信息流广告详解信息流广告是什么怎么投放

信息流广告到底是什么？假如我要投放信息流广告要怎么操作？笔者就从这两个问题出发，结合自己的从业经验，来具体的说一说信息流广告。

一、什么是信息流广告

信息流是什么，首先从定义上来讲，百科中是这样讲的【信息流有广义和狭义两种。广义指在空间和时间上向同一方向运动过程中的一组信息，它们有共同的信息源和信息的接收者，即由一个信息源向另一个单位传递的全部信息的集合。狭义指信息的传递运动，这种传递运动是在现代信息技术研究、发展、应用的条件中，信息按照一定要求通过一定渠道进行的。】

是不是觉得有点晦涩，有点不是很好理解?

那么我们就先不去看这个定义，我们来看看我们日常生活里出现的信息流是个什么样子的。顾名思义，信息流信息流，就是信息的河流。信息像河水一样从你眼前流过，一个特点是信息非常的多，多到可以形成河流样的规模；另一个特点是信息的动作是流动，就是一个又一个的轮流滚动式的在你眼前显现。

看图说话，先看演示图

看到图片大家想到了什么？是吧，看着好眼熟的模式啊。那么我们把这个具象化到我们日常生活里的话，见下图：

这不就是我们平时看的新闻APP吗。对的，这个就是信息流！这种是新闻资讯类信息流。一个又一个新闻像流水一样刷过，这个就是我们所说的信息流。

那么什么是信息流广告呢？还是顾名思义，就是在这些信息流之中夹杂着的和信息很像的广告就是信息流广告。演示图如下：

具象化到现实生活中就像下面图里的样子：

中间的那条信息，下面有广告两个小字，这个就是信息流广告！

所以我们再来看看信息流广告的定义：信息流广告，是在社交媒体用户好友动态、或者资讯媒体和视听媒体内容流中的广告。这种穿插在内容流中的广告，对用户来说体验相对较好，对广告主来说可以利用对用户的定向进行精准投放。这样是不是就明晰很多了！

二、信息流广告的特点

信息流广告的特点有很多，这里说几个和广告投放息息相关的特点。1.流量庞大2.算法领先3.形式丰富4.定向精准5.用户体验好。结合大数据和AI进行精准投放，无论是品牌曝光还是获取效果都可满足需求。

1、大数据支撑与AI结合

大数据支撑和AI结合有什么优势呢？

首先，流量庞大。信息流广告首先要有一个平台依托，无论是社交媒体还是咨询媒体或者视频媒体，都首先要有一个庞大的体量，没有足够大的体量，信息流就无从说起。拥有这种平台依托，信息流广告受众极其可观，有受众才有一切。

再者，主动推送。信息流机制不是被动等待，而是主动推送。他是根据AI以及大数据支撑，将用户的行为习惯，爱好习惯，浏览习惯等等转化为标签，将其匹配标识用户本身，精准定位用户人群。定位好人群后把相关的合适的内容主动的，大规模的推送给相应的用户群体。

三者算法领先、定向精准。更优秀的逻辑和算法，让信息流平台能够在适合的条件下给适合的受众推送适合的广告，进而实现精准定位，精准投放，精准转化。

2、用户体验性好

首先，广告简洁、多样、无干扰

信息流广告和传统广告不同，他一般以文字+图片或者文字+视频的形式出现在媒体信息流之中，简洁高效，不会浪费用户时间。

信息流广告的内容丰富多样，涵盖众多产品类别，能够满足众多用户需求。

信息流广告以主动推送的方式在APP信息中间出现，用户拥有浏览的主动权和选择权。用户会根据自己的爱好去选择点击或者不去点击观看广告，不会出现传统广告那种被动观看的被打搅感。

再者信息流广告和谐、方便、互动性强

信息流广告的模式决定了其推送过程不突兀，不强制，植入和展现都不破坏平台本身产品的和谐。不会让用户反感，并且其推送内容以及范围都是媒体结合用户行为和爱好进行的高匹配广告推送，完美契合用户体验。

信息流广告高度适应用户碎片化时间，碎片化的阅读的习惯。它可以并且能够通过移动设备在短时间、多场景中，对用户进行影响。并可以通过账户内数据分析，收集用户反馈，及时调整广告投放策略。

信息流广告互动性强，可以但不限于用户以点赞、评论或分享来获得关注、沟通。可以让用户更有爱好来阅读、分享、参与其中。这样更加有利于广告的推广和扩散。

3、有利于商家总结分析，直观评估广告效果

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