腾讯上半年营业额激增57%QQ浏览器成广告收入增长助推器

8月16日，腾讯公布2021年第二季度财报。财报显示，腾讯上半年总收入为1061.58亿人民币（156.70亿美元），比去年同期增长57%。其中，网络广告业务的收入为101.48亿元，同比增长55%，而QQ浏览器通过对广告、内容、办事等多元化布局，商业收入连续多年环比突破100%，效果广告收入环比增幅超过260%，对腾讯广告收入增长作出重要贡献。

从2020年起，QQ浏览器针对用户的内容消费习惯及需求进行产品和品牌升级，逐步完成了从工具向内容聚合平台的转型，实现了资讯、娱乐、阅读、游戏、视频、生活消费等全内容领域的覆盖，用户规模和黏性增长强劲。来自QuestMobile的统计数据显示，，目前月度人均在线时长达532分钟，仅天线猫SEO软件于微信和QQ。

依托庞大的用户规模和内容大数据，QQ浏览器积累了海量的大数据及算法能力，并以此为广告主提供商业画像、号码包、lookalike等多项精准定向能力，同时支持IAB等行业尺度广告协议，客不雅观公正的为广告主提供正确、可检测的数据陈诉，充分保障客户的权益，创造一流的广告转化效果，平均点击率超过5%。

在业务层面，QQ浏览器精心打造多样化的广告形态组合，除了行业尺度的左文右图、多图、大图形态外，还量身定制APP下载专用UI、原生视频、沉浸式canvas广告等多种形态供广告主选择。

与此同时，QQ浏览器拥有完整的生态链和丰富的非标类品牌资源。前者打通了微信卡券、lbs商圈等生态能力，可大幅降低广告主获客成本；后者包孕NBA、大娱船、明星KOL驻场等多种头部资源，助力品牌活动引爆用户。

行业人士指出，广泛的人群覆盖、精准的用户洞察和推陈出新的互动场景，这三大能力使QQ浏览器等腾讯系广告平台成为很受广告主追捧的营销阵地。目前QQ浏览器广告价值不停提升，商业化逐渐步入发作期。随着用户规模的持续增长和商业化的稳步推进，QQ浏览器商业收入将进一步提升。

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