百度SEO教程如何进行网站内容建设

网站内容建设是一个超大的命题，从宏观上包括网站产品设计制作和用户运营维护，既同时通过内容和用户两个维度提高其在百度搜索引擎中的评价得分。内容建设涉及的部门也很多，除了产品部外，还要包括编辑部、运营部，当然也少不了SEO部，总之，优质的网站内容必须是多部门协同合作的产物。

本篇暂分三大部分，先从内容积累、编辑职责、用户维护角度来说说如何进行网站内容建设

2，利用与站点无关的热词引流：有些网站，尤其是新闻源站点紧盯百度的时效性热词，与自己网站文章的标题进行整合，其实就是我们常说的标题党，如“李娜退役隐情体育明星豪宅全揭秘”，用户点击后自然看不到关于李娜退役隐情的内容。此种行为一经发现，网站会被取消新闻源资格，即使内容真的是原创，也会因此行为遭受牵连。

3，制作低质静态搜索结果页或TAG标签页：很多网站都采用了将站内搜索结果页转为静态页面的方式，整合站点资源，以期形成相关性得分高的页面。但实际来看，很多站点通过站内搜索或者tag生成的页面相关性并不好，或者说产生了许多对百度搜索结果造成负面影响的页面。假如整个目录都存在这样的现象，那么被惩罚的可能性就非常大了。如下方截图，用户搜“列车时刻表”，这样的页面对他来说毫无价值。该页面所在的目录或站点做了很多类似内容的页面，且已经对作用造成恶劣影响时，极简单受到搜索引擎的惩罚。

4，不负责任的采集：首先需要澄清的是，百度说的拒绝采集，指的是大量复制互联网上已有内容，对采集的内容不加整理即全部推至线上的“偷懒”行为。对于将采集来的内容进行再加工高效整合后，产出内容丰富的高质量网页，百度没有拒绝理由。所以，我们说，百度不喜欢不负责任的偷懒采集行为。

5，伪原创：上面我们说百度不喜欢不负责任的采集，于是有些人开始动起了伪装原创的脑筋。采集内容后对部分关键词进行批量修改，企图让百度认为这些都是独特内容，然而内容已经是面目全非，甚至无法读通——这也是百度不喜欢的，风险很大。还是刚才说的观点，百度不排诉站点采集内容，关键是如何应用采集的内容和数据，如何整合成用户和搜索引擎都需要的内容才是站长应该考虑的内容。

不相关静态搜索结果页会受到严厉惩罚

部分网站遍历热门关键词、生成大量的站内搜索结果页来获取搜索引擎流量，其中存在大量不相关内容，严重损害了搜索引擎用户的搜索体验，并且侵占了相应领域的优质网站收益。百度质量团队明确表示：对于此类网站会做出严厉的处理。在上一篇《网站内容创作的大忌》中我们提到了“制作低质静态搜索结果页或TAG标签页”属于大忌，在此篇，我们把这个问题延展开来，提供更多的样例给各位参考。

样例一：页面主题为“在线行书字体转换器”，但该搜索结果页面中为各种商品列表，内容完全不相关。

样例二：页面主题为“奇瑞开瑞优优油耗”，但页面搜索结果中各种主题的内容都有，完全不相关。

样例三：页面主题为“绿色软件下载吧”，但搜索结果中的内容并非围绕该主题的软件下载，完全不相关。

第二节-编辑职责

编辑是网页内容制作的重要工作人员，同时也是内容优化团队中不必可少的成员。网络编辑需要的综合素质比传统媒体高很多，其中就包括通过文字与搜索引擎打交道。其实这章内容就是专门为编辑预备的，希望编辑人员能够通过这章的学习提高网站的搜索引擎友好度。

编辑人员如何带着SEO思维来工作

在比较重视SEO的网站里，与SEO有关的从业人员岗位往往有：SEO编辑人员，SEO分析师、SEO顾问、SEO咨询师、SEO项目经理等，而一些资讯网站，尤其是传统媒体转型的资讯网站，编辑人员往往还停留在“做好内容就是编辑的本份”的旧思维上。其实SEO是一件长期的、需要落地的工作，对编辑在SEO方面进行有针对性的培训是十分必要的。

一，选对关键词

1,根据实际情况选择不同热度关键词：内容相似但不同的关键词，搜索引擎用户的检索次数差别很大。网站在制作内容时通常会选择很热门的关键词，但由于热门关键词的竞争非常激烈，很多网站还会选择一些检查量稍低的关键词来避免竞争。编辑人员可以结合实际情况进行选择。百度指数（index.baidu.com）是百度海量网民行为数据为基础的数据分享平台，编辑人员可以通过百度指数研究关键词搜索趋势，把握市场动向；了解搜索背后的真正诉求，洞察网民爱好和需求。

