估计谁也没想到,已经拥有智能小程序的百度,竟然跑来微信小程序生态,做起了“第三方服务商”。
昨天,公众号「百度开发者中心」推文宣告了一项新能力:微信小程序统计新上线!
看得人一脸懵逼,百度开发者中心和微信小程序有什么关系?这看似风马牛不相及的“组合”其实透露着百度的“阳谋”:强行“蹭”微信小程序的“热度”,想用自己很擅长的技术能力,分一杯小程序的羹。
这一意图,从百度自己对这款产品的介绍可以得到证实:百度的「微信小程序统计」是百度统计-移动统计前不久刚刚延伸出来的业务,“能将App、百度小程序、微信小程序多端数据统一查看”。
百度将数据触角伸到到微信小程序,源于微信生态蒸蒸日上,产业链已经非常完善,不仅第三方小程序开发、小程序营销公司、小程序统计公司随处可见,就连刷量这个灰产都形成了成熟产业。而百度自己非常重视的智能小程序一出世便受到质疑,被大多数人认为是此前已经宣告失败的“轻应用”的“替身”。
与此同时,支付宝也大力发展小程序,不过和微信小程序比起来,支付宝还尚未成气候,所以百度用擅长数据+技术的方式,直接伸入微信小程序的“腹地”——数据,做起了微信的“第三方”。
小程序用百度统计可以一鱼多吃
百度的第三方之路是从“稀缺性”起步的。
这个小程序的数据统计是百度统计做的,百度统计与2009年上线,9年来一直专注App数据统计,值得注重的是,这次它拿出了“一鱼多吃”的稀缺玩法,让开发者可以统一查看App、百度智能小程序、微信小程序共3款应用的数据分析。目前,这一功能为百度独有。
这一“独家”功能虽然有点晚,但是非常聪明,直切企业痛点。以往,企业为获取更多利益,同步开发App和小程序,数据监控和治理是很大难题。不仅监控工具不同,有时数据维度也不同,难以全方面分析数据。正所谓,入驻一时爽,数据治理“火葬场”。
现在,百度统计能解决这个痛点,对企业有很强吸引力,因为不管白猫黑猫只要能抓到老鼠,就是好猫。
从入驻方式来看,百度统计与阿拉丁这类第三方平台一样,都分为3步:
注册平台
填写AppKey
接入SDK
尤其提醒,无论用哪个第三方数据分析产品,都需要企业主动把统计工具的代码,接入自己的小程序。
百度在下一盘大棋
在微信小程序里,数据统计一直是个“香钵钵”,小程序统计分析平台阿拉丁已靠此获得4轮融资,估值10亿元。当然,对于百度,想要的绝不是融资,而是通过小程序庞大数据带来诸多利好,下一盘大棋。
晓程序观察认为有几点妙处:
1、微信这样的超级App基于自己的私域流量,已经形成独有的生态系统,百度植入数据统计的工具,等于是在这个生态系统中埋入了自己的“天眼”,借助在这些生态系统中活跃的B客户群体采集相关的数据,通过筛选锁定百度小程序的种子B端企业,邀请其入驻百度平台;
2、百度统计平台所得到的数据,是支持其PC和移动端竞价产品的基础,通过推出SDK(软件开发工具包)来获取微信小程序的数据,可以丰富百度原本的互联网数据模型收集来源,使得原本百度的大数据更为立体化、全面化。
3、可以迅速洞察市场走向,如哪类小程序热门、哪类行业是小程序风口,还可以一目了然场景、玩法、入口的优劣势,为百度小程序搭建提供思路和方向。不仅如此,还可以全方位了解微信生态内的搜索入口、推广入口、流量入口等数据,有助于百度“窥探”微信的隐私,更加了解这个强大的对手。
备受百度重视的智能小程序
竟无人问津?
百度的小程序统计功能才刚上线不久,会否在微信小程序圈掀起接入热潮还未可知。但是百度迫切想用这一方式,为自己的智能小程序“加热”。
我们从百度内部了解,百度高层对于小程序非常重视,小程序是今年战略产品。今年5月份的百度联盟峰会上,百度高调公布智能小程序上线。
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