中国元素在广告中的应用(中国元素在广告创意中

不久前，阿里巴巴董事马云下台，许多网民问了一个问题：

阿里巴巴没有马云，还是阿里巴巴？

众所周知，马云是阿里巴巴的创始人，也是整个阿里巴巴的精髓。马云走了，阿里巴巴还是原来的阿里巴巴吗？

这个问题留待时间来验证。今天，我们将讨论另一个问题：没有主题元素的广告还能被视为广告吗？

答案是肯定的，没有主题元素的广告也是广告。有主题的广告不一定是有强烈吸引力的广告，但是没有主题的广告不能抓住中心，不知道广告在说什么，所以广告一定会失败。

今天我们将讨论广告主题。

一般来说，广告文案的主题要素由商品特征、企业特征和消费者特征三个方面组成，反映了广告目标的定位和具体表现。

1.传播商品信息，分析商品特征

在这个主题元素中，它体现了产品的主要内容和基础。主要从商品的质量、等级和价格，来创造性地表达。具体来说，它包括质量、产地、功能、性能、材料、技术、价格、品牌保证、文化情操等。

这是商品和消费者沟通的第一步。

2.提升企业形象，树立企业品牌

就品牌广告而言，这是一个非常重要的创意方向，主要用来表达企业的实力和文化特征。在此基础上，进行创造性表达，陈述一系列企业历史层次、荣誉、理念和精神口号的视觉识别信息，并内化为品牌精神。

这是商品和消费者之间的主要交流方式。

3.消费者是广告的目标受众

在制作广告文案之初，我们需要了解消费者的心理水平、年龄、文化、地域、信仰、购买力和性别。并了解他们的心理属性、消费能力、消费习惯、消费心理、消费需求等。从深层次来看，充分利用和调动这些因素进行主题创作，可以直接打动消费者的心，有效地达到广告的效果。

这是商品与消费者沟通的很佳方式。

从以上内容中，我们已经可以看出，你不了解产品，也不能告诉消费者产品的优点是什么；你不了解消费者，你不知道他们的偏好是什么；假如你不知道一个企业的品牌，那么你就不能从品牌的角度策划一系列的广告。

简而言之，主题元素是为广告计划添加一个 关键的、表达清楚的中心思想。它的功能是向消费者传达销售信息，并告知他们产品知识和品牌特征。激发消费者的爱好，说服消费者改变或建立消费观念，激发他们的购买欲望，从而实现购买行为。

因此，在广告文案中加入主题元素是引导消费者购买的基础。

就以上三个主要的主题因素而言，你可能认为假如你把这三个因素结合起来，你就能创造出好的广告和好的文案。

这是一个大错误。

广告文案应该是创造性的，同时，它应该有足够的吸引力。在这样的要求下，我们不能一步一步地把这些信息罗列在一起，即使它已经完成了。一般来说，我们使用以下方法：

1.新奇

必须说，追求新奇是每个人的天性，对新奇的追求可以说是人们从事一切活动的主要内在动力。

这是人的本性，也是人的本性。然而，在我们的广告文案创作中，你已经正确地找到了上面提到的三个主题元素，我们还需要在这三个主题元素中加入一点求新的力量，以增加表演的动机，吸引更多的读者。

2.享受舒适

人性之一是懒惰，所以大多数人在工作生活或学习生活中力求舒适和自然，并尽很大努力在很舒适的状态下开展当前的活动。从这个角度来看，我们的广告文案不可能是这三个主题元素的粗略组合，而是应该尽可能地润色，以降低阅读的难度，给消费者一种美感。让他们感到舒适和享受，从而迎合消费者的心理感受。

干净整洁

写作要工整，这不仅是广告业对文案的要求，也是各行各业的作家的要求。原因很简单。一方面，简洁的单词可以降低阅读的难度，另一方面，它们可以减少长度，有更深的替代感。

总的来说，文本的简洁反映了一个人的生活方式。对于消费者来说，很好是省时省力，并且简单看到本文的主要信息。

这样的内容往往可以达到广告诉求的目的。

4.便利

这里的方便是可以理解的，为了方便消费者获取信息。

想象一下，当你去超市的时候，你想要一瓶红酒。你很想看到的信息是什么？你能爬到展台顶端查看各种红酒广告吗？绝对不是。然而，消费者希望能够提供方便快捷的服务，他们需要能够快速方便地购买商品。购买方式应该简单方便，收获效率应该高，并且应该能够在很短的时间内完成整个购物过程。此外，他们还希望获得诸如易于携带、使用方便和产品维护方便等措施。

总之，为了消费者的方便而创造，无论是表现形式还是创作主题，我们都必须力求方便。

5.经济

如今，消费者被定制产品所伤害，许多人觉得当他们购买产品时，他们买的不是正确的产品，而是昂贵的产品。但通常来说，从心底里来说，便宜的产品仍然是很受欢迎的。

假如你的产品在价格上有突出的优势，并能刺激这些消费者的购买欲望，产生良好的促销效果，那么他们就会迫不及待地购买。

当然，这种现象有很多，比如我们常见的促销、打折、打折、降价、涨价等等。

6.时尚

这种方法主要针对广告的表现形式。由于我们经常去商场，一些海报上有夸张的文字，要么是活动的名称，要么是价格足够便宜。简而言之，一个目的是吸引你对过去的注重。

追求商品的潮流和声誉是主要需求，它刺激和诱导消费者产生同步的消费心理欲望。购物时，他们尤其注重商品的款式和流行款式，而很少注重商品本身的使用价值和价格，表现出基于一时爱好的冲动购买。

这就是为什么所有这些商品都应该做得漂亮。

7.爱美

许多人购买商品不仅是因为它的使用价值，也是因为它的美观价值。

产品本身的美感、人自身的美化和环境的美化都能使人产生强烈的购买欲望。就像我们之前举的一个例子：冬天很快就要来了，但是你看到了一件非常漂亮的衣服，经过了许多波折，你终于买下了它。

也许你根本不会在外面穿这件衣服，只是在家里得瑟。它的使用价值几乎为零，但你买它只是因为它看起来不错。

爱美也是人的天性，尤其是女人。

1.没有主题元素的广告肯定是失败的广告；广告的基本要素包括商品特征、企业特征和消费者特征。

2.添加主题元素是为了让广告与消费者沟通；

3.主题元素的创意可以通过新奇、舒适、整洁、方便、经济、时尚和美观来设计，从而增强广告的吸引力。

来源：天线猫博客，欢迎分享这篇文章！

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