新项目怎么做百度竞价推广

百度竞价推广作为一种高效，精准，精细化的广告投放方式。几乎所有的行业都在做竞价推广。竞价推广前我们从这3个问题入手。

1、想一想我要搞定什么样的人?

2、我要如何引入这些流量?

3、我要如何转化这些流量?

下面小编就从思维到操作两个方面，解剖一下，新项目如何做好百度竞价推广。

一、项目分析

项目分析需从下面3个维度进行考虑：

1、人群分析

我们可以利用百度指数工具，从性别，年龄，职业，收入，设备，时段，地区，爱好，学历9个维度来，给我们的潜在人群，做一个人群画像。

2、需求分析

百度竞价就是利用，客户在搜索引擎端获取信息的机会，竞价展现我们的广告。每一个用户行为背后都有一个潜在的客户需求。首先说说获取用户需求的渠道：

(1)百度客服开启新的项目时，可以要求百度客服给我们一部分，行业的词语;

(2)下拉框和相关搜索。比如我们是做竞价托管产品，那就可以在输入框内直接打上“竞价托管”，百度会根据用户很近的热搜进行推荐;

(3)百度指数，百度指数可以看到网民的需求热度。

百度指数

接下来就要说说如何做需求分析：比如下图。是我针对“价格词”对用户做的一个需求分析。

需求分析

3、产品分析

所谓知己知彼，百战不殆。在市场营销中，对产品的分析，我们可以清楚的知道自己的产品的卖点，找到差异话的优势。找准产品的定位，是取胜的 关键。提炼出产品的卖点之后，需要体现在网站，创意，客服话术中。这样可以提升转化率。

二、制定账户推广策略

了解了项目之后，我们需要从人群画像，预算，推广设备和平台，时段，地区， 关键词选择， 关键词匹配，创意描述，竞价着陆页，效果监控和评估，数据统计这11个方面入手质量推广策略方案。

三、 关键词分类

按照客户需求强弱的不同，可以把受众的需求分为3类。第一类是购买需求前的信息收集阶段，第二信息对比阶段，第三是很终确定购买阶段。

下面举例说明，比如： 关键词如何在百度上投放广告，百度竞价如何做?等，这类型的词语是需求比较弱的。客户了解信息阶段。

要是很终客户，了解到竞价可以找托管公司,他会搜索：竞价托管哪家好?竞价托管如何收费?这是第二类。第三类 关键词，客户会搜索xx竞价托管怎么样?xx竞价托管费用?等一般第三类都是品牌词。

四、搭建账户结构

有了前面三部分的操作之后，搭建账户结构更多的是操作层面的工作。我们需要从客户需求，推广时段，地区，推广设备这几个维度来考虑。

通过百度后台，百度客服或者是下来框，我们需要确定访客的需求比列是什么?哪种需求会比较多一点。看看自己网站的页面是否能够承载。

分类 关键词，流量的多少或者是要或者不要，都可以很好的控制。

五、数据效果统计

数据效果统计是百度竞价中很 关键的一步。没有效果统计，天天的竞价工作就像一个人在迷宫中行走，你不知道往哪里走是对的。

从而你会变的诚惶诚恐，出了问题，也不知道是什么原因。工作找不到重点。

推广营销表

通过以上表格数据的收集，通过数据的对比，就会发现问题在哪里，从而确定下一步账户的调整方向。

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