百度曾计划收购今日头条但遭张一鸣明确否决

百度确实曾经考虑过收购或者投资今日头条，但是在很早之前，并且在与百度接触的过程中，今日头条创始人张一鸣明确体现了否决，无论是投资还是收购。

事实上百度内部早在2020年就有要做Feed流业务的意愿，但因为种种原因没有得到响应。

目前百度对区域代理提出了需开通Feed流账号才能提供竞价排名办事的要求(差别行业、差别地区具体要求会纷歧样)，在销售策略上的改变短期内提升了Feed流业务的营收表示。

文/腾讯科技韩依民

百度在近几天成为了多则本钱传闻的主角。

除了已被曝出诸多细节的外卖业务与饿了么的交易外，百度在过去两天还相继被传将收购一点资讯与今日头条，而这两个绯闻对象的主营业务正是百度本年以来大力发展的Feed流。

百度与今日头条之间的绯闻迅速撩拨了行业的神经。

得益于过去两年的飞速发展，今日头条已经成为Feed流业务的标杆公司;而Allin人工智能、押注Feed流的百度，则期待依靠这块业务为本身争得更加标致的营收表示。

然而绯闻迅速被今日头条的公关以戏谑并骄傲的态度否认了：“这个稿子就一个错误，买卖关系写反了。”而百度官方虽在绯闻面前沉默，但有百度员工暗里对深网体现双方的交易“不成能”。

实际情况并没有太复杂。

据一位接近百度高层的人士对深网独家透露，百度确实曾经考虑过收购或者投资今日头条，但是在很早之前，并且在与百度接触的过程中，今日头条创始人张一鸣明确体现了否决，无论是投资还是收购。

这位人士透露，张一鸣对今日头条独立发展的态度比较坚定。

“理由很简单：先打一仗，，万一打赢了也就没须要被收购了;打输了也是会有人收的，就是价格打个折。何况现在也没有什么(证据)证实是输了。”

迟到的入局

百度对Feed流业务的重视毋庸置疑，但是与竞争对手比拟，其入局Feed流业务已经是慢人一步。

2021年9月1日的百度世界大会上，百度首天线猫SEO软件对外显露要做Feed流业务的迹象，在当年的百度世界大会上，百度设置了内容生态分论坛，时任百度副总裁陆复斌在演讲中介绍，百度内容生态计划以人工智能技术为基础，将内容生产、分发、变现三个环节串联。同时，将上线百家号平台。

彼时这一消息并未引起外界重视，但百度在这一业务上的投入力度则在不停加码。

2021年11月23日，上线50多天的百度百家号在北京举行生态大会，陆复斌在会上颁布颁发，2021年百度将累计向内容生产者分成100亿，所有个人和机构内容生产者都可以入驻百家号，参与百亿分润。

这意味着，继腾讯芒种计划、今日头条头条号扶持计划、UC推出订阅号后，又一家巨头加入内容扶持的行列。

但是与竞争对手比拟，百度入局内容生态已经迟人一步。该位接近百度高层的人士对深网透露，事实上百度内部早在2020年就有要做Feed流业务的意愿，但因为种种原因没有得到响应。

种种因素下，百度直至2021年下半年才开始大举投入Feed流业务，并随着本年李彦宏与陆奇的亮相，这一业务被提升至百度集团战略高度。

在百度开始重视Feed流业务之后，曾有人提议考虑投资或收购今日头条，因此双方曾有过接触，对此张一鸣体现了否决。在接近百度高层的人士看来，当时去做这个接触已经“太晚了”。

重要的Feed流

得益于潜藏的广告收益，以及对增加用户黏性的助益，Feed流业务已经成为主要互联网公司的标配，对百度而言它则拥有更加尤其的意义。

本年春节过后，百度公司创始人、兼首席执行官李彦宏在内部的一个演讲中提出：“百度从素质上来讲，很核心的东西还是在做内容的分发。”而百度集团总裁兼首席运营官、百度董事及董事会副主席陆奇加入后，提出主航道与护城河概念，Feed流与人工智能一同属于主航道范畴。

Feed流业务如此被重视，源于百度在本钱市场的表示不尽如人意。受监管及PC端搜索业务碰到瓶颈等因素影响，百度过去几个季度在营收及净利上的增长速度开始放缓甚至下降。

危机之中，百度对外颁布颁发要AllIn人工智能，但一个现实的问题是，人工智能战略短期内很难产生实际收益，因此很难对百度的股价和市值产生实际影响。而百度又恰恰需要重树表里信心、提振其在本钱市场的表示。

重视Feed流业务正是出于以上考虑，从去年的初步试水，到年初李彦宏明确其地位，2021年百度在Feed流上投入了更大力量来做，从实际情况看，也确实收到了正面反馈。

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