SEM营销情报价值之分量自不待言

在“竞争无处不在，情报尽在把握”为主题的全国巡讲活动中，很多企业和IT人士都听了李彦宏的巡讲，他在讲话中的一句“情报比导弹更重要”发人深省。诚然，在战争中，导弹这种杀伤力强大的重型武器很多时候都决定着战场的结局，是对战双方强弱优势的体现。不过，战争中情报的收集和把握却更能扭转乾坤，无论是中国的古代战争、近代战争，还是世界大战都无不诠释着“知己知彼，百战不殆”的真谛。由此可见，在战场中情报确实比导弹重要得多。而商场如战场，在没有硝烟的“厮杀”中，SEM营销情报价值之分量自不待言。

在中国近乎空白的企业情报领域中，李彦宏的登高一呼已经引起了众多企业的关注，对很多雄心勃勃的企业家来说，百度的SEM营销竞价情报系统无异于雪中送炭。其实，当时国内很多大型企业都有自己的情报系统部门，只是很不完善，在没有雄厚IT技术支持的情况下，这项工作开展得非常吃力。一般企业情报收集人员的流程是这样的：首先是定期剪报及人工上网搜索企业相关资料形成更原始的情报库，然后情报收集人员用大量时间完成原始情报库的分类和整理，更后，他们再把整理后的情报进行分析，进而形成可以满足各部门需求的竞争情报报告。

从更初的收集资料到更后形成报告，大部分都是人工操作的流程上看，上海sem竞价外包公司对这种企业SEM营销发展息息相关的重要工作是不科学和低效率的。同时，由于资料来源庞杂，也使得情报工作人员后期的分类、整理工作必须大费周章。知情人士透露，企业中从事情报工作的人员80%的工作时间都“浪费”在情报的收集、分类和整理上，而更有价值的分析步骤却只占了情报工作人员20%的时间，从时间分配的比重上看这是典型的舍本逐末。并且，这种收集情报的方式也自然会出现情报无法统一存储、实效性差的弊端。可见，企业情报收集的效果难随人意。

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