SEM资深优化师的进阶之路

我们都知道任何事物在发展的初期都是红利期，后来者大多进行差异化、边缘化、补缺化市场战略，对于网络营销的SEM分支也是一样的，目前的SEM投放再不像初期那样简单，成为资深SEM优化师的道路似乎也越来越艰难，那么该如何跳出迷茫？其实很简单，今天的网络营销干货分享就来解决这个问题。 相信作为SEM从业人员的你目前已不再是随意搭建账户，因为你也知道随意搭建的账户在现在很难获得较高的ROI，目前的你也许根据公司的KPI进行加词、改创意等，但收效甚微，那是因为你忽略了流量和业务之间更深层的关系，该怎么办？如何跳出迷茫？追根溯源，其实就是站在市场的角度解决SEM投放策略，简单来讲就是如何解决5W模型。 一、网络营销干货分享之产品不同情况如何投放？ 产品不同，寻找渠道很佳临界点： 1、产品在x1左右，整体预算控制m1，推广策略：控本紧缩，暂停低于平均转化率渠道，同时搜索端在时间段，地域严格控制； 2、产品在x2，整体预算控制m2，推广策略：控本增效、优化推广渠道，稳定转化率，侧重扩展好的渠道； 3、产品在x3，整体预算控制m3，推广策略：扩量提质、现有渠道动态优化+增加新渠道。 二、网络营销干货分享之新产品上线如何投放？ 1、人群分析 找到目标的人，找到目标人群的需求点，标签化人群，匹配投放渠道及 关键词。工具参考百度指数，百度思南，艾瑞报告。 2、竞品投放分析 通过目前行业竞争者投放渠道、创意内容以及广告促销周期，获知竞品做那些？怎么做？什么时候在做？ 3、数据预估 公式：消费=点击量*CPC；ROI=客单价*转化率/CPC。 参考竞品以及 关键词拓展工具，获得预估预算以及投资回报率。PS：新产品上线是有一段教育用户时间，实际数据会比预估数据差。 4、网络营销干货分享之总结优化 四维度分析：投放渠道、创意展示、 关键词、人群定向。新渠道生命周期及策略： 三、网络营销干货分享之新渠道上线如何投放？ 目标-渠道-方案-效果： 四、网络营销干货分享之预算不足情况如何投放？ 多维度控量实施事半功倍： 五、网络营销干货分享之假期情况如何投放？ 假期及周末移动端发力，并向二三线城市偏移： 监控竞品活动，做好活动投放预警。 各种长假期间建议投放通用词并且地域设置二三线城市，通过人群迁移树立口碑。 网络营销干货分享之SEM资深优化师的进阶之路小结： 今天的网络营销干货分享给大家总结SEM资深优化师的五步进阶法，你学会了吗？你有没有发现，其实在做网络营销SEM的过程中，也像通关似的，搭建账户、数据分析、账户优化等一步步，可是都做了为什么还是达不到理想的效果，因为很多人一开始就扩词搭账户，但SEM优化不是从搭建账户开始的，是从调查分析开始的！

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