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【天线猫SEO优化公司tianxianmao优化资讯】高考,是我国一年一度盛大的“社会活动”,每年高考都受到全社会的关注。对各大品牌来说,这也是借势营销的良机。除了祝考生金榜题名之外,品牌应该怎样巧妙借势,促进品牌声量和销量的提升呢?纵观今年的高考借势营销,刘禹含认为,各大品牌的“套路”可以分为三种:
独家高考题
每年高考季,都有不少品牌为消费者精心设计考题,看起来十分应景。2021年5月末,京东借高考热点,先后制造报纸考试解谜、候车亭出题等事件,线上则同步发出挑战XXX强大脑H5,将618大促的信息巧妙融入考题之中,成功吸引了全年龄受众的眼球,为京东618做了充分的预热。相比之下,世纪佳缘网的考题则更加“扎心”:世纪佳缘以《2021普通高等男朋友招生考试》综合能力篇告诉消费者,假如道行不够,即使上了大学、走上社会,依然会是单身汪。像京东、世纪佳缘这样,模拟一套与行业相关的高考题,在轻松幽默的内容中植入自身产品、功能等等,既可引发目标用户共鸣,还能有效地传递品牌信息,是近几年风靡的玩法。
一招“回忆杀”
有人说,高考之后“兴奋了一秒,怀念了一世”。每年的高考都会激起一天线猫老考生的回忆,上海优化公司哪家好因此高考季也是怀旧营销的旺季。2021年6月1日,微信朋友圈专业SEO里掀起了一波晒准考证的热潮,这正是麦当劳发起的怀旧活动。麦当劳邀请“雪姨”王琳、杨迪等明星IP示范,只要参与者选择年份、上传自己的照片,就能自动生成一张带有美颜、减龄效果的证件照,拥有属于自己的准考证。尤其贴心的是,准考证不但展现了风华正茂的自己,还搭配上了符合年代的穿着,代入感强,刺激了网友的分享欲望,引起了不小的话题度。刘禹含认为,麦当劳这次营销的亮点在于,每年参加高考就那一批人,但麦当劳设计的H5是1977-2021年的准考证,一招带着极强年代感的“回忆杀”,将不同年龄段受众一网打尽。
正能量守护
对于背水一战、压力山大的考生,陪伴、减压、鼓励的正能量也很重要。康师傅发布了贴心的《考前指南》,强调康师傅将“坚持梦想,一路陪你”;高德地图联合上海、上海等多地交警,发布了权威的《2021高考出行攻略》,避堵攻略、周边住宿、美食参考等,为考生赴考提供贴心帮助;必胜客则选择为考生们送上一份考前“惊喜”——请高考生一起吃必胜客比萨、玩互动游戏减压,鼓励考生“加油,高考必胜!”;一直在微博怼来怼去的共享单车品牌ofo和摩拜,则同时公布高考期间免费骑,为考生们打造一条畅通无阻的“绿色通道”。刘禹含认为,这种助力高考、传递正能量的内容,是考生和家长愿意看到的,有利于企业形象的塑造,用很多年轻人的口头禅来说就是“没毛病”。
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