网站竞价排名怎么做互联网竞价排名法律风险分析

网站竞价排名怎么做？（互联网竞价排名法律风险分析）

什么是竞价排名及竞价排名的法律属性

所谓竞价排名是指竞价排名的基本特点是按点击付费，推广信息出现在搜索结果中（一般是靠前的位置），假如没有被用户点击，则不收取推广费。

一方面，广告主在购买该项服务后，通过注册一定数量的 关键词，按照付费很高者排名靠前的原则，购买了同一 关键词的网站按不同的顺序进行排名，出现在网民相应的搜索结果中。另一方面，搜索引擎用户需要浏览分类目录或输入 关键词才能找到其想要的信息，这是一个对用户自然分流及筛选的过程，因此这些用户很具有针对性。

以“百度”为例：

“竞价者购买百度推广服务后，百度将利用技术在搜索页结果页的左侧或者右侧显示竞价者的网页标题、描述和连接，若多个竞价者将同一“商标”作为管检测，而竞价者出价越高则网页排名越靠前，甚至会出现排名高于实际“商标权利人的情况”。若网络用户点击推广者的连接，那么百度则从竞价者的推广费用中自动扣费。”

竞价排名系一种通过互联网手段提升企业知名度的低成本营销手段，在实践中被广泛应用。竞价排名并不仅限于百度等搜索引擎中的应用，在一些电商平台或社交平台诸如淘宝、拼多多、京东、小红书也是广泛存在，甚至手机应用商店中的app也存在竞价排名的情况。

然而，对于竞价排名这种互联网营销模式，在现有的法律裁判中，对其定性并不明确。导致了对于竞价排名服务商注重义务、侵权责任的认定存在较大影响。

对于竞价排名的法律属性，理论上存在争议：

一种观点认为，应当定性为信息技术服务，北京市高级人民法院2021年4月发布的《涉及网络知识产权案件审理指南》第39条中却明确指出：搜索引擎服务提供者提供的竞价排名服务，属信息检索服务。言下之意，竞价排名服务并不是广告行为。

另一种观点认为，应当认定为商业广告，就“杭州六度案”、“北京有壹手案”以及“重庆金夫人案”来看，目前实践中绝大多数法官将其定性为商业广告。

竞价排名侵权责任认定的法律依据

在现行法律中规定服务商竞价排名的法律法规较少，可适用于服务商在竞价排名中商标侵权责任认定和承担的法条数量也较少，且大多规定地较为笼统分散。关于服务供给商提供竞价排名服务导致侵权而产生的法律责任认定在法律方面主要适用：

1.《电子商务法》第40条

“电子商务平台经营者应当根据商品或服务的价格、销售、信用等多种方式向消费者显示商铺或服务的搜索结果；对于竞价排名的商品或服务，应当显著标明“广告”。”

2.《广告法》第34条

“利用广播、电影、电视、报纸、期刊以及其他媒介发布药品、医疗器械、农药、兽药等商品的广告和法律、行政法规规定应当进行审查的其他广告，必须在发布前依照有关法律、行政法规由有关行政主管部门(以下简称广告审查机关)对广告内容进行审查;未经审查，不得发布。”

3.《商标法》第57条

“第五十七条有下列行为之一的，均属侵犯注册商标专用权：(一)未经商标注册人的许可，在同一种商品上使用与其注册商标相同的商标的;(二)未经商标注册人的许可，在同一种商品上使用与其注册商标近似的商标，或者在类似商品上使用与其注册商标相同或者近似的商标，简单导致混淆的;(三)销售侵犯注册商标专用权的商品的;(四)伪造、擅自制造他人注册商标标识或者销售伪造、擅自制造的注册商标标识的;(五)未经商标注册人同意，更换其注册商标并将该更换商标的商品又投入市场的;(六)故意为侵犯他人商标专用权行为提供便利条件，帮助他人实施侵犯商标专用权行为的;(七)给他人的注册商标专用权造成其他损害的。”

4.《互联网广告治理暂行办法》第七条

“互联网广告应当具有可识别性，显著标明“广告”，使消费者能够辨明其为广告。付费搜索广告应当与自然搜索结果明显区分。”

竞价排名侵权责任承担的影响因素

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