SEM网络推广专员的工作

在企业的网络营销中，竞价推广是一种付费的营销方式，占有较大的比例，是通过搜索引擎实现的。搜索引擎营销，也就是SEM，对网络营销的效果的影响也是很大的。那么作为一名SEM网络推广专员，其工作的内容主要有哪些呢?天线猫接下来就为大家进行介绍。

一、统计前一天账户及推广计划报表

报表包括展现量、平均点击价格、点击量、点击率、咨询量、咨询成本等数据。做出这个报表与前一天的报表进行对比分析，找出存在的问题，看展、点、销，各方面有没有比较明显的变化，给自己一个比较明确的账户推广结果及优化思路。通过计划报表，对每个计划的展点销作分析，看成本是否在自己的预算范围，对账户报表提供客观性的数据。

二、跟进监控账户消费靠前的重点 关键词

重点 关键词排名情况的检查根据不同行业，消费的重点 关键词数量可以多或少，20%的 关键词消费整个账户的80%的费用，同时这20% 关键词带来80%的转化，这就是竞价推广的28定律。时刻关注这些重点词的展现点击转化情况、 关键词的质量度和排名是SEM竞价员基本的也是必做的工作!

三、关注品牌词的保护

利用知名竞争对手的品牌词推广自己的产品也是一种竞争手段，被竞争对手购买品牌词是再正常不过的，所以天天抽出一小部分时间进行品牌词的维护，一经发现竞争对手做自己的品牌词，可以和竞争对手沟通解决或直接向客服投诉，要求有关品牌 关键词下线，假如对手还是不肯罢休，只能以其人之道还治其人之身。

四、根据统计工具进行无效搜索词的否定

不同的匹配模式会带来不同的搜索词，尤其是广泛匹配模式的 关键词，针对的是广泛受众群体，带来的是比较泛的流量，点击访问的针对性不足，转化率不如正确匹配和短语匹配。所以无效的搜索词必然会比较多，尤其是出现比较多的无效词，通过分析搜索词报告，可以在账户中进行否定 关键词设置，减少恶意点击量，提高成交量。

五、挖掘和拓展新词

搜索词报告与有效咨询词相结合，找出转化好的 关键词，可以从百度的搜索推荐，百度指数等渠道挖掘出一些符合搜户习惯的词。

六、分时段关注账户的消费情况

每个项目的推广天天都有高峰期，实时关注账户的消费情况避免短时间过多消费或者不能消费。与之前同时段的数据作对比，找出消费过高(过低)的计划对应的单元、 关键词，检查匹配、排位、有没有问题。一个热门炒作的 关键词出现可能会在短时间触及投放的 关键词(或广告创意)带来大流量的冲击，消费过多。

七、 关键词质量度，创意优化

以较低的成本带来较高的投资回报率， 关键词质量好，出价就可以相对少点，点击率的高低影响质量度，而影响点击率的因素就是创意的好坏，好的创意可以带来好的点击率从而提高质量度。

八、分析账户计划 关键词周、月报表

一段时间的推广很能表现出推广效果，周/月报表非常有必要做，做完之后要专心去分析，为一周或一个月的时间里推广做一个总结，找出不足，加以改正;找出优秀的策略，继续保持。

以上就是天线猫介绍的SEM网络推广专员的工作的主要内容，看过之后，相信大家会对SEM有更进一步的熟悉。

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