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文案来源于广告行业，是“广告文案”的简称，大多数人都知道文案很重要，但是究竟有多重要呢?两件不同的衣服会带来不同的气质，文案就相当于人的衣服，越光鲜艳丽越引人注目。

文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式，一个好的文案可以让人过目不忘。文案可以漂亮，也可以简单粗暴，但是XXX主要的是切合产品主题。

比如那曾被称之为神级文案的“甜过初恋”、让人听着就被洗脑的“羊羊羊”、“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”等等，那么，究竟什么才是真正的好文案呢?A5品牌宝总结如下：

一.主题明确

广告文案中所使用的语言要正确无误，避免产生歧义或误解。无论是图片还是广告语等，一定要明确品牌主题，突出你的内容，不要让人上海关键词优化看了半天不知道你的产品究竟是什么。例如“巴黎欧莱雅，你值得拥有”、“雅芳比女人更了解女人”等。

二.言简意赅

大部分让我们熟记的文案都是简单的话语，很少有长篇大论。所以，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，也方便吸引消费者的注重。

三.指出利益

把利益点说出来，，客户购买的是产品价值，不是产品本身，所以你必须直观的告诉用户你的产品价值有哪些，明确的告诉他产品能给他带来什么好处，什么是可以用到，如何使用它发挥价值XXX大化。

比如“生命一号，补充大脑营养，促进骨骼生长，提高记忆力。”短短的一句话，把能为消费者带来的利益全部标出，可以在消费者在购买同类产品中潜意识的想到你的产品。

当你的文案足够吸引人，给他们一个关注你的理由，他们才会真正去看看你到底要说些什么。其实创作文案的思路，也是创作企业的思路。

假如你觉得语言无法完全突出你的产品，你也可以选择图片式文案，国外研究资料表明：文字、图像能引起人们注重的百分比分别文字是35%,图像是65%，文案创作时采用生动活泼、新奇独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。

说到这个，恐怕没有什么比杜蕾斯的图片文案来的直白了，作为文案届的老司机，杜蕾斯一直让广告人又爱又恨，我们来看几个杜蕾斯上半年的文案。

杜蕾斯的广告文案层出不穷，却又总是让人耳目一新，还能够反复加深品牌形象和产品特点。

好的文案不是只要文笔和随便几张图片就能表现出来的，更需要灵感和走心，不会写文案的人，文案是写给自己看;会写文案的人，文案是专门写给目标对象看。

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