爸爸去哪儿背后的营销关键词

《中国好声音》的结束标志讴歌类选秀节目进入尾声，就在综艺节目空窗期之时，一匹黑马进入观众的视线，创造了每10小我看电视的人中就有一个观看的佳绩。这位一枝独秀的综艺节目就是《爸爸去哪儿》。

《爸爸去哪儿》的日益火爆，不仅使湖南卫视笑得合不拢嘴，其赞助商也获益匪浅，虎跃营销曾服务的客户忖量食品就是其中之一。《爸爸去哪儿》成功的看似无心插柳之举手机网站制作，却隐蔽了诸多的必然成功要素。作为一个营销策划者，我就从营销策划的角度来分析下《爸爸去哪儿》走红背后的缘故原由。

1、成熟品类引进

成熟品类的引进已经不是什么希罕事，从早期的可口可乐到如今热门的黄色旋风香蕉牛奶，都是将国外成熟期的品类复制到中国市场，激发市场需求，在异地生根发芽。用国外成熟品类冲击市场一方面在消耗者心智有肯定的感知，降低市场教育成本，另一方面有充足多的市场成功经验可以借鉴北京古建材料，规避掉了市场开拓期弯路。

《爸爸去哪儿》亦如此，其节目版权和模式购自韩国MBC电视台的《爸爸！我们去哪？》，此节目在韩国一经推出，收视便一起飘红，稳坐该时段收视率冠军宝座。从受众人群的角度，中韩文化差异性相对较小专科文凭，韩国观众喜好的节目复制到中国不会发生水土不服，且明星爸爸与可爱宝宝的组合卖点十足，有充足的受众基础。从节目制作的角度，韩国团队制作经验引进，扫除了节目制作的硬件题目。无论从外在需求角度，照旧从内在硬件实力，湖南卫视都驾驭自若，奠定了《爸爸去哪儿》火爆的基础。

2、本土化包装

正所谓“入乡随俗”，无论是产品照旧综艺节目本土化都是赢得消耗者与受众的紧张手段。国际连锁快餐巨头肯德基、麦当劳纷纷推出中式米饭套餐，冰淇淋中的贵族哈根达斯也卖起了月饼。本地化实质是通过情势（口感、形态、包装）来获得本地消耗者的情感认同。

中国的观众有着本身的特点，在目前的浮躁、快节奏的社会环境下，观众喜好简单直接的刺激感受，《中国好声音》弱化主持人的作用，直接用内容给观众带来一波又一波的高潮。韩国版《爸爸去哪儿》受韩剧影响内容拖拉，显然不适合中国的本土观众的观看风俗。湖南卫视将原版拖拉的环节省去，换成了接地气的快节奏剪辑，马上让人耳目一新，迎合了中国观众的口味。

3、产品差异化

如今的市场属于“乱花迷人眼”的阶段，消耗者（观众）不会记得没有特点的产品（节目），形成本身的特点，知足消耗者（观众）产异化需求成为一个品牌（节目）能否留在消耗者（观众）心中的关键。卡士牛奶作为一家乳成品行业新进挑衅者，如何在红海中探求蓝海关乎到其生死。虎跃营销总经理韩虎在调研中发现，中国市场上缺少高端牛奶这一品类，于是以此切入，开创高端品牌牛奶先河。只有做到产品差异化才能知足隐蔽消耗者独特需求，才能抢占消耗者独特心智。

在狼烟四起的荧屏，观众们对于一模一样的选秀类、相亲类节目早已经视觉委靡，泛滥的煽情手法，更使得消耗者产生讨厌，选秀渐渐成为比惨。突破传统综艺节目的窠臼，才能抢占收视率。《爸爸去哪儿》将室内综艺升级为田野综艺河北人事考试信息网，将虚伪的比惨变成凸起节目的记录性而忽略综艺性的真人秀。父子/女同伴真实、温馨的小清新情调，唤起了观众心里很温柔的情感。

4、明星产品塑造

明星产品是企业持续发展的动力，是带动企业的引擎。娃哈哈的营养快线、银鹭的花生牛奶就是这类明星产品。明星产品的成功不只能产生伟大的市场效益及经济效益，通过有用的产品组合还能带动其他产品的发展。虎跃营销服务客户银鹭就是在其打造成功花生牛奶这一单品后，借由花生牛奶的着名度把核桃牛奶推向市场。可见，明星产品的打造是企业成功一半。

剥离掉亲子真人秀的希罕情势、临时忽略这类节目貌似朴素的包装，会发现《爸爸去哪儿》的核心是对明星的消耗。明星爸爸家加星二代的组合，知足了通俗观众的窥探生理，使家庭节目升级为更具娱乐性的真人秀。与此同时，因为节目的家庭型定位，一小我的观看可以带动全家人的观看。

在消耗者用脚说话的时代，无论是综艺节目照旧一个产品，都必要为受众或消耗者带来无可替换的物质体验与精神体验。《爸爸去哪儿》的成功是无意中的必然，同时它也将带领中国综艺节目进入田野综艺时代。信赖随着收视率的屡创新高，其广告价值也将不可小觑。

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