百度与字节跳动的刀刃碰撞在内容

百度股价在本周三一度被网易反超，从BAT的阵营中滑落到第五名。直到二季度财报公布、近期密集的投资动向公布才挽回颜面，从2021年的很高点990亿算，截止现在百度已经下跌超过了600亿美金。 虽然通过对信息流补课的方式逐渐赶了上来。但百度现在已有的巨大缺陷是无法改变的。百度AI大会上李彦宏被浇水看起来是一个意外事件，但背后还是有深层次原因的。 在字节跳动预备向搜素进军时，百度就已经感受到了紧张，并理解这将是一场白刃战。假如不赢，百度将是满盘皆输。 在搜索和信息流的战争中，许多人都不能明白搜索和信息流实质性的区别到底在哪里。因为搜素落到根本上就是内容，而信息流落地后也是内容，除了或缺的方式不一样之外，似乎其他都是一样的。百度和字节跳动都在折腾什么呢? 搜索是一个相对较早的互联网词汇，在这个入口上可以获取到大量用户想要获取的信息。信息流相对于搜索是一个新概念，它是以时间为轴线，通过用户的喜好不定时的给用户推送用户关心喜欢的信息，后者的用户在获取信息上其实就相当于少了一步搜索的动作。但这两者的关系绝对不是1.0版本和2.0版本的关系，而是并行的互补关系。 搜索需要信息流，百度在大搞020的时候，让字节跳动在缝隙中长成了参天大树，今日头条就是一个内容的聚聚地一样，积累着越来越多的内容和用户，直到今日头条的日活用户超过1亿，百度才发现，虽然自己把握着搜素信息的入口，但字节跳动完全可以跳过这个入口让用户获取到想用的信息，自己中枢的地位被架空了。俯瞰众生，向今日头条一样的“内容小岛”有很多，她们或大或小，并且都不在自己的管辖范围之内。 百度认为自己有搜素已经不行了，这样的内容小岛自己必须也要有几座，不然如何把握广告市场的定价权呢?除了百度APP自有的信息流建设之外，去收购不同的内容信息平台也是重要的积累。 据不完全统计，百度已经投资过20家以上的不同的内容平台，当然这也包括近期4.34亿美金投资知乎、近年6月投资果壳网，以及凯叔讲故事等不同领域的内容平台。百度的内容投资已经覆盖了问答社区、音乐、视频、游戏、科普、儿童教育等多个方面。这些孤岛上的信息流内容都将会与百度搜索打通。 信息流本质是框架和技术，字节跳动只不过是将这一套武功秘籍运用的较为熟练，但它不能顶替内容本身，今日头条目前额日活在1.2亿左右，百度APP日活2亿。张一鸣曾经做过猜测，认为今日头条目前还有几千万的日活增量空间。其实在我看来，现在就是它们的天花板。不可能有更高的增量了，它们和微信、支付宝等这样的平台还是有不同高度的。 字节跳动将自己估值已经定在了750亿美金，现在它还要追去高速增长，放开全站搜索之后或许能解决这样的问题。但对字节跳动而言，自己的平台就是全站。这样的内容显然是有限的。字节跳动仅有的几亿的信息流内容，不能和百度百亿千亿级别不同网页上承载的内容是不能相比的，虽然我们经常说在百度上我们已经搜索不到想用的信息了。但真正核心的内容，百度仍然占据着重要市场。 字节跳动在决定要全量搜索的时候，对内容就已经垂涎三尺了。2021年开始，字节跳动就已经开始密集的投资内容平台了，近期和百度颇有针锋相对的意思。百度前脚公布牵手知乎，字节跳动就紧急公布投资互动百科，而知乎和互动百科都是内容平台绝对的代名词。 这场战争中，资本跟进的速度是成败的关键! 本文为DoNews签约作者原创，文章版权归原作者及原出处所有。

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