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做SEO优化的人都必须明白两个原则：第一，实施SEO需要时间SEO是一个长期策略，除了一些比较尤其的例子，比如竞争程度比较低的关键词、或者大公司大网站、引起社会关注的网站等，这些网站在有实力有基础的前提下，有可能快速看到效果。一般普通的网站，是很少能快速看到效果的，这是搜索引擎本身原理造成的，与SEO人员自身的关系不是很大。对于有一定规模的网站而言尤其如此。我们姑且不论优化整体网站需要花的时间、精力，单纯的从完成优化算起，搜索引擎把一个大中型网站页面重新抓取一遍，往往就需要几个月的时间，再进行索引，重新计算权重分配，还要加上外部链接的收录，计算域名信任度的累积，这些都需要时间，而且还是一个比较长的过程。所以正常的SEO策略都是以至少半年到一年为周期的。第二，以退为进很多做SEO优化的人都会觉得，自己网站的排名和流量都有所提高，而且还保持稳定，就觉得大功告成，不需要做其他的了，这个想法是错误的。SEO是个没有结束的过程，有一些网站不再继续做SEO，排名可以稳定很长时间，有的网站却不进则退，停止优化就有可能导致排名和流量慢慢下降。造成排名下降的原因有很多，首先就是搜索引擎算法的不断改进，以前有效的SEO优化技术，现在可能不再有效。以前被忽略的地方，搜索引擎可能就静静的增加了其在算法中的权重等等，这些细小的变化都会引起网站排名、流量的波动，所以SEO人员必须长期积累，关注搜索引擎算法改变，及时改进网站。其次，竞争对手也在不断的提高，假如我们的网站停止优化，但是对手没有停止，他们还在继续研究网站、不断修改，增加外部链接，不进则退。所以SEO人员必须时刻关注竞争对手的动向，持续增加高质量内容，建设外链，才能保持靠前。

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