百度3000万美元投资有赞小程序巨头争夺战加剧

文/李惠琳 8月8日，SaaS服务商中国有赞（08083.HK）发布公告，其控股的附属公司Qima已获得百度约3000万美元的投资。交易完成后，百度将持有有赞1.2%股权，对应有赞估值25亿美金。 有赞与百度的合作并非首次。早在7月，百度智能小程序与有赞合作推出了直营电商解决方案，帮助他们在百度快速开店。据悉，有赞已为戴尔、立白、中粮、良品铺子、幸福西饼等100多家品牌商接入百度智能小程序。 经过此次融资，两家公司的合作进一步深化，有赞将基于百度智能小程序为商户和品牌主提供一体化解决方案，帮助商户和品牌主打造有交易能力的新官网（非PC页面），以更快捷地获得百度的流量、技术等资源支持。 有赞内部人士告诉《21CBR》记者，有别于微信小程序可以直接建立官方商城，入驻百度智能小程序的品牌需要具备自己的企业官网，没有的品牌需要先通过有赞开通官网。基于百度智能小程序，有赞计划为商家提供“企业建站”和“网上商城”两个产品服务。企业在有赞开通品牌网站后，既可作为其百度小程序的“企业官网”，又能成为在线交易的“官方商城”。 以良品铺子为例，通过有赞接入百度后，消费者主动搜索“良品铺子”，或从百度信息流的推荐位中，都可以直接跳转到“良品铺子小程序”下单购买。 对于一直缺乏电商基因的百度来说，有赞的服务可以补足短板。百度拥有庞大的搜索流量和用户资源，但其价值更多集中在信息展示和线索提供，没有渗透到交易层面。 2021年7月，百度正式发布智能小程序，至今月活达到2.7亿，入驻数量突破15万个，被视为继信息流、百家号之后，百度很重要的战略产品。与微信小程序、支付宝小程序相比，百度小程序的优势在于搜索和信息分发，而不是电商和服务。 有赞具有很强的连接能力和交易服务能力，成为百度的战略合作伙伴，也是情理之中。据有赞公布的数据，截至2021年底，“有赞”微商城累计注册商家数已超442万，月活跃商家数10万。有赞平台2021年共产生2.33亿笔交易、330亿GMV（交易额）。 百度也将为有赞带来助益。有赞方面介绍，其平台上的数百万商家，对百度搜索流量有着庞大的需求量，“品牌商需要在百度有一个确定的官方搜索结果，不仅仅支持品牌展示，还需要实现交易转化。” 据悉，有赞正与支付宝小程序洽谈合作，未来将通过支付宝生活号等形式切入电商服务。“对商家来说，一切能带来流量、带来增量的渠道，都是需要布局的。所以，微信小程序、支付宝小程序、百度小程序我们都要布局，要让商家在有赞后台能够高效、低成本地治理好不同渠道的小程序。”有赞CTO崔玉松曾解释道。 有趣的是，有赞以往被认为与腾讯关系密切。自2021年成立以来，有赞的业务范围主要是基于微信生态，是微信小程序很大的服务商之一。2021年在港后，被外界称为“微信生态第一股”，当年财报显示，有赞90%的收入来源于帮助商家搭建“微商城”。2021年4月，腾讯还领投9.1亿港元入股有赞。 百度投资有赞，预示着巨头间的小程序争夺战越来越激烈。截至目前，包括微信小程序、QQ小程序、抖音小程序、百度小程序在内，市场上已有9家小程序平台，几乎所有的主流互联网平台都希望借助小程序，拓展服务边界。

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