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产品标题和网页描述是吸引产品的潜在客户点击的直接原因，为了使您的推广效果更好，建议为每一个产品关键词撰写很合适的创意（即产品标题和产品网页描述）。您也可以与您的SEM竞价排名推广顾问取得联系，协助您进行关键词创意的优化。

1.标题描述撰写规范：

◆正确规范，主题明确；简明精练，言简意赅◆突出与关键词的相关性；突出实效性，如促销打折等◆强调所提供的产品或服务的优势、独特性、专业性。

2.标题优化原则：

◆题好文一半，题高文则深。读标题的人是读正文的5倍，标题好比商品价码标签，要用标题向消费者打招呼，并以此抓住消费者的目光。

◆每个标题都应带出产品给潜在买主自身利益的承诺。这种承诺明显有益于消费者。

◆标题中突出产品或服务的优势和特点，知名品牌要在标题中出现。

◆始终注重在标题中加入新的信息，带有信息的广告标题，往往会多出22％的人记住它。

◆在标题中避免给出杂乱信息，如使用否定词、使用过长的完整公司名称、给出联系方式或不相干人名等。

3.标题中一定要包含关键词：

◆关键字出现在不同地方，有不同的效果，吸引力排名如下：标题＋网页描述>标题>网页描述>不出现关键字。假如您的网站标题中含有关键字，那么效果比只有网页描述中含有关键字更好，当然效果很好的是网站标题和网页描述中都含有关键字。

4.标题优化要诀：

◆标题一定要显红；优势承诺要体现；◆扩大标题信息量；杂乱信息勿包含。

注：用户搜索关键词时，搜索结果的标题描述中与关键词相同的字段会变成红色，显红即指包含搜索的关键词。

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