百度APP日活两亿搜索依然是门好生意

「百度在内部又公布了百度App日活破2亿」，这则消息让百度再次成了市场的关注对象。 而与这则消息关联的近期另一则大新闻则是，以信息流起家的今日头条上线了自家的搜索网页。 当然，今日头条并不是优选对搜索高度重视的重量级玩家。事实上在2021年初张小龙在谈及小程序的时候，重点强调了「搜一搜」这个超级入口的流量。 一方面是百度的用户高速增长，另一方面是竞争对手的高度重视，搜索这个曾经被市场看淡的应用似乎正在焕发着新的生命力。 看一看很好，搜一搜仍不可替代 「看一看」，越来越占据我们的目光焦点。 当手机渗透率不断提升，用户群不断下沉之时，越来越多的用户仅仅是将手机当做一个消磨时光的工具，只需要在一条条向下滑动的信息流资讯和视频之间，「看一看」，打发掉一个又一个小时，为一个个APP的用户时长做出贡献。 这样的模式，伴生的商业模式，自然也是基于「看一看」的，要么是品牌广告仅仅强调曝光，要么就是比较宽泛的电商类广告，以激发创造用户的临时需求来实现购物变现转化——而这种模式上，能够热销的商品其实正如我们所能见到的，大多是新奇异的低价商品。 「看一看」作为一种广告模式，有其巨大的流量价值，但是仍无法满足所有的广告需求。 一个天生的特性就是：是在于广告推送的时机或许会与需求诞生的时机未必匹配。 很典型的例子，自然是车险。 全年12个月里面，你在11个月中通过信息流告诉用户某某车险多好都无济于事，因为一年续保一次的车险，只有到快到期前一个月，用户才有选择新保险的需求。 如何精准的知道用户在何时会有买车险的需求？ 无论业界如何包装「千人前面」，如何强调大数据的威力，这一切都不如用户在搜索引擎打「什么车险好」五个字更能精准体现其对车险或许迫在眉睫的需求。 当然，一个更形象的例子就是，当一个手机用户忽然拉肚子的时候，任何的算法、数据都无法得知这一点。 但是当其在搜索引擎查询「什么药止泻」时，搜索引擎马上可以捕捉这一价值。 是的，这就是「搜一搜」这一行为模式作为商业广告价值的不可替代性。 唯有「搜一搜」，才真正可能穿越比特世界和原子世界的屏障，真实探究用户的需求。 正是因为这种不可取代性，任何一家巨头，都不会忽略「搜索」的价值。 正因此，要真正为广告主提供全面的传播覆盖，搜一搜和看一看缺一不可。 淘宝的搜索页，本质上就是一个针对淘宝商品的定制化搜索，并凭借上面的广告获利；搜狗的看家武器以及如今微信搜一搜主打的核心功能，也是对微信公众号体系中文章的搜索。 BAT乃至如今的今日头条，其实都是以不同的方式在玩搜索。 而作为搜索起家的百度，则是在新时代下，有了搜索的新玩法。 搜索要玩出「新连接」 搜索的价值，从未衰退。 但以搜索起家的百度，毫无疑问过去数年经受巨大挑战。 这种挑战，本质上来源于搜索本身。 一方面，类似淘宝屏蔽百度，微信公众号的「准封闭」特性，使得这些年这些很火热的信息，无法从百度上获取，百度作为一个搜索引擎的价值，随之产生了折扣。 另一方面，搜索具有搜完就走的特性，而这一特性在APP时代，意味着用户往往快速从百度APP跳转至搜索到页面对应的APP上，进而导致百度APP的用户时长大打折扣。 这些年百度大力发展「信息流」，无疑是开辟了新战场，通过「搜索+信息流」双轮驱动来提升了百度的竞争力。 海量的百家号，至少某种程度上可以成为微信公众号体系的「替代品」增加百度搜索的资讯覆盖度，同时用户阅读百家号内容又可以避免用户跳转到其他APP。 双轮驱动，两个轮子自然都越强越好。 百度搜索引擎的「补完」，终究还是要依靠搜索引擎在APP时代与用户的「新连接」。 