aso优化手段有哪些如何做好基础的ASO数据优化

提纲

1.什么是ASO优化

2.如何做好基础的ASO数据优化—keywords

一、ASO优化是什么？

1.ASO是什么？

如上图，AppStore的分发量主要分布于：推荐位（包括精品推荐、类别）、排行榜、搜索、和外部导量（外部导量指来自于外部信息流广告一类的单个APP直接跳转）几个部分，而ASO（AppStoreOptimization，即苹果应用商店搜索优化）就是对排行榜榜单排名和关键词搜索结果排名进行针对性的优化。类似于移动App的SEO优化。

2.为什么要做ASO？

上面已经说到了在AppStore里的分发量分布情况，其中推荐位是苹果官方编辑推荐的，能不能上就拼实力和看人品了。而榜单和搜索是我们可以通过相应的ASO策略去进行影响和优化的地方。要知道，在AppStore总的下载量中，单是搜索就占到了65%以上。

所以，不管是出于增加品牌曝光、提高下载量还是增加APP权重等等，aso对于APP推广的重要性都是不言而喻的。

3.ASO优化包括哪些？

（1）搜索关键词优化：对CP提交到AppStore的标题和100字符keywords进行优化，覆盖更多相关词，提升用户通过关键词在AppStore中搜索到的结果排名。

（2）榜单优化：指通过刷榜、冲榜等手段来优化APP在排行榜（包含了付费榜和免费榜）中的排名，刷榜有时带有风险。

（3）转化率优化：对APP的icon,应用截图、视频，描述，用户评价进行优化。

4.ASO优化常见的两大战术

（1）矩阵战术

●通过增加关键词的覆盖量（2000+及格线）、提升特定关键词的排名来增加下载量。

●分身战术：马甲包。做马甲包的原因有很多，可以测试产品的某个功能；覆盖更多关键词；试探苹果的底线；规避处罚等等。

（2）长尾战术

通过Icons、应用截图、用户评论、视频预览、应用描述Description的优化来提高转化。

5.ASO优化效果如何？

根据多年的互联网经验总结评估，下载量往往可以提高50%~300%不等。

二、如何做好基础的ASO数据优化—keywords

1、产品分析

做产品分析的目的，是为了对产品的现状做一个预判；可以运用鸟哥ASO和一些其他的工具一起结合分析。

分析的维度包括：产品的榜单排名，总榜分类榜，关键词覆盖量，TOP10的数量，评论，关键词的权重等等。

2.用户画像分析

上图是某两款房产类产品内部用户的成分划分，根据用户画像，可看到出行达人、股民、购物狂所占房产类用户比例较大等等。

做这个有什么作用呢？我们在做100字符拓展的时候，可以把这部分关键词作为拓展进行投放，甚至是我们在广告投放的时候可以选择这些App进行精准投放。

3.确定关键词类别

上面说过，在AppStore中，下载量的65%以上来源于搜索。而在通过关键词搜索到的结果中，排名前三的APP很好的贯彻了28原则，占据了流量的80%。

关键词可以大致分为4类：

●精准品牌词：产品名，或与包含产品名的词

●行业核心词：包括核心词和长尾词。以房产为例：买房、卖房、租房、找房这些词就是核心词，把这些写上，然后会发现这些词根本是不够的，所以还需要做词的拓展。

●竞品词：即竞品的名称，可以直接作为关键词使用。

●高热度词

从转化率来说：精准品牌词>行业核心词>竞品词>高热度词

确定词的分类后，我们需要建立一个关键词库来整理我们的关键词。

4.如何建立自己的关键词库？

A．关键词热度

百度指数是非常好的工具，从趋势研究可以看出这个关键词很近的一个热度情况。比如可以根据数据，可以看出其实每年的2-3月份“租房”这个词的峰值是比较高的。

这说明这段时间租房的需求会比较旺盛，产品在投放的时候，“租房”这个关键词在这段时间的竞争就会比较大。

B．如何做关键词拓展？

上文有提过，光是核心词根本是不够的，所以还需要做词的拓展。

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