百度Q2财报内容生态发作未来云开月明

文/李东楼

7月28日，百度发布2021年第二季度财报。财报数据显示，本季度百度营收为208.74亿人民币(约合30.79亿美元)，同比增长14.3%;净利润44.15亿人民币(约合6.51亿美元)，同比增长82.9%。

受到财报利好数据刺激，百度盘后大涨逾7%。实际上，早在财报发布之前，多家投行机构就调高百度评级，认为百度本季度增长高于预期。这使百度的股价在财报发布前就已连涨数日，而市值也已经创下一年多来的高点。而在7月28日，百度正式公布第二季度财报之后，市场更是迅疾反应，百度股票上涨高达9.5%。

而随着业绩的回暖，股价应声上涨，也意味着百度在比来两个季度的表示已经获得了本钱市场的认可。而从本季度净利润同比增长近83%这一亮眼业绩表示来看，百度已经在本季度实现了成功实现了大翻盘。

百度信息流日活过亿，到底意味着什么?

事实上，百度之所以在近几年以来屡屡被本钱市场看衰的一个重要原因是百度此前在移动端并没有像腾讯、阿里巴巴这两大巨头那样表示强势。但在本年，随着百度内容生态的持续建设和推进，百度面临的形势开始峰回路转。按照百度Q2财报数据显示：得益于产品体验的提升，信息流业务持续增长，截至6月份信息流的日活用户超过1亿。而这也让手机百度在国内成为前10大移动应用程序中增长速度很快的产品。那么，百度信息流日活过亿到底意味着什么?

首先，百度内容生态的成功标识表记标帜之一就是手机百度信息流日活跃用户的不停激增，而这意味着百度在移动端还拥有巨大的增长潜力。众所周知，各大互联网巨头围绕着内容分发的竞争其实对用户注重力和用户时间之争，而如何让用户将更多的注重力和时间停留在平台，也是当前移动互联网时代的竞争主题。

因此，我们可以看到，在过去几年，在移动端拥有更多用户活跃度的平台大多获得本钱市场认可。而对于百度来说，过去几年在移动互联网上的几天线猫SEO软件探索，虽然都获得了必然的成绩，好比应用分发领域拿下第一，又好比发力生活办事等等，但从业务标的目的上看这些并不是其很擅长的，直到百度通过在手机百度上加入feed信息流，全力打造内容生态之后，百度才算真正找到感觉。

其天线猫SEO软件，百度在移动端信息流的日活跃用户规模的持续扩大，还为百度ALLin人工智能提供了坚实的基础。一方面是资金基础。此前百度几个季度的财报数据并不亮眼，2021年的第三、第四季度总营收都出现了环比下降，而2021年第一季度虽然收入恢复正向增长，但是净利润却下滑了10%。这一度使得百度陷入质疑，很多人甚至担心百度会不会缩减在人工智能的研发经费。然而，仅仅过了一个季度，百度迅速交回了满足的答卷，单季度净利润达到44.15亿，同比增长82.9%。

显然，百度变现能力的持续提升，意味着百度能够有更足够的资金，投入到AI战略的推进傍边。另一方面则是资源基础。众所周知，AI技术的一个重要基础就是大数据，而大数据则来源于数以万计的用户数据的深度学习和挖掘。尤其是在智能语音搜索技术方面，，更是需要数亿用户的参与，才能够逐步的成熟。而百度在内容生态方面的建设，已经让信息流用户日活跃用户过亿，而这些不停累积的活跃用户，将会产生更加海量的精准数据，这对于百度的AI技术显然是肥沃的“养料”。

很后，百度信息流日活过亿，也意味着百度已经顺利完成了从搜索平台向信息平台的无缝转换和过渡。早在本年2月一天线猫SEO软件面向全体员工的新春演讲傍边，李彦宏就提到，百度的搜索引擎从索引关键词的引擎，可能会逐步过渡到索引知识的引擎。并称百度从素质上而言“很核心的还是在于做内容分发”。而在随着百度在第二季度，交出信息流日活跃过亿的满足答卷，也意味着李彦宏在年初的判定正确，同时也意味着百度在战略计划方面的强大的执行力和战斗力

百度的内容生态为何能发作?

实际上，百度能够达到这一成绩并不简单。众所周知，当前内容分发领域的竞争异常激烈，百度之外，腾讯和阿里两大巨头也已于去年强势杀入，并且都是携带了强势资源和巨额的资金入场。腾讯基于自身的社交平台的优势，推出了爱好资讯平台天天快报。并在本年3月份，推出“芒种计划”。而阿里则在UC浏览器的基础上推出了大鱼号，并颁布颁发打造“大鱼计划”，同样用以吸引优秀的内容创作者。而百度则在近期，正式推出了针对优质原创作者的创作激励方案“百+计划”，从8月开始，每月上榜的原创作者不但有机会获得万元创作奖金，还将获得包孕“专业孵化”、“高保底流量”、“大V号荣誉”等在内的一整套百家号定制权益，全面赋能优质内容创作者。

外貌上看来，百度与腾讯、阿里在内容分发领域的投入和优势并不明显，但实际上，百度在打造内容生态方面，却有几个独特的隐形优势：

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