在网络推广时如何区分SEM与SEO

做网络推广，就少不了网站优化。众所周知，网站优化的英语全名为SearchEngineOptimization，可简称作SEO。中文的话可译为搜索引擎优化。它主要是指公司在搜索引擎所做的自然排名机制的基础上，对自身网站所做的一个调整优化，以此来改进网站在网络搜索引擎中所显示的 关键词自然排名，以此来获得更多流量。

搜索引擎营销英文全名为：SearchEngineMarketing，即SEM，即通过向搜索引擎官方进行付费购买 关键词流量进行一系列的营销活动。

首先，有个较大误区，SEM和SEO，很多人认为SEM是收费的，SEO是免费的，其实并非如此，这个定义完全没有依据!

抛开网站制作，空间服务器不谈，SEM的付费，是向搜索引擎官方支付费用，用于购买流量!支付现金成本可以直接实现流量的获取;而SEO需要涉及到内链的编辑、外链的购买、可能需要辅助软件、更新软文等等，这些工作可能是企业以人力成本的方式在支付，或者向第三方支付服务费用，而较终带来的还是或多或少的流量!

面对SEM和SEO企业应该怎样正确选择？

因此：

SEM偏向于直接支付现金成本购买流量，由人力成本辅助影响广告效果。

SEO偏向于以人力成本努力尝试带来流量，而技术水平和人力成本的大小决定了流量效果。

对于一个常规的企业来说，SEO和SEM到底如何选择呢?

我们先看看SEO和SEM在营销过程中的角色定位:

SEM在营销中扮演的角色：进攻

SEM可以通过海量的 关键词覆盖，实时的根据反馈结果进行更新，对目标人群进行精准覆盖，维持自有品牌的强曝光，并打击竞争对手。

优点：门槛低、见效快、实时可控。

缺点：有效成本高，停止投放效果立即终止。

SEO在营销中扮演的角色：防守

SEO通过选择性的 关键词对搜索引擎的排名规则进行一定的尝试，保障官网的有效排名，获取潜在用户的原生流量。

优点：投资回报大，流量稳定，持续时间长，流量潜力大。

缺点：有一定技术门槛，见效时间慢。

那么，企业到底如何选择?

假如企业预算充足，当然是攻守配合相得益彰;假如企业具备技术性人才，SEO必然是优选之路;假如企业急需获取客户线索，SEM投放势在必行!两者的配合会起到1+1>2的效果。

那么，SEO和SEM如何让配合效果更好?

一切以数据说话!无论SEO还是SEM，成本并不是您花了多少钱!假如SEM的高额消费带来大量有效转化，这个钱一定花得值;虽然SEO点击不收费，但是没有搜索量，排名首先也没有用!

我们较直接的成本是：综合计算后带来的有效点击流量均价成本!因此，如何降低流量成本就是SEO和SEM的配合之道!

简单来说，一切以搜索指数和ACP为参考，来综合决定SEM的 关键词出价排名，以SEM的消费数据参考来选择SEO的 关键词进行优化达到节省费用的目的就可以让广告效益较大化!

在此网络推广小编尤其提醒大家注重的是：SEO的服务公司通常向企业推荐低流量，简单优化的词进行销售，而企业购买此类 关键词后网站流量提升较差，完全靠运气决定咨询，不建议企业采纳。

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