化问题、网站URL合理化布局问题、网站内容优化布局问题等等。

二、如何将下线会员、网站、天猫店铺相结合

福人楼品牌运营多年的会员积累是一个相当大的财富，通过对会员的数据统计以及维护，对福人楼品牌线上的发展起到很重要的帮助作用。

针对于现在移动互联网用户的比例，首先可以通过让会员关注福人楼官方公众号的形式，将尽可能多的会员收集到公众号平台当中。然后通过分享有价值的珠宝知识和会员产品的售后信息维护等内容，来提升福人楼产品售后的用户体验度。

同时将福人楼所涉及的网站与公众号进行对接，这样可以使得网站的功能与微信公众号的功能互联，形成有效的网站流量导入的效果。从而让福人楼的每一位会员都知道福人楼网站的内容，并且只要是关于珠宝的信息都会想到福人楼网站。

在福人楼网站的布局当中，通过导航链接或者banner图等广告位的链接布局，并指向福人楼的第三方商城站。这样就可以将网站所带来的流量导入到第三方商城站，直接产生意向购买用户的精准流量。

除此之外，还可以将福人楼的新产品或者根据节日进行推送的主打产品，在网站上进行一个软文营销推广策略的布局，并且把产品的详情链接也指向第三方商城站。

从而真正的达到了下线会员、福人楼网站、第三方商城站的多边互联效果。

当然，除了微信公众号的会员吸收策略之外，还可以采用微信群的方式进行会员的吸入。比如通过客服微信帐号建立多个微信群，微信群可以分类成黄金用户、钻石用户、彩宝用户等等多种用户分类，或者根据用户的喜好进行微信群的分类，比如喜欢黄金饰品的用户、喜欢钻石镶嵌的用户等等。只需要定期在微信群当中分享相应的产品保养尝试，以及相应的产品新品或者优惠活动的内容就可以了。QQ群，淘宝买家群等都是可以通过这样的方式对会员进行维护。

三、细分化网站运营策略

通过对福人楼品牌在互联网上所反馈到的信息分析可以看出，福人楼着重针对的是珠宝首饰类的平台进行了品牌信息的推广。涉及到的平台主要包括了百度地图、百度百科、百度贴吧、百度糯米等百度系平台，还有像国际珠宝网【腾讯视频站【v.qq.com】、通宝网【赶集网【正品商城网站【myshuo.com】、商路通【项目网【大众点评网【阿士伯网【豆瓣网【绿色网【正大唯美网【顺企网【等平台。

福人楼品牌信息地址分别是：

国际珠宝网：

腾讯视频：v.qq.com/x/page/a016126szek.html

戴欧妮珠宝网：

通宝网：q5565551.cn.tonbao.com/

MyShuo正品商城网站：furenlou.myshuo.com/

商路通：binzhou01445.3566t.com/

项目网：furenlou.xiangmu.com/

大众点评网：

阿士伯网：09s6440486.atobo.com.cn/

豆瓣网：

绿色网：

正大唯美网：

顺企网：

以上这些平台是统计了排名在百度搜索引擎结果列表前两页的内容所得到的，为什么只统计前两页的结果呢？因为整个搜素引擎排名的流量比例来说，百分之99以上的流量都是通过百度排名前两页的网站导入的。

通过以往的福人楼品牌在互联网上的推广思路可以看出，除了对福人楼产品的营销推广之外，还会对加盟代理的业务进行推广。也就是说，福人楼网站定位的目标用户群应该是产品零售和加盟代理两种不同需求的互联网用户。

根据目标用户需求的不同，福人楼品牌需要通过福人楼品牌官网、福人楼品牌招商加盟代理网站、福人楼品牌商城网站三种不同类别的网站展开整个互联网运营策略的实施。

1、福人楼品牌官网

福人楼品牌官网主要以展示型企业站的形式为主，重在体现品牌势力、给合作伙伴以高大上的互联网视觉冲击力为目的的。企业展示型网站是企业在互联网上面的形象展示网站，这一类网站的主要流量来源就是针对品牌词的搜索而来的。

比如：周大福官网【周大福官网的流量主要是用户搜索周大福这个品牌词而来的，通过百度指数提供的数据可以看到，2021年8月17日-2021年8月23日这一周时间的天天的整体搜索指数天天达到了6121，也就是说天天都会有六千人左右搜索周大福这个品牌词。

因此，福人楼品牌官网的核心定位就是品牌展示，核心关键词就是福人楼就可以了，运营策略需要通过品牌在线上线下的品牌知名度的提升而进行的。

2、福人楼品牌招商加盟代理网站

对于福人楼加盟代理网站的目标用户定位是想从事珠宝首饰品牌代理的用户，这一类用户主要对珠宝加盟的流程、珠宝加盟的商业模式、珠宝加盟费用及投资回报等信息感爱好。

因此，福人楼品牌招商加盟代理网站的主要运营思路就是，除了展现福人楼品牌的品牌优势之外，还需要针对加盟流程、加盟模式的创新以及投资回报等内容充分的展现在网站上。

比如，针对加盟模式可以选择多元化的合作方式，不同的合作方式对应不同的加盟费用的说明，让用户可以根据自己的资金实力或者珠宝首饰生意的可操作性进行自由的选择。

福人楼品牌招商加盟代理网站在线上的运营推广，也是整个福人楼品牌运营推广的一个过程，首先将现有的福人楼品牌推广与网站进行有效的对接，并且针对现有的加盟商家和自营店的信息同步到网站上面。这样更加便于网站的运营推广及流量的导入，同时还可以通过这样的方式布局品牌加盟相关的地域长尾关键词的排名策略。