幸好，百度用「智能小程序」，找到了这种「新连接」，并实现了远比传统搜索引擎更强的「闭环」。 能闭环的「新连接」 要理解百度用「智能小程序」实现的搜索「新连接」，你要关注的不是「小程序」本身，而是百度刚刚发生的两次重大的投资。 其一，8月8日，「微信生态第一股」有赞公布，获得百度3000万美元的投资。 其二，8月12日，知乎公布完成F轮融资,总额4.34亿美元，由百度和快手联合投资。 为什么这两则消息重要？ 恰恰就在于，这两次入股可以弥补百度搜索上这些年很难补全的缺憾。 有赞，无需多言，可谓是眼下很大的独立电商平台，专门为活跃在微信等各类平台的中小商家提供电商交易平台。 在此次入股之前的7月，百度智能小程序与有赞就达成了战略合作，而此次的入股更是一种加码。 有赞的存在，意味着百度终于有了提供海量商品搜索的可能，而当有赞的平台可以通过百度智能小程序直接在百度APP上执行交易，就意味着在百度APP的体系下，终于可以完成海量商品交易的闭环。 事实上，在有赞公布获得百度入股当天，百度APP总经理平晓黎接受经济观察网在内的记者采访时提到，与有赞合作，可以满足百度用户在搜索时想购物的需求。 至于知乎，作为这些年风头很劲的内容平台，已经屡屡成为热点的发源地，其内容质量普遍被认为比微信公众号体系更全。此前百度搜索有大量的搜索问题第一推荐链接就来自知乎。 而此次入股之后，知乎将以智能小程序形式接入百度App，用户上百度App就能浏览所有的知乎内容并和作者互动等，在百度App里获得和知乎App一样的原生App体验。 是的，入股知乎，百度不仅获得了大量优质内容的来源，而且依托百度智能小程序，百度的搜索用户在搜索到这些内容之后，可以在小程序中阅读而无需跳转至知乎APP，阅读完后又再次回到百度APP，从而再次实现了用户时长上的闭环。 新连接才有新生态 无论是入股有赞还是知乎，又或者是此前入股凯叔讲故事、七猫小说，都代表着百度搜索层面通过小程序的「新连接」，在丰富了可搜索内容的同时，又通过小程序完成了用户时长的闭环。 当然，百度作为一家搜索引擎广告为核心营收的公司，更需要的是新连接下的新生态。 春江水暖鸭先知，对于中国宏观经济冷暖的感受，百度无疑是站在第一线的——究竟它面对着海量的中小企业。 「百度依然面临着严重的局面」，李彦宏在今年5月份的财报信中表示。 百度首席财务官余正钧在分析一季度业绩时也提到，「尽管政府出台了改善中小企业市场状况的政策，但我们预计网上营销近期将面临一个布满挑战的环境」。 中小企业不是没有广告预算，只是会花的更精明。 类似CPS这样按照销售额分成的模式，正成为越来越多企业主热衷的模式。事实上，即使在美国，许多零售企业与谷歌，也一样采取分成结算的模式。 对百度而言，如何提供更完备的分成模式，就必须依靠智能小程序打造的闭环「新连接」。 是的，这种分成的闭环「新连接」，还不仅仅是类似有赞这样的网店。 就像眼下各大银行如火如荼的ETC开户大战，银行有的是拉新的费用，但是ETC申请所需要的身份证上传、行驶证上传等复杂的操作，在传统搜索时代是难以想像的，但是在智能小程序的加持下，一切都不成问题。 智能小程序，为百度搜索作为一种新的「连接」方式，提供了更多的可能性。 搜索+小程序，有了新连接之后百度就有了新搜索。 这对于搜索+信息流两翼并举的百度而言，无疑意味着更强的粘性。 公开数据显示，春节之后，百度APP的日活就增加了4000多万达到2亿，那么在新连接加持之下，从2亿到2.5亿，百度App下一次飞跃将用多久？

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