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在SEM过程中， 关键字精度，数据监控和优化以及指南页面设计是三个重要的环节。如何巧妙地使用这三种技能是每个网站治理员都需要考虑的问题。重点是。

首先，SEM中的 关键字精度

SEM的重点之一是 关键词的选择，而SEM选择的很重要原则是正确的。这里提到的正确性不仅仅是SEO字选择，只要选中的单词与网站业务相关，然后有一定的搜索量，就可以了。因为对于SEM来说，很终的目标是让用户拍钱，尤其是拍卖排名，点击一次就能付钱。因此，SEM词选择的正确性比SEO更加深入和具体。简单地说，在SEO词选择标准的基础上增加了两个条件：

寻找这个词的人有明确的消费需求和力量。

2.搜索单词的人很简单转换为我们的用户。

在这种情况下，第一个错误是选择单词的不正确。他们选择了七百多个单词，其中大部分是不可靠的。例如，其中一个词是“李阳英语”。从SEO的角度来看，这个词是没有问题的，因为李阳对英语的疯狂是从事培训，搜索这个词，有培训需求。但对于SEM来说，这个词根本就不正确。由于李阳英语是英语培训领域的一个品牌，搜索这个词的人对品牌有一定的认可和忠诚度。他们的目标也很明确，就是他们针对的是李阳。作为一家从事电话英语培训的公司，很难将这些用户转变为自己的用户。

想象一下，用户原本想找到与李阳英语相关的信息，但在搜索完这个词之后，他跳出了一个非李阳英语网站，所介绍的产品并不是他们所知道和想要的。怎么办？当然，这是一个直接关闭的页面！

二，SEM中的数据监控和优化

事实上，该公司的网络推广工作并没有一点效果。因为通过网络推广，每个月都会有注册学生，但效果不理想，交易量在下降。但结果来自他们。他们不知道，但他们可能猜到门户网站上发布的新闻稿有效。至于交易量下降的原因，我无法理解。

每个人都记得要做网络推广，你不能通过感觉说话，而是通过与数据说话。尤其是当您碰到问题时，很好的方法是从数据中找到答案。在这种情况下，俺和他们对网站流量统计系统的现场分析发现，他们在门户网站上发布的新闻稿基本上没有用，现有的流量几乎全部来自市场。的。数量下降主要是由于网站流量下降。它的流量从年初的几百个下降到现有的几十个，流量缩减了近10倍。经过查询，原来的流量下降是他们的广告信息，从未改变过。在过去的几个月里，同一篇文章一再发表。

经过上述简单分析，对方立即发现了问题，并立即制定了改进计划。

事实上，对于SEM，数据的监控和优化是很重要的一步。假如没有一个科学完善的监控系统，就像一个盲人触摸或关闭战场上的眼睛。和流量统计系统一样，它只能算作主要数据监控。SEM工作要做得好，还需要建立一个更加具体和科学的数据监控系统。例如，在拍卖排名中，我们需要监控点击次数，总消费量，注册量，单笔订单金额，订单号，订单转换率，注册CPA，ROI等数据。除常规交通监控外，指南页还需要额外监控咨询量和转换率。

一旦建立了这个系统，就很简单找到问题并解决问题。例如，假如 关键字不理想，我们可以轻松地从数据中分析它，因为单词选择不可靠，或者创意写作没有吸引力，或者缺乏引导页面的努力。

在数据的基础上，我们可以进一步优化渠道，使我们的推广工作能够以一半的努力实现两倍的结果。例如，对于拍卖排名，我们可以通过改进创作创意的方式来监控不同广告素材的效果，然后找到很佳的创意组合。您还可以改进指南页面的设计方式，观察不同指南页面之间的差异，找到很符合用户需求和心理的指南页面设计。第三，SEM中指南页面的设计事实上，他们选择的一小部分单词更正确。但转换率也很差。为什么是这样？答案是指南页面上没有足够的工作。首先，向您解释什么是指南页面。指南页面是用户在搜索单词后看到的页面（也称为登录页面）。在SEM中，用户被吸引到页面，只是第一步完成。并且用户是否可以生成消费，这取决于指南页是否能够给用户留下深刻印象。这就像传统营销方法中的会议营销一样。将用户拉到场地只是第一步。具体来说，有多少用户可以签署订单，这取决于讲师的技能。一个成功的指南页面应围绕用户行为和特征设计，至少应满足四个要求：1，可以给用户足够的信任。2，提供的内容对用户有帮助。3，能够回答用户心中的潜在问题。4.可以提示用户留下信息或与我们取得联系。

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