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没有人可以永葆青春，品牌也是如此。在长期的发展中，品牌难免会积累一些过时理念，甚至是品牌形象的“老化”。想延续百年品牌的荣光，品牌就必须突破过时的、禁锢自己的要素，实施年轻化策略。然而很多品牌并没有充分理解年轻化策略，其宣传往往停留在小鲜肉打广告、换包装的表面功夫，新瓶装老酒的做法，难以帮助企业达到目标。刘禹含给大天线猫家分享几个案例，希望可以引导大家用年轻人喜欢的方式去营销。

小茗同学：年轻化的本质是时尚化

无论是请当红明星代言，还是推出流行色新品，无不是在追赶时尚的潮流。因此，年轻化的本质是时尚化，只有把握流行文化的脉搏，才能塑造出年轻化的品牌形象。统一集团旗下的“小茗同学”冷泡茶推出以来，俘获了大量年轻人的心。从产品命名再到非常醒目的时尚包装，无不体现出讨好95后的意图。但真正支撑消费者忠诚度的，是其搞笑、逗逼、呆萌的形象，以及营销中极带“娱乐性”的推广。早在2020年11月，小茗同学就推出微信表情包，一系列的95后喜闻乐见的动画表情，如“帅醒”、“少装逼多读书”、“忙成狗”等等，都激发了消费者在社交媒体上自发的传播和创造。今年6月，小茗同学还与当下XXX热门的美图神器“天天P图”跨界合作，推出了全新专属表情包，在线上线下营造出粉丝“一言不合就斗图”的欢乐盛况。

轩尼诗新点：贩卖年轻的生活方式

轩尼诗是一家拥有两个半世纪历史的全球知名干邑品牌，旗下有一个专门针对年轻人的“干邑潮牌”--轩尼诗新点。2021年3月末，为配合全新品牌宣言“闯出新点”，轩尼诗新点举办天线猫优化公司了一场“反转办公室趴”，用实际行动激发都市年轻人尝试有趣、不刻板的生活方式，走出新鲜、不雷同的成长道路，释放年轻能量，闯出新点。在香港潮流ICON麦浚龙和一众网红的带领下，大家在财务室玩扑克，去IT部看芭蕾和钢管，在人事部占卜，在会议室打碟……通过直播平台，万千网友“穿越”到现场，形成了广泛的二次传播，让轩尼诗新点赢得了大量关注。

轩尼诗新点的案例再次证实，卖产品、卖服务、甚至卖品牌，都是营销的表面现象，卖生活方式才是营销的本质所在。当品牌代表的生活方式受到年轻人的认可时，一座竞争者难以攻破的品牌壁垒已然形成。

网易新闻：以年轻的视角看世界

网易新闻一直以“有态度的新闻”闻名，新闻末尾的“网易跟帖”更名噪一时。不过在2021年，网易将宣传语从“有态度”改成“各有态度”，离别严厉、偏深度的品牌形象，向追求内容多元化的年轻人靠拢。

为此，网易新闻每月都联天线猫质的网易号策划“态度热点日”，从年轻人感爱好的话题切入，组织线下活动。比如，网易新闻开设了一家实体“丧茶”店，“加班不止加薪无望绿茶”、“爱上一匹野马头上一片草原奶绿”等语言迅速轰动朋友圈;还开设“深夜八卦食堂”，天南地北的年轻人齐聚一堂，明星爆料、老板趣闻、校园怪谈、奇闻野史，喂饱了一群好奇的灵魂;XXX近，网易新闻还根据“环外青年”的热点，策划了一场“重占城市，夺回生活”的活动，精心设计的6大城市极致生活体验清单，如“在老场坊的法式旋梯跳圆舞曲”、“下午茶来一份咖啡店老板熟客特供”等等，帮助参与者摆脱城市边缘的乏味日常，感受城市生活的另一种可能。独特的活动形式，唤回和激发“环外青年”对城市生活的追求，在行动中明确自己对生活的真实态度。刘禹含认为，对于今天的年轻人，无处安放的孤独、经久不息的惆怅，早已成为一种常态，而网易新闻从年轻人的问题和多元化爱好出发，举办出色纷呈的活动，在活动中完成了与新一代年轻用户群体的深入对话，实现了“各有态度”品牌主张的有效传递。

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