2，选择用户很常用的关键词：关键词对于SEO人员来说恐怕是很熟悉了，关键词会出现在标题里正文中，是向搜索引擎传达网页主题的必须手段。然而同一个物品可能有多个叫法，同一件事可能有多种表现形式。比如那个单反相机，官方标准名称叫“5dmarkii”,而大多数用户都喜欢叫它“无敌兔”，而搜索引擎用户通常通过“5D2”来检索关于它的信息。再比如“年龄”，类似的表现方式还有“多大”“几岁”。那么，在这种存在多义词的情况下，编辑在确认文章关键词时，尤其是确认标题中包含的关键词时，应该参考绝大多数用户的使用习惯，向搜索引擎用户做一些倾斜。

二，了解搜索引擎基础知识，

1，了解一些分词基础知识：网页或者文章的标题往往是由N个单个关键词组成的，搜索引擎会自动找到很重要的那个关键词，并认为该关键词为网页的主题内容。如文章标题为“百合的药用价值”，搜索引擎会认为“百合”是该文章的主题内容。那么，既然“百合”是该文章的主题内容了，其它诸如“相关文章”的栏目，可以考虑多放一些与百合有关的文章，一来增加网页的相关性，二来可以吸引用户更多的点击。

2，了解搜索引擎对页面结构的划分：通常来说，一个网页往往由几个模块组成，正文占据重要位置已无需多言，网页的两侧被称为边框（很多网页往往只有右边框）的重要性则远逊于正文。与上一点相结合来看，与“百合”有关的“相关内容”很好放在正文下方，而与“百合”有间接关系的、如“山药”“苦瓜”等则更适合放在边框位置，不干扰搜索引擎对网页的判定，同时也能起到吸引用户点击的作用。

3，了解很基本的源代码：很多网站，尤其是传统企业、媒体网站，所有页面都使用了同一个标题和摘要——这是一种对搜索引擎极为不友好的行为，虽然这往往是由于网站技术人员不懂SEO造成的，但假如编辑人员对此稍有了解也可以避免这样的问题。很基本的源代码包括：TITLE、description、keywords和H标签

编辑如何撰写对搜索引擎友好的标题

上篇说的都是大原则大方向，下面的内容就相当于手把手地教啦，俗称干货。在与大中型网站SEO人员沟通的过程中常听到这样的报怨：SEO地位低，净收拾产品技术编辑的烂摊子了。起初我们感觉非常不可思议，但后来发现这种情况还非常普遍。相应的，对于那些可以从搜索引擎获得大批流量的站点来说，SEO思维渗透到了每个岗位，产品人员在提交项目MRD时，网页标题的写法是必不可少的一部分；编辑对文章内容负责的同时，要设计出吸引用户和搜索引擎的标题；而不是单纯地把优化工作全部扔给SEO人员。所以，今天我们想跟产品人员和编辑说说网页标题该怎么写。

一，标题的结构

1，标题字数控制在60个字节内：从以往的经验看，检索用户比较喜欢50个字节左右的标题；对于产品人员和编辑来说，过短的标题有可能无法全面表达网页主题；对于搜索引擎来说，标题过长意味着“超标”，只会保留前60个字节的内容。

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2，重要内容放在标题的很前面：在众多检索结果中，用户的目光往往聚焦在标题前半段，所以重要信息内容放在标题前部非常重要。

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3，放置网站名称，增加曝光机会：有些站点已经在某领域有了一定的知名度和权威性，其站名名称已经成为一种品牌，可以将该品牌词体现在标题中，用户在面对众多结果时，更倾向于选择点击自己熟知网站提供的信息。即使网站目前的知名度还不够，更不应该放过每个品牌曝光的机会。

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二，标题放什么内容更吸引用户

用户在百度搜索框输入关键词后，百度在对相关网页进行排序时，网页标题内容是其考虑的重要因素。同时，搜索结果页内通常会有10个结果，用户往往是通过标题和摘要来决定要点击开哪个结果。标题上关键词的选择至关重要。

1，与网页内容很相关的关键词：首先，标题应该和网页内容相对应，即标题上的内容，可以在网页主体部分得到展示。一般来说，假如网页主要部分是一篇文章，网页标题的主要内容往往是文章标题；假如网页是一个综合信息的集合页，我们也要找到这些信息的共同点，通过一两个关键词将其表现在网页标题上。

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2，选择用户更常用的关键词：同一个物品有不同的名称、同一件事情也有不同的描述，选择哪个放在title上呢？虽然百度有强大的关键词分析算法，但我们还是推荐大家使用搜索引擎用户很常用的那个。关键词的热度可以通过百度指数进行查询，目前网络上还有一些其它工具，大家也可以参考一下。

如佳能有一款单反相机，标准全称是“5dmarkii”，简称“5D2”，广大搜索爱好者亲切地称之为“无敌兔”。从字面上看，“5dmarkii”输入起来比较麻烦。再看一下它们的百度指数：

