百度MIP幕后揭秘

前两周去杭州参加了百度的一个沙龙活动，主题是百度MIP和GoogleAMP。从很近百度和Google的动作看，他们对MIP或AMP（技术上，这两个是一回事）都在大力推广，力度出乎很多SEO的预料。

沙龙上有个对谈环节，参加的有百度MIP项目负责人高磊，携程流量和SEO负责人安琦，九狐科技CEO飞鹰正义，和我。沙龙前，我们几个人一起吃饭，聊的也主要是MIP的事。下面总结一些台上及私下了解到的关于百度MIP的信息。

沙龙上我主要介绍了一些GoogleAMP的发展情况。

Google第一次公布AMP项目是去年（2020年）10月。和很多Google的小项目一样，当时并没有引起太大注重。我自己根本不记得有这么个东西，直到2021年2月，Google在新闻搜索的顶部轮播图中返回AMP结果，我才注重到有这么个东西。一般来说，进入搜索结果的东西，不得不关注了。

不过还是没引起太大重视，至少我没重视，因为当时的AMP只限于新闻页面，只限于轮播图中。我也不可能做新闻网站，不大关心。

2021年8月，Google公布AMP将应用于所有类型的页面和搜索，不再限于新闻。这时才真正引起很多SEO们的关注。公布这个消息时，AMP页面还没有出现在真实用户的普通搜索中，但Google给了一个demo地址，在demo上搜索是能看到AMP页面的样子的。我在8月16号的GoogleAMP帖子中有demo抓图。

本来以为从demo到实际上线要过一段比较长的时间，没想到9月20号开始，AMP页面全面出现在搜索结果中。现在用手机在Google搜索，已经可以大量看到AMP页面，如下图，第二个结果，是我这个博客上的AMP页面，描述前面有个闪电标志和AMP字样：

Google前不久取消了移动友好页面的MobileFriendly标志，看来是为了给AMP标志让路。

据GoogleAMP官方博客10月7号帖子介绍，已经有70万域名使用AMP页面，Google索引了6亿AMP页面。现在应该更多了。

我在参加沙龙前随机搜索了大概30个关键词，80%的关键词在前两页出现AMP页面，而前两页结果中有差不多10%的AMP页面，这个比例应该超出了AMP页面占所有页面的比例，也就是说，AMP页面在移动搜索中排名表现高于平均。

虽然一般网站移动流量主要还是来自非AMP页面，但有网站报道，新发布的页面，来自AMP页面的流量是非AMP页面的两倍。Google介绍了一些案例网站，使用AMP后效益很大：

华盛顿邮报–7日内回访的移动用户增长23%

Slate–月度访问用户增长44%，每个用户访问次数增长73%

Gizmodo–80%的AMP流量是新用户

Wired–搜索结果点击率增长25%，AMP页面广告点击率增长63%

欧洲某广告平台–点击率很高增长600%，平均增长220%

这些数字挺吓人的，不是个位数增长，很低都是20%。

另外，Google开始用AMP页面替换APP内容。Google用了2年时间研究索引APP中的内容，教APP开发人员怎样有利于Google索引APP中的内容，并且在搜索结果中返回APP内容挺长时间了。现在，假如网站有AMP和APP两个版本的相同的内容，Google将返回AMP内容，而不是APP内容。

AMP其实是个开源项目，并不是Google专用。百度从Google公布AMP就很关注，也认为是移动搜索的正确方向，而且还与GoogleAMP项目组保持着很紧密的联系。那么百度为什么不直接采用AMP项目标准呢？

正如我在第一篇介绍AMP的帖子中很后说的，估计百度不支持AMP，因为AMP页面需要调用官网的JS库，就技术上说，这根本不是事，但政策上就是个大地雷了。

当然，我没猜到结局，没想到百度另起炉灶，做了一个和AMP一样的东西，从协议及技术层面看，百度MIP和GoogleAMP是完全一样的。但和Google没关系，这在非技术风险上就大大降低了。有不少站长大概觉得百度MIP就是抄袭AMP嘛，也可以这样说，但还真不是百度那么想抄。

MIP或AMP页面速度很快，确实是秒开。Google工程师在10月初的SMX大会上透露过，AMP页面的下载时间中位数是0.7秒。人眨眼的时间是0.3-0.4秒。非AMP页面下载时间中位数是22秒。百度MIP页面碰到的比较少，但确实见到过几个，速度也很快，不过没有百度官方数据。

但设计良好的移动版本也可以把页面做得很小，再加上CDN，速度也可以大大提高，达到MIP水平也不是不可能。而且移动SEO这两年是热门话题，站长们优化移动版本已经有一定经验了。那么为什么百度这么大力推MIP？只是为了速度吗？

MIP项目负责人高磊的回答提到一个重要的考虑角度：生态。虽然百度推动移动SEO很长时间了，各个城市组织SEO们开研讨会，但网站移动化的进程并不尽如人意，很多网站还是不知道该怎么做移动SEO。移动友好有时候也是个不太简单解释得清楚的问题。所以百度的想法是，不如另起炉灶看看效果，推动MIP，只要采用了MIP，天生就是移动友好的。

GoogleAMP之所以这么快被站长接受，短时间大量AMP页面出现，和主流CMS系统的AMP插件已经开发出来有很大关系。像携程这种公司，要采用MIP，显然要自己开发。但对我这种个人站长以及中小企业网站来说，用现成插件还是第一选项。究竟，数量巨大的网站就是那几个有限的开源CMS做的，官方插件出来，没必要自己费力费时。

目前百度MIP的状况是，很大站长在观望，花时间做MIP值不值得？效益有多大？百度搜索这方面呢，因为没有足够的MIP页面，在搜索结果中无法充分展现MIP的优势。站长在搜索结果中很少看到MIP页面，就更要观望……

假如MIP插件出来，几分钟就做好MIP页面了，站长们何乐而不为呢。那么百度为什么还没有自己开发，或者请人开发，几个主要CMS的MIP插件呢？

除了时间、人员等方面的原因，还有一个大家可能不简单想到的原因：百度MIP与GoogleAMP部门有良好沟通，双方有计划互相支持对方标准，站长们MIP和AMP做一个就行了，做了AMP，百度也索引来用，做了MIP，Google也索引来用。技术层面，双方谈得很顺利，因为MIP和AMP就是一回事，剩下的是商业和政策层面，需要高层定夺了。所以，MIP团队暂缓插件的开发，希望双方互相承认对方标准，那就不用MIP插件了。

Google说，AMP并不是排名因素，但从搜索结果看，AMP显然间接影响了排名，因为AMP页面速度比普通页面快得多，而打开速度确定是排名因素。

MIP是百度移动搜索的一个排名因素吗？高磊明确回答，MIP会直接影响排名。

MIP与AMP很少的一个区别是，AMP与原来的移动页面是不同URL的两套页面，并且一一对应，AMP页面用meta标签指定对应的原移动页面，移动页面也指定对应的AMP页面。MIP答应不存在对应的移动页面，或者说，MIP页面就是自己的对应移动页面。

因此，响应式设计与MIP可能出现潜在矛盾。假如响应式设计的页面直接使用MIP标准，指定自身就是自己的原移动页面，没有独立分开的MIP和移动版两套页面，那么这个响应式设计在PC上怎么处理？MIP本身是移动标准，而响应式设计又是应该同时适用于PC及移动的。

高磊确认，这确实是个矛盾。所以，响应式设计目前的做法还是要把MIP和移动版做成两套URL，和AMP一样。

感谢读者在双11的百忙中还来看帖子。好了，我得去看着我太太，确保她今天不开电脑了。

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