3、福人楼品牌产品营销网站

福人楼品牌产品营销网站的定位应该是垂直商品的营销型网站，也就是针对金银珠宝首饰类产品的商城类网站。

在互联网上商城类网站是比较难优化推广的，因为除了牵扯到用户对商城的信任度问题，还有产生大量的广告投放费用的问题。因此，福人楼品牌产品营销网站可以针对某些单品进行一个内容营销型的网站定位，比如可以针对产品的材质或者类别进行的细分化产品营销网站运营思路，例如网站的核心主题是戒指，可以包括黄金戒指、钻石镶嵌戒指等；或者针对钻石镶嵌类饰品为核心的网站定位，网站将展示的是所有关于福人楼品牌的钻石镶嵌类产品。

案例：淘翠网【淘翠网是以翡翠玉石为核心的垂直产品商城类网站，网站的主要内容展示的是以翡翠玉石为材质的吊坠、手镯、戒指、项链、手链、饰品、裸石等产品类别的细分类。

在百度搜索翡翠这个关键词，除了百度系产品之外排名第一的就是淘翠网，如图所示：

百度搜索引擎共收录了淘翠网的网站页面236446个，也就是说共计有23万多个页面进行了关键词的布局，如图所示：

淘翠网虽然是以产品展示为主的网站，但是同样进行了有效的内容营销策略，这一点根据通过百度高级搜索指令可以检测出来，如图所示：

这一类商城类网站的缺点在于，假如网站的流量没有很多的话，浏览用户即使是看中了一款产品，也不简单达成购买。牵扯到的是对网站的信任度的问题，支付方式的安全性问题等等。

出于对这方面的考虑，建议网站定位成以产品展示为主的营销型网站，真正达成购买的行为可以通过链接到第三方商城站的产品链接来进行在线交易。比如链接到天猫旗舰店的产品链接当中，使得用户可以直接在天猫上面进行购买，对于用户来说会觉得安全很多。

总之，福人楼品牌产品营销网站是要以某个主打产品作为网站的核心进行的运营策略，并且通过核心产品的关键词排名带动整个产品类别的长尾关键词的排名，很终达到可以让网站的目标用户群通过搜索进入到网站的效果。

四、文化藏品礼品网站运营项目解析

文化收藏礼品的网站定位首先是要依据公司定位的目标用户群进行分析的，整个文化收藏礼品网站可以围绕着礼品定制，或者藏品收藏两种主题来寻找刚需用户。

礼品定制网站主要针对团购礼品定制和个人礼品定制展开的，本身金银珠宝首饰类产品都可以作为高端礼品进行营销推广，所以对于礼品定制的网站定位来说，可以充分的与高端金银珠宝首饰类的产品链接在一起，形成一个针对高端用户展示的产品营销型网站。

在这里可以重点的突出一下圣古陆品牌主打古法手工艺术编织类珠宝产品，来作为礼品定制当中比较主推的产品系列之一。

收藏品网站除了展示公司藏品事业部的产品之外，需要对藏品的鉴别，藏品拍卖等用户需求领域进行挖掘和内容的布局。

由于收藏品的拍卖会牵扯到一些相关的法律条纹，所以收藏品网站当中必须设立法律顾问这样的内容，把相关的法律声明以及所有收藏品的证书，尤其是对古玩艺术品的鉴别证书等都有一一展示清楚。

在互联网上对于收藏品拍卖的相关搜索当中可以发现，收藏品的骗局是比较受到关注的。如下图的相关搜索可以看出，建立收藏品公司或者说想涉及收藏品拍卖领域的互联网营销的话，首先需要更加深入的解决用户的信任度的问题。信任度的解决就需要网站具备相关的运营许可证及可以监督的权威网站的备案。

总之，关于福人楼藏品事业部的网站运营规划来说，在以上所描述的所有网站运营方案当中难度比较大的一个。牵扯到的问题很多，并且想运营起来的话，是需要进行相关权威部门的支持和合作才可以完成的。

五、公司互联网运营系统的打造

现在可以说已经进入了全民互联网?的时代，除了本身就从事互联网行业的公司之外，真正专业的进行网站运营以及互联网营销的企业和个人来说比例是相当少的，尤其是对于三四线城市的企业或者个人来说。

那么对于以上所描述的福人楼网站运营项目的实施来说，则是需要相关的部门进行有效的配合才可以完成的。也就是说，对于需要和网站运营部门配合的其他公司职能部门也是需要一定的互联网运营知识为基础。

因此需要定期对相关部门进行互联网知识的学习和交流，像开例会的形式进行互相学习和沟通，目的除了及时的汇报和跟进工作的进度之外，还要将各个环节的问题一一列举出来，通过分析和解决工作当中存在的问题的方式来深入的学习互联网营销知识。

通过整个相关部门提升自身专业知识的同时，竭力合作打造出公司专业的互联网运营系统。

通过以上五点为这家珠宝品牌作了一个简单的seo网站优化运营思路的解析，其实传统企业要想运用好互联网+，不能只单单运营搜索引擎营销这一种方式，更加需要的是具备建立企业内部互联网运营系统的意识和能力。

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