微博第二季度业绩不错主要还是广告的功劳

从刚刚公布的财报来看，微博第二季度的表示相当不错，与第一季度类似，高速增长的业绩仍主要归功于广告。

微博在第二季度净营收2.534亿美元(17.3亿人民币)，较上年同期上涨72%，高于华尔街预期的2.468亿美元。归属于微博的净利润为7350万美元，同比增长184%。

广告依然是微博的主要营收来源，并且重要性在继续增强，达到了2.183亿美元，在总营收占比中超过86%，上一季度这一比例约为85%。

这主要得益于中小企业在微博投放了更多广告。本季度中小企业和重要客户一共给微博贡献了2.051亿美元的营收，远高于上一季度的1.615亿美元，几乎是去年同期的两倍。

借助社交大数据将品牌广告和目标用户精准匹配，这是微博所擅长的，而它在垂直广告领域的优势也是它得到各大品牌青睐的原因之一。在这些客户傍边，又以O2O和游戏客户增长很为明显，微博CEO王高飞体现本年微博也开始在房产和旅游领域扩展客户。

随着近两年视频消费的火爆，视频广告也成为了微博广告的新增长点。王高飞在上一季度分析师会议上曾提到公司本年的重点将是“增加视频广告和信息，并增加视频广告客户”。从本季度的表示来看，微博正在朝着这一目标稳步前进。

第二季度其视频广告客户仍连结了两位数的增长，视频广告营收占比约在18%-20%之间，略高于上一季度。

当前阶段我们的工作重心仍是鼓励更多的客户投放视频广告。

比拟之下，微博对它很大的“金主”阿里巴巴的依靠倒是越来越小了。2021年第四季度微博通过阿里获得的广告收入为1.8787亿美元，占总广告收入的13%，但上季度这一比例下滑至5%，本季度也仅为6%。

中小企业愿意在微博上投放广告，也与微博不停攀升的用户数量不无关系。

本年第一季度，微博在用户规模上实现了对Twitter的超越。本季度微博月活跃用户(MAU)进一步增长至3.61亿，其中超过92%的用户是通过移动端打开微博的，这比拟上一季度的91%又有所增加。

王高飞将月活用户数的增长归于以下几个原因：

微博与国产手机厂商的合作，如对差别机型的优化;

增加微博在互联网和电视台的曝光度;

“微博故事”的拉动，以及其他新功能促使老用户回流。

还有一个重要的原因则是微博在三、四线城市的下沉——这也是微博这几年的战略之一。在王高飞看来，微博在这部分城市的渗透率还很低(20%-30%)，因此还有较大的增长空间。而与国产手机品牌的合作、在电视台打广告等，实际上也可以看作是针对三、四线城市用户所做的渠道覆盖。

不过，考虑到微博上大量活跃的“水军”的存在，微博这3.61亿月活用户数恐怕也掺杂了必然的水分。

与用户增长相对应的是移动端广告收入的增长，本季度微博的广告收入中超过7成来自移动端。

微博CEO王高飞在分析师会议上提到要“继续发展微博丰富和立体的内容生态”，视频和短视频显然是微博构建内容生态的重要组成。

擅长玩名人效应的微博，在视频业务上同样倚重明星和大V。微博第二季度的日均视频播放量同比增长159%，其中头部用户短视频的发布量同比增长超过100%。

综艺节目、电视剧、体育角逐等专业内容同样对微博视频的播放量起到了极大的拉动作用：综艺相关视频播放量同比增长381%，电视剧视频同比提升了390%。

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