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15年刚入职某个公司的时候，一门心思去做核心词排名，认为这很能体现我们的能力，可是后来排名做上去了，老板却说搜公司名字找不到我们网站，开始怀疑我们推广能力。公司里面有人跟老板吹风，说我们可能是大忽悠。

其实我在做排名之前也简单做了点功课，我们公司名字搜索指数为0，核心词指数在150-200之间。所以，我简单粗暴的认为，公司品牌词没有做的价值。

为什么不能忽视品牌词SEO优化推广

虽然我当时打死也不承认我们能力有问题，但确实也是傻了，老板不懂网络推广，他自然会从他的角度、他的实际来判定我们的工作。我年轻气盛，只想着炫技，忽视了这个问题，差点毁掉我们整个团队。

现在回想此事，即使老板不质疑，我当时的想法也是很有问题的，确实是能力不足的体现。但这个能力，不是优化能力，而是营销思维。

假如现在让我推广一个产品，不管是小公司，还是大公司，不管是初创企业，还是十几年的老厂，我都会优先重点考虑品牌词。理由如下：

1.可以提升品牌曝光量，提升客户信任度。

品牌词出现的频率越高，客户看到的次数越多，他对我们的信任度就越高。因为从心理学上来讲，很多人分辨不清熟悉感和信任度，更何况是在网上那短短的几分钟、十几分钟的决策时间。

2.品牌词会带来一部分老客户，以及由公司口碑积累来的客户，哪怕指数是0。

我推广过的产品，无一例外存在一种情况，就是，客户之所以找到我们，是因为看到了哪个同行或朋友那里用了我们的设备，觉得还可以，所以就搜索公司名字找来了。

这种客户不需多了，一年有上几十个，对于很多刚开始推广的企业或者网络投入较小的中小企业，也是非常宝贵的。企业规模越大，成立时间越长，品牌词的价值越简单凸显出来，当预算不足、人力不够时，甚至可以只考虑品牌词推广。

还有一种情形，是老客户想要二次购买，但已经找不到当年那个销售员的联系方式了，这种情况下他也会搜索品牌词。

强调一句，不要认为自己是初创企业、小企业就觉得品牌词没有做的必要，要相信聚沙成塔，要相信时间的力量。

品牌词究竟算不算网站优化里面的一部分，一直是很多SEOer纠结的一件事，很多人为了让标题尽量全匹配，狠心去掉了标题的品牌词，变成了“关键词1_关键词2_关键词3···”的结构，标题是简洁了，短期看匹配效果也不错，但是经历过后期的周折，或许你才会觉得品牌词的重要性。

品牌词，顾名思义就是你网站的一个代表性的名字，比如百度、阿里巴巴，是你网站创造出来的优选，一旦被搜索引擎收录，就能够作为用户识别网站的根据而且没有人跟你竞争，所以搜索品牌词必然你就是排名第一，我们经常说不要去竞争别人的品牌词，一是难以竞争，二是假如别人经过认证、推广的，那么就是具备一定品牌效应的。那么品牌词的实质意义是什么？

一、方便网站的推广

用户都是懒惰的，基本没有用户会花时间去记忆一个网站的网址，除非这个网址尤其的有意义，比如你是一个商城网站，卖的产品都是尤其精美的，在进行网络推广或者搞活动宣传的时候，很简单吸引到用户，活动不是天天有的，那么用户想把这个消息告诉身边的人的时候，就会说到某某网去购买。假如他是在某宝上买的，他就会介绍某宝有这些不错的宝贝，“某宝”就是品牌词。

二、便于用户寻址搜索

现在的搜索引擎格局，因为360等的加入，变得越来越人性化，算法也越来越严格，经常地数据变动是肯定有的，有时网站会莫名其妙的降权都有可能，那么当网站被降权了之后，关键词排名失去了排名，用户就找不到我们了。对于品牌词的作用，因为用户有这么个需求和习惯，来寻址搜索目标网站。

那么品牌词该如何选择呢？

一、方便记忆

品牌词不能是一些让人拗口难记的词，一定要简洁明了，让用户看上一遍就能有个模糊的映像，也方便推广宣传，XXX好是选择相关词来作为品牌词。

二、优选性

这个非常重要，你绝对不能做类似“某东”、“某宝”之类的品牌词，一是难做，搜索引擎那一关你过不去，二是做不了，用户那一关过不去，不然用户找到两个一样品牌词的网站，他就不知道真假了，也就难以建立信任了。

网站优化中品牌词SEO优化很有必要，简单来说就是方便用户记忆，能够凭着记忆通过搜索品牌词，再一次进入你的网站；另一方面也便于做推广宣传，某东上的产品成千上万，集中做推广的时候，宣传的肯定是某东这个牌子，然后才是里面的产品，让用户产生一个信任度。

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