网站或网页的权威性是搜索引擎对网页的信任，这在很大程度上取决于外部链接。就像在真实的会议上投票一样，假如很多人投你的票，那么你就有能力得到所有人的认可。网站也是如此。假如有很多高质量的外部链接导入到你的网站，尤其是相关的网站，那么你的网站权重将会提高。此外，域名注册时间、网站稳定性、隐私权等细节也会影响网站的权威性。这里我们需要尤其注重的是链接的相关性。假如它来自一个不相关的链接，那么即使一方是权威的，对另一方也没有帮助。然而，现在，很多人可以操纵链接，花费时间和金钱来获得大量的人工链接。因此，搜索引擎也需要考虑一些更人性化的方面，即网站的实用性。
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