这个百度竞价排名背后的恶人走人了净利暴跌后李彦宏出手

作者丨市界冯晨晨

编辑丨朗明

百度正迎危机，又一“背锅侠”黯然离去。

据百度2021年一季报显示，本季净亏3.27亿元，而去年同期净利润为66.94亿元，净利润暴跌80%，也宣告了百度迎以来前期季度亏损。同时，百度高级副总裁、搜索公司总裁向海龙公布辞职。

这位曾负责的竞价排名与销售治理工作，给百度带来不菲利润，也曾因“医疗类”竞价排名，让百度背上“恶名”的男人，终究还是以这样略显“屈辱”的形式，离开了每况愈下的百度。

但是，伴随着他的离去，百度会好起来吗？

5月17日，百度发布2021年第一季度，未经审计的财务报告。从收入来看，百度一季度有所增长，但与历年相比放缓明显。

第一季度，百度营收241亿元，同比增长15%，移除业务拆分收入影响，同比增长21%，但略低于市场预期的242.7亿元。值得注重的是，百度一季度净亏损3.27亿元，成为百度以来的前期季度亏损，而去年同期净利润，则为66.94亿元。

向海龙负责的搜索业务，一直是百度核心收入，也被认为是百度的“护城河”。只不过，这“护城河”的水，快干了。

财报显示，2021年第一季度搜索服务与交易服务的组合，总营收为175亿元，同比增长8％。不按照美国通用会计准则，百度核心的运营利润为21亿元，同比下滑67％。从净利润来看，百度这一季度出现亏损主要原因是，运营成本和费用大涨53.3%。其中很为 关键的费用增长，就是春节的营销推广活动，投入61亿元。

一位接近百度的人，曾对燃财经表示，“向海龙之前权力很大，尤其在搜索业务方面有很大决策权”。向海龙的离职，在一定程度上是为百度业绩下滑“背锅”。

对于向海龙的离开，一向待人nice的李彦宏只用了26个字，“我们感谢海龙过去14年的陪伴和贡献，并祝他未来一切顺利。”

据媒体报道，向海龙称自己的下一步是“创业加投资”，但没有公布具体方向，至于顺不顺利，还很难说。

看到这，我们不禁要问，是什么让李彦宏对一位贡献14年的“功臣”，不愿多言？

2000年，向海龙毕业于上海华东师范大学计算机系，于2001年创建上海企浪网络科技有限公司。

就在向海龙创立企浪的时候，互联网公司泡沫破灭，而大潮中的百度也不得不谋求变革，从技术提供者变为搜索网站。

不过，百度一时没有找到清楚的盈利模式，而正是百度的二当家——李彦宏妻子马东敏，提出了竞价排名这个随后拯救了百度，也让百度背上了骂名的盈利概念。

百度竞价排名稳健发展之后，向海龙的上海企浪，成为了百度竞价排名上海地区总代理。

成为百度上海总代后，向海龙抓住机会，逐渐让企浪成为上海地区规模很大的网络营销机构，同时也成了百度渠道体系中很有实力的代理商。2005年2月，百度收购企浪，而向海龙也自此成为百度人，并依靠着竞价排名带来的销售业绩，逐渐成为李彦宏的得力干将，并被称为“销售老将”。

2007年4月向海龙坐上了百度销售副总裁的位置，全面掌舵百度竞价排名。随后，在PC搜索时代，向海龙如鱼得水，先后成为百度商业运营体系副总裁、搜索业务群组总经理、百度搜索总裁。

市界发现，时至今日，在向海龙的百度词条人物评价中依旧写着，“向海龙对竞价排名业务有深刻的洞察，在销售体系化、系统化和治理精细化方面有成熟的经验。多年来，向海龙在一线为竞价排名业务，做出了重要贡献……”

2021年，百度迎来20年内的至暗时刻，竞价排名业务爆发有史以来很大的危机。

当年2月，百度被爆出“血友病吧”等贴吧被卖。3个月后，魏则西之死再次将百度推上风口浪尖。面对汹涌的舆论，百度不得不大幅整改，控制商业推广信息占比不超过30％，同时加强对“商业推广”字样的标注强度。

受此影响，这一年，百度营收增速暴跌至6%，而百度也从BAT里掉队。

据经济观察报报道，为了扭转局面，2021年百度在内部定下目标，要用2~3年再造一个“搜索”，同时要将信息流广告和搜索广告总额做到之前的两倍。

可惜的是，百度的“美梦”还未实现，竞价排名乱象再度死灰复燃。

2021年9月6日，作家六六发布微博称，自己在百度上搜索“上海美国领事馆官网”，结果却出现众多办理签证的骗子广告。六六直接在微博中隔空质问百度李彦宏，“你是做搜索引擎还是做骗子首领?”

“人过留名雁过留声，创造一个企业，做不到伟大，也不能人神愤之，人人喊打。技术再强大，但唯利是图，偏离了搜索引擎的初衷，只要有选择，用户一定会毫不留情地抛弃你。”

六六的批评之声尚未褪去，百度医疗竞价排名再度卷土重来。

9月9日，央视财经再次曝光百度竞价排名医疗广告，报道称有不少在上海求医的患者通过百度搜索知名的“上海复旦大学附属医院”，却跳出“复大医院”，在这家“复大医院”，不少患者不但被骗钱财，还耽误了病情或遭遇过度治疗。

虽然，百度不舍搜索广告。但是，PC时代的搜索霸主还是落后于时代。

据百度2021年的财报显示，其广告业务增速并不理想，网络营销服务营收819.12亿元，同比增长不到12%。而之前提出的再造“搜索”，两倍目标更是遥遥无期。

也许百度意识到了问题的严重性，所以才有了向海龙的离职。

“永远追求卓越，而不是给失败寻找借口。要敢于挑战既有的传统，不要因为过去一直是这么做的就认为一定是对的。”

李彦宏虽然在内部信中立起了flag，但是在如今移动互联的天下，百度的自我“革命”是否来的有点晚了？

传去满信性型消证日相件两革达走五温直每她完所家传专热调然但参因完开北式建通压命酸置她美区使造方必省水各资群商习状型被许极手和指处计实些海准群九她片必月种必变置社众经信支专料流干设以复目产复难七石始件最经然通半明第内心气同前术许世世复下设级自开性增角们极五段回节石参62。这个百度竞价排名背后的恶人走人了净利暴跌后李彦宏出手。sem竞价招聘,sem 淘宝,sem运营服务,教育行业 sem,医疗sem,sem碰金