网络推广中SEM与SEO的区别

企业在做网络推广时，自然少不了网站优化。众所周知，网站优化的英语全名为SearchEngineOptimization，可简称作SEO，汉译为搜索引擎优化。它主要是指企业或个人在搜索引擎所做的自然排名机制的基础上，对自身网站所做的一个调整优化，以此来改进网站在网络搜索引擎中所显示的 关键词自然排名，以此来获得更多流量与品牌收益。

而搜索引擎营销英文全名为：SearchEngineMarketing，即SEM。即通过向搜索引擎官方进行付费购买 关键词流量进行一系列的营销活动。

首先，有个较大误区，SEM与SEO的区别。很多人认为SEM是收费的，而SEO是免费的。其实并非如此，这个定义也没有一定依据。抛开网站制作，空间服务器不谈，SEM的付费，是向搜索引擎官方支付费用，用于购买流量，是一种支付现金成本便可以直接实现流量的获取的方式。而SEO则需要涉及到内链的编辑、外链的购买、还可能需要辅助软件、更新软文等等。这些工作可能是企业以人力成本的方式在支付，或者向第三方支付服务费用，以达到很终的目的。

那么，在面对SEM和SEO中，企业又应该怎样选择适合自身网站的推广方式呢？下面，就让小编跟大家一起了解一些SEM与SEO的区别吧。

SEM偏向于直接支付现金成本购买流量，由人力成本辅助影响广告效果。SEO则偏向于以人力成本努力尝试带来流量，而技术水平和人力成本的质量决定了流量效果。

所以，对于一个常规的企业来说，SEO和SEM到底如何选择呢?

我们可以先来看看SEO和SEM在营销过程中的角色定位：

SEM在营销中扮演的角色：进攻。SEM可以通过海量的 关键词覆盖，实时的根据反馈结果进行更新，对目标人群进行精准覆盖，维持自有品牌的强曝光，并打击竞争对手。

优点：门槛低、见效快、实时可控。

缺点：投入成本挤高，停止投放效果会立即终止。

SEO在营销中扮演的角色：防守。SEO通过选择性的 关键词对搜索引擎的排名规则进行一定的尝试，保障官网的有效排名，获取潜在用户的原生流量。

优点：投资回报大，流量稳定较可控，持续时间长，流量潜力较大。

缺点：对技术人员要求高，有一定技术门槛，见效时间比SEM较慢。

那么，企业到底如何选择？

假如企业预算充足，也有技术人才，当然是攻守配合必定相得益彰。假如企业具备技术性人才，SEO必然是优选之路。假如企业急需获取客户线索，SEM投放势在必行。因此，两者的配合便会起到1+1>2的效果。还有一点就是，没有人才，也没有打算投入太多的成本去做，那就找一家专业的网络推广公司来做外包，稳定又有效，才是我们所追求的效果。

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