这会成为微信订阅号推出以来很大的改变吗?这又将产生怎样的影响?
近日,在网上流传着这样一张朋友圈截图,上面赫然写着“订阅号在进行重大改造!展现方式直接就是公众号加文章的展现模式,而不是现在需要点进公众号查看很新消息!阅读量会大大提高!”
从这位曝料者的信息来看,这似乎是微信订阅号的一次重大变化。而展现方式,也要变成类似于微信看一看、微信朋友圈、今日头条、微博、手百等类型的信息流。至于会产生什么影响,这位曝料者也简单介绍了一下,就是看内容时点击的次数减少了,并且文章的阅读量会大大提高。
就该消息,36氪联系了腾讯官方,但对方表示不予置评。而近日多家媒体均向腾讯求证,对方亦是这样的回答。不过新榜表示,经其求证打听,该消息应该属实,但具体形式还不明朗。
正在测试的新版微信订阅号什么样?或者说以怎样的信息流方式呈现?从网上流出的图来看,一屏展示的内容相比之前大大减少,很上方的文章搜索依然在,但下方出现了类似于微信圈的通知提醒。而文章的展现形式就是信息流,但具体样式又有些不同。
从左到右:网上流出新版微信订阅号测试图、目前版本微信订阅号、微信看看
具体来说,新版微信订阅号内容的展现形式:上方是订阅号的圆形图片logo+订阅号的名称+时间:下方是文章标题+图片。由此来看,新版微信订阅号类似于微信朋友圈+今日头条+微博的综合版。
从左到右:今日头条、微博、手百
不过也有人表示,这次的重大改变并不是在微信订阅号中,而是在微信看一看中。到底是怎么个变法、以及在哪变,还是得等腾讯方面的通天线猫。
如今信息流+智能推荐已经成为内容行业的大趋势。无论是在这领域深耕已久的今日头条,还是做社交的腾讯、做搜索的百度等等,都在加大信息流的布局。
对标国外的Facebook,其在TrendingNews和InstantArticlesproduct等信息流内容中就经过多次的改版。无论是文字,还是图片、来源等,都进行过不小的改动。另外,Facebook还打算在InstantArticlesproduct中做付费阅读,而且该功能可能很快将于今年年底推出。
旧Trending界面(左)vs新Trending界面(右)
说回腾讯,早在2021年8月就推出了微信公众平台,今年5月又上线了看一看。除了微信,腾讯旗下的QQ也推出了QQ看点。如今,腾讯似乎又想把微信订阅号的呈现方式变成信息流形式的。但是,对微信订阅号做出这样的尝试,是好是坏大家的说法各异。
在微信公众平台刚推出来的时候,去中心化的展示方式以及微信社交的流量红利,让很多的内容创业者赚的盆满钵满。然而,当订阅号以指数级的数量增长的情况下,流量越来越集中于一些头部的订阅号,比如很多人只看置顶的那些公众号。而其他公众号被打开的概率开始下降,并且吸引用户打开的成本也越来越高。
假如对订阅号的展示形式进行信息流化,那么正如曝料者所说的“阅读量会大大提高”。在“悟空问答”市场总监、公众号“字典序列”作者刘晨看来,信息流的形式要明显好于现在的展现形式。理由很简单,现在想要点开一篇文章至少要点两次,信息流里只需要点一次就行了,而且目前的展现形式没有预览图,没有摘要,标题很多时候都不全,难以促进点击。
“一条”的副总裁范致行也表达了类似的观点。他认为,现在的订阅号折叠页,呈现的是号的更新序列,凸显的是号。微信这样改进,是突出文章的更新序列,凸显文章。也就是让用户更快进入到内容里面去。
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