“5dmarkii”：257

“5D2”：875

“无敌兔”:467

很明显，“5D2”由于指向清楚、朗朗上口且简单输入，很受搜索引擎用户喜爱

3，选择能满足用户明确需求的关键词：能体现用户明确需求的关键词往往字数偏长，SEO人员一般称此为长尾关键词，如“杭州两日游路线”“从上海到西塘怎么走”等。我们的产品人员和编辑应该一方面了解用户需求，一方面制作可以满足用户需求的网页，通过将含有用户明确需求的关键词写在标题上来吸引搜索引擎用户的点击。

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4，在真实的前提下体现时效性：在标题放时效性关键词很重要的前提是：网页里真的有时效性内容，否则非常简单被搜索引擎惩罚。

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5，直击用户痛点，引发共鸣：还以上面那个case为例，虚假房源和房价一直是二手房买方心中的痛，“2021-10月8万套北京北京二手房价格,真房价没水分!「链家」”直面用户痛点，再配上“链家”的招牌，点击率一直居高不下。当然，这已经超越了SEO的范畴，相信编辑人员在这方面有更多经验。

三，设计标题时避免做下面的事情

1，欺骗用户和搜索引擎：有些网站在标题上放置过多重复意义的关键词，甚至放置与内容无关的热门关键词以吸引甚至欺骗用户和搜索引擎，这样很简单被搜索引擎判为作弊而受到惩罚，是一件非常危险的事情。所以：千万不要在标题中体现网页内没有的内容。

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2，避免多网页使用同一个标题：原则上每个网页都应该有自己独特的标题，假如整个网站的标题全部一致，将失去向搜索引擎表达含义的重要机会。

第三节-用户维护角度

站长简单忽略的数据——主动访问用户数

主动访问用户也可以称为忠诚用户、自有用户，搜索引擎可以通过多种渠道和手段定位网站的主动访问用户。主动访问用户包括但不限：需要答案、需要解决问题时，自然而然想到某网站的用户；有内容要分享、有委曲要倾诉时，想立即登录到某论坛的用户；有事儿没事儿都在某网站上逛的用户

哪类主动访问用户数据更重要

主动访问用户占比很重要，可以用来与其它网站进行横向比较，主动访问用户占比越大，在搜索引擎PK排序时胜算很大。同时，主动访问用户数变化趋势也很重要，可以用来与自身进行纵向比较，主动访问用户比例越来越大，是证实网站健康发展的重要论据之一。

【举例】A和B两个网站，假设2021年10月1日时主动访问用户占比相差不大，而在今天，A站主动访问用户占比为30%，而B站绝对流量多于A、但主动访问用户占比仅为10%，搜索引擎有可能会觉得A站价值更高。

主动访问用户数据对搜索引擎有哪些重要意义呢：

?搜索引擎在对站点进行评级时会考虑到主动访问用户数据

?主动访问用户数据可以帮助搜索引擎正确熟悉一个站点。大家都知道搜索引擎喜欢原创内容占比高的网站，对于站外重复度较高的网站持谨慎观望的态度。有些网站没有原创能力，却可以通过编辑网络上的信息把一个主题内容做大做全，从而HOLD住大批目标用户，主动访问用户能够达到一定比例。对于这样的非原创站点，搜索引擎也会另眼相看。

知道了主动访问用户这么重要，那如何保护主动访问用户，或者说如何不伤害主动访问用户呢：

1，研究主动访问用户需求，为其量身打造站点内容。

比如各种主题站点（如医疗、教育等）往往都有资讯频道，重视主动访问用户的站点一般都会放置业内新闻；不重视主动访问用户的站点往往从流量角度出发，放置各种社会新闻和娱乐新闻，希望通过热门关键词从搜索引擎获益。通过热门关键词从搜索引擎获得流量有可能的结果是：绝对流量涨不涨不一定，主动访问用户先流失了。我们来对比感受一下，假如你是一位对健康养生很感爱好的用户，会更喜欢哪个内容？

*后者使用了很近比较流行的利用热门关键词做SEO的“关键词爆破法”，短期内可能会有收益，但长远来看不利于主动访问用户的养成，有可能影响到搜索引擎对站点的评级。

2，保证用户体验，不让要让广告对用户造成干扰。

有些网站将“无弹窗”写在TITLE位置，希望在搜索结果处吸引用户点击，可见“弹窗”对用户的伤害有多大。

3，改版、或对站点内容进行调整时，照顾主动访问用户、尤其是核心用户的使用习惯和需求。

我们说的用户需求，不仅指浏览需求，还包括情感交流等更深层次的需求。如具有UGC性质网站百度旅游（lvyou.baidu.com），在首页重要位置开辟用于放置核心用户头像的“达人堂”栏目，和用于鼓励用户分享内容的“旅友进行榜”。尽管有人提出这么重要的位置应该放些更有商业价值的内容，但很终被产品人员拒绝，理由是：百度旅游更在意用户的荣誉感。

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