百度搜寻引擎优化必须知道的几个关键知识点

相信大家都见过搜寻引擎结果页面(SERP)除了自然搜寻结果的网页链结外，还有各种各样的SERP栏位，例如精选摘要(FeaturedSnippets)、知识图卡(KnowledgeCards)和知识面板(KnowledgePanels)等等。百度旨在透过多样化的形式来突出搜寻结果，接下来我们将陆续介绍10个要点，帮助您的网页能够登上不同的SERP栏位，让搜寻引擎行销能够获得更好的成效。

1.结构化数据(Structureddata)?

结构化数据是一个将名称与值进行配对的系统，编码于网页的页面标记中，用于提供关于页面及页面内容的信息。百度在利用爬虫(webcrawler)抓取网站时就能透过结构化数据更好地了解页面内容，有助您向百度展现更丰富的摘要结果，提高您获得SERP栏位的机会，以获取更佳的点击率。

假如您是运行WrodPress网站，只需安装插件就可以添加结构化数据标记。若您是运行WordPress以外的网站格式，亦可以使用工具帮助创建结构化数据标记，例如是百度的「结构化资料标记协助工具」。

(百度.com/webmasters/markup-helper/u/0/)

2.JSON-LD格式?

百度一共支持3种格式的结构化数据，包括「JSON-LD」、「Microdata」和「RDFa」，但百度推荐的结构化数据格式为JSON-LD。JSON-LD是「JavaScriptObjectNotationforLinkedData」的缩写，简单来说就是描述网页的型态和内容，让百度读取网页中的结构化资料，并能针对不同的网页型态，对应不同的SERP呈现方式。

例如我们想提升Blog的SEO排名，并以更好的呈现方式出现在搜结果页面上，就可以在文章的页面加入JSON-LD，并提供「文章标题」、「图片」、「摘要」、「作者」等资讯，您的网页就有机会出现在20多种不同的SERP栏位。

3.不显示SERP栏位的原因?

如上篇所述，设定结构化数据有助您的网页出现在SERP栏位，但百度仍然可以决定让不让您的网页出现在SERP栏位。百度在其《结构化数据指南》中作出了解释：（developers.百度.com/search/docs/guides/sd-policies?hl=EN）

百度演算法可根据诸多变数（包括搜寻历史、位置、使用设备等）来创建对用户很佳的搜寻结果。

结构化数据不能代表页面的主要内容，不能使用以免引起误会。

结构化数据发生错误令百度测试工具无法正确捕捉资讯

网页结构化数据所描述的资讯不符合百度准则

4.结构化数据不影响排名?

网页加入结构化数据并登上SERP栏位是「无法」提升网页的自然排名。虽然百度曾建议将结构化数据加入排名因素，但现阶段百度表明结构化数据没有提高自然排名的功用。话虽如此，登上SERP栏位仍然有机会提高网页的点击率，从而增加网页的流量，对搜寻引擎行销有一定的帮助。

5.百度推出了专门的测试工具?

复合式搜寻结果测试（search.百度.com/test/rich-results）是百度旧结构化数据测试工具的更新版本，简化了旧版本的页面结构化数据测试和诊断。新工具更正确地反映了SERP的外观，支持针对「食谱」、「工作」、「电影」等SERP栏位，并将会逐步扩展可以测试的功能。

6.使用百度以外的测试工具?

除了百度提供的工具外，亦有许多的网站提供发现SERP精选摘要栏位的方法，让您知道您的网页以什么形式出现在精选摘要。其中一个SEO优化公司常用的搜寻引擎优化工具是SEMrush（您可以利用SEMrush的域名搜索功能，跟踪网页何时使用了哪种SERP栏位。

7.看到成果需要一定时间?

在提交结构化数据后，通常需要数周的时间才能看到成果。这是因为网页能否出现在SERP栏位完全取决于百度，因为百度必须重新爬取网站并编制网页索引。由于等待成果需时，所以将网站交给值得信赖的SEO优化公司帮您监察进度都是个不错的选择！

8.您的结构化数据可被百度禁用?

有一些网站治理员试图提交不正当的结构化数据来欺瞒百度系统。假如百度监察到任何垃圾结构化数据，除了会禁止网站使用多样化的SERP栏位外，甚至会给予网站手动惩罚。专业的SEO优化公司就会遵守百度的结构化数据一般准则，确保以百度可接受的方式提交数据，避免网站遭到惩罚。

9.结构化数据不是必需的?

某些情况下即使网页没有提交结构化数据，仍会被百度加到SERP摘要栏位。百度能够自行从网页中收集必要的数据，并从中生成多样化的SERP摘要栏位，由于出色的网页内容能充份回应搜寻引擎用户的需要。很好的做法当然是提供优质的网页内容之余，亦提交结构化数据，将网页加入SERP栏位的可能性升到很高。

10.运用「site:command」检查网页?

假如提交结构化数据后网页没有显示于SERP栏位，通常是网页内容的质量和技术问题所致。您可以在已提交结构化数据的网页上执行「site:command」指令，假如能够显示出SERP摘要栏位的结果，就表示网页的结构化数据设置正确。相反，若网页的结构化数据没有出现技术上的问题，则是网页的内容质量不被百度认可。

总结?

多样化的搜寻结果能够向搜寻引擎用户显示有意义的搜寻结果，并可立即回应到用户的问题，可见SERP栏位对搜寻引擎行销具有一定的价值。这一系列的文章里提过的要点有助搜寻引擎行销人员将网页加入到SERP栏位，以多样化的形式出现在搜寻引擎结果中，从而提升网页的曝光率。

tianxianmao.com

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