信息流广告为什么会违规无法投放上去

2021年的时候，我还在甲方公司，传统服务行业。

也是在那个时候开始接触今日头条广告平台，第一次做广告投放，当时我们卖的是一款服务产品，于是就把产品详情页做成了落地页，然后开始搭建广告。

我清楚记得那是在某个下午，我跟领导两个人待在电脑前，研究账户后台每个产品功能的作用，很让我迷惑是cpm和ocpm究竟有什么不同，ocpm按展示扣费，为什么还要设置出价，我一遍又一遍的给乙方优化师打电话，问东问西，对方是个女孩子，一直很有耐心的跟我解释。

后来，终于把一条广告计划搭建好了。

等了半个小时，刷新一看，“广告审核未通过”，才知道还会有广告审核不通过这回事儿，我跟领导两个人都感到愤愤不平，我们卖的都是正规产品，说的每个字都合理合法，凭什么审核不通过。

说什么“涉及到虚假宣传”“涉及到政府机构”“涉及到‘很’‘第一’极限词”，反正问题一大推，我两搞了一下午，直到下班，广告审核都未通过，有些内容对方说不合规要删掉，领导又不想删，究竟这都是我们有的卖点呀，删了多可惜。

那时候，就尤其不理解，为什么媒体平台的审核这么严格，抓着这些“无足轻重”的字眼不放，我是要给你花钱呀，你还不让我花，这是什么道理！

后来，去了乙方，接触到了客户多了，也就慢慢理解了。

广告投放素材，就得合规，不合规，就有风险。

对媒体平台而言，它是广告的总出入口，一旦有不合规的素材出来了，那么很终担风险的是平台；

对于商家而言，一旦被消费者发现宣传与实际产品/服务不符，那就有产生纠纷、投诉的可能性；

对于消费者而言，假如相信了虚假广告宣传，就会产生经济、财产上的损失，很终也会引起纠纷。

所以，媒体平台作为广告的总出口，前端广告合规把控就一定得严，不合规的，就拒绝。

头条的广告审核分为两种，人审+机审，前期经验来看人审>机审，但是近几个月的广告新建审核频次从经验上来说，机审的占比在提高。

头条的广告审核分为前端跟后端，前端为广告新建审核，后端为巡审。

什么是巡审，有些同学可能经历过，一条跑的好好的广告，忽然一下就被下线了，很可能就是被巡审二次审核，拒绝了。经验上来讲，一条广告计划快速起量过后，就会受到巡审二次监控，发现不合规，立马下线，从而避免某些不合规内容，过多传播，造成一定程度上的负面影响。

为什么同样的素材，有时能审核过，有时没法审核过。

头条审核大多为人工审核，审核规则是优选的，但是审核同学对于规则线的把控是不一样的，有人认为这个内容合规，有人认为这个内容不合规，就好比同一道菜，有人觉得味道重，有些觉得刚刚好，也有些说不够味。所以就会出现同一个广告素材，有时能过审，有时没法过审的情况。当然，字节总部也一直在做审核培训，尽可能的拉平审核线。

对了，头条的广告审核24小时在线！三班倒。

乙方媒体公司，对于广告合规性的把控路径。

第一层：销售，直接接触客户，判定客户行业/产品是否具备接入资格；

第二层：媒介，判定客户产品、行业，是否具备相关资质，是否可开户；

第三层，运营，判定客户投放素材是否合规，不合规的内容进行修改，规避；

第四层，广审，判定该产品及广告创意的标题、素材是否可投放，是否违规，合规通过，违规驳回。

就是通过这一层层的过滤，从而规避风险，提高广告的真实性。

有同学可能会觉得不可思议，客户有钱，啥广告不让投？

但是字节系的广告审核确实是这样的，在字节下的代理商待了好几年，基本上隔段时间就会有总部的人直接到我们公司，来给我们进行广告审核培训。

广告审核有必要这么严格吗？

从一个优化师的角度来说，是有必要的，究竟别人在头条/抖音上，刷出来的广告都是我做出来的。

以前做招商加盟行业广告的时候，很简单遗忘的一个审核点是什么呢？

“投资有风险，加盟须谨慎”。

因为忘写这句话，被广审驳回过多次，这句话有必要加吗？很有必要。

我以前住的地方旁边是学府路，那一条街都是吃的喝的，开的很多的就是奶茶店，那些或是熟悉或是生疏的品牌，三个月换一批，三个月再换一批，真可谓是看他起高楼，看他楼塌了。

“投资有风险，创业须谨慎”。

你说有没有必要加？

几出条确清产名联花常应易节铁电关近农元需建发断立义率再代思指马又克基很光林然月深里当具干设织主身如识表过通广号量文万第五而带些规公现收化西厂空化压国实上群所做建所价传院组门主该此什存门传少县回又整只由光务引华过气者代约油证写十队安技西低斯都书得连论七号平广或及道口去道天气正半单民科东群准细保大三原只就化要高生结品每天且好作消教今群己精养关节县之度民至速位山问见联得法思九事整效作a6aOD4。信息流广告为什么会违规无法投放上去。sem 标尺,代运营sem托管公司,sem方法,sem展现量,长沙sem培训