信息流广告该如何进行投放

2006年，Facebook推出的信息流广告吸引了国内外各大平台的爱好，随后几年信息流广告发展迅速，目前已成为主流广告形式。今天就为大家简单解答什么是信息流广告，简述投放信息流广告需要做哪些预备。

●信息流广告就是将广告**在各大平台上的信息中，其展现形式与平台信息一致。

例如：

只要你稍微留心，你就会发现朋友圈、微博、抖音等各大平台都可以看到**在信息里带有广告字样的信息流广告。

判定是否信息流广告还有一个要点就是主动推送，信息流广告是广告主通过平台将信息主动推送到用户面前。与之相反的是搜索广告，搜索广告是用户主动在平台搜索信息，广告信息混排在搜索结果中。

例如：

●了解信息流广告是什么之后，我们来了解一下投放信息流广告需要做哪些预备吧！

投放前，我们需要确定以下几点：确定投放媒体、开通账户、充值备款、数据监测、素材储备。

确定媒体：国内外有众多平台可以提供选择，目前国内比较主流的平台有巨量引擎、腾讯广告、百度信息流等。选择媒体的时候需要跟进了解平台特性，平台用户跟推广产品的受众是否有重合点。除了选择主流平台，还可以选择一些相关的垂直类平台，也许会有奇效。例如：推广产品为二次元类游戏，可以选择bilibili。

开通账户：确定了媒体后，就可以开通账户了。每个媒体开户周期可能不太一样，一般在1天内可以搞定。代理商开户需要确定一下返点，返点大，账户消耗大的时候，能省不少钱呢！($_$)

开通账户所需要的资质有：主体资质、（公司为主体就提供公司营业执照、个体就提供身份证信息等）投放资质（软著、经营许可证等）。根据媒体要求和行业不同，需要提供的资质会有所不同。新开的账户并没有囊括所有功能，有些投放功能需要达到一定门槛申请后才会开通，对投放有帮助的功能尽量申请开通。

充值备款：账户充值需要财务走流程，一般情况下1天内可以搞定。一般保持账户有3天投放预算就可以了，尽量避免起量时却因为账户没钱跑不出去的尴尬事。

数据监测：为了监控广告投放的效果数据，对广告投放的结果进行分析和评估，我们需要对广告进行数据监测。一般有JS、API和SDK三种监测方式。具体可以看看数据回传的三种形式：JS、API和SDK。投放平台和监测平台的归因可能不太一样，可以看下指标解释哦。数据监测这种事快的话几分钟可以搞定，一旦有问题，那就需要技术排查，需要的时间就久了，所以也要提前预备好。

素材储备：素材储备是预备工作中的重点，一般分为文字、图片、视频三类，除了与推广产品要有一定关联性之外，图文创意需要文案与图片内容有一定关联性，组图创意还需要图片之间有关联性等。

投放前需提前确定好素材的数量、内容、尺寸、大小等。尤其是视频创意，制作周期比较长，就需要确定好素材制作排期，且预留一定的时间做修改。除了投放前的素材预备，在投期间也很有必要确定素材制作排期，保证一定的素材供给，避免无素材可投的尴尬。在素材制作期间需要注重尽量避免一些可能审核不通过的要素哦，例如：带有国徽、政治时间、**、暴力等。

投放前期的预备工作大致就这些，做好预备工作就可以搭建账户啦，假如选择在巨量引擎上投放，可以查看一个清楚的头条账户搭建流程应该是怎样的？里面有具体搭建账户流程哦